快时尚式微与新消费主义崛起

近日，网上有一张图被疯传。

女生买了一件35000元的香奈儿上衣，洗后掉色了，便打电话问客服。

客服说：不好意思，我们的产品从来不考虑洗涤。

一瞬间网友们都炸了，惊呼“是贫穷限制了我的想象力和认知！”

不能水洗，不能干洗，不防水，不耐磨，只穿一次就扔、就坏，照此说来奢侈品形同一次性用品。

如果说“一次性”的奢侈品还只是少数人的尊贵享受，那扑街的快时尚品牌却有着面大量广的群众基础，而正是这种商业模式本身造成了资源的极大浪费和环境的极大污染。

19世纪英国文豪王尔德曾说：“时尚就是一种难以忍受的丑陋，故每6个月必须更新一次。”

“

在快时尚消费行业里，快是一切的基础，也是一切的目的。

”

服饰、家居等被快时尚的商业模式所包围的行业，其核心在于，使用廉价的原材料进行生产，严格控制生产成本，缩短上架更新的时间，制定具有竞争力的价格，加快产品售出的速度……

因为快时尚品牌价格便宜，上新周期又短，这些都在无形中促使人们更频繁地购置并不需要的新品，同时更频繁地淘汰买来的物品。

数据表示，在2000年到2014年间，全球服装生产数量已经翻了一番，欧洲服装公司生产的系列平均数在2000年到2011年期间增长了2-5倍。

自从快时尚品牌在上世纪 80 年代进入美国，当地服装消费量翻了 5 倍，向慈善机构捐赠的衣物数量也以每年 10% 的速度飙升。

在英国，人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍，每个人一年平均花费625英磅购置衣物，每年新购衣服28公斤，全国每年消费172万吨时尚产品。与此同时，每年有同等重量的衣物被扔进垃圾桶，尽管它们远算不上旧衣服。

巴西、中国、印度、墨西哥和俄罗斯的服装销售额比加拿大、德国、英国和美国快上8倍。

快速满足——迅速丢弃——再次消费的恶性模式是“快速时装”业只重利润、投其所好、不计后果的体现，也令多数消费者愈发沉湎、毫无节制，过分的贪欲成为时代征候，这也改变了人与衣物的情感关系。

据统计，现在一般人的衣橱中只有 20%-30% 会经常穿着。

美国人每年有 1050万吨衣服最终被送往垃圾堆填区，这些衣服从垃圾箱走进填埋场，部分衣服里的合成化学成分需要 10 年以上的时间分解。

中国也不例外，中国循环经济协会的数据显示，我国每年产生的废旧纺织品超过 2000 万吨。

而上海每天产生的生活垃圾有 2 万吨，旧衣服占上海垃圾总量的 2.55 %，也就是说每天有 500 吨（相当于 150 万件）各种旧衣服被丢弃。

事实上，无论是奢侈品牌还是快时尚，服装生命周期的每一个阶段，都对地球和资源构成了威胁。

“

世界自然基金会称，时尚是世界上仅次于石油业污染最为严重的产业。

”

生产1千克棉线需要2万升水，而这些棉线只能够生产1件T恤加 1条牛仔裤。从原材料到成衣，会用到8000多种化学品。

虽然快时尚满足了人类过度消费欲求，但如今日子也并不好过。

据日本媒体报道，美国快时尚品牌Forever 21在日本的首家旗舰店已于10月15日关闭。该店位于东京原宿，于2009年4月开业，当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购。

此外，因为尾货太多，而采用转售和捐赠，甚至如剪毁、焚烧和填埋等对环境有巨大伤害的方式。

近日，丹麦一个名为Operation X的电视节目指控快时尚品牌H&M每年焚烧12公吨未出售衣物，且自2012年至今已累计销毁60公吨。

由此来看，“断舍离”的要义不是抛弃过度的已有，而是减少不必要的消费，这也吻合未来的精致生活——将奢华和极简勾兑，提取了两者最精华的部分，同时规避了“过度化”。

双11快要到了，还请各位请看管好自己的手和荷包。

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