刷抖音的人和读书的人有什么不同？

一拿起书就犯困，一刷抖音就停不下来！

这或许是一部分沉浸于刷抖音的人内心矛盾冲突的最强烈感受，也是我们很多人对这个人群最直观的认知。

根据抖音总裁张楠今年1月15日公布的抖音用户数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。

而此前公布的一份数据显示，抖音用户日均使用时长高达76分钟，也就是说，平均每个用户一天大约刷300多条视频。

此外，在抖音圈里有个公认的内容发布黄金时间“四点两天”，“四点”是指周一到周五的早7-9点、中午12-13点、下午12-13点、晚上21点左右，“两天”是指周六周日。这也就意味着，这些时间是用户刷抖音的高峰期。

按国内日活跃用户计算，在中国13.9亿人口中竟然有占比高达18%的人口每天在刷抖音，或者说刷抖音已经是18%的中国人的日常生活。

与此形成对比的是，人们阅读的平均时长看起来比不上刷抖音的时间。

第十六次全国国民阅读调查数据显示，2018年，中国成年人人均阅读纸质书4.67本；人均阅读电子书3.32本，平均每天阅读1小时以上仅12.3%，

读到此处，诸如抖音毁掉中国人年轻人的各种说法和画面是不是油然浮现于脑海？

知乎上有篇文章《精英五年读1321本书，普通人天天刷抖音、吃鸡！比财富固化更可怕的是智商固化！》，文中就说，人与人之间的差距“不仅在于财富，更在于脑子”，“精英越来越重视阅读和学习，智力水平越来越高，随之而来的财富和地位也会进一步提高；但普通人必然在娱乐中荒废一生，即使有万贯家财，也会挥霍一空。”

还有人吐槽为什么会卸载抖音，因为刷完抖音“常常感觉茫然与空虚”，记录美好生活的抖音并没有让自己的生活更美好。但是，“看书，看到精彩的文章，优美的句子，会很开心。合上书，感受到的并不是空虚，而是满足。”出现这种反差，就是因为抖音是时间小偷，消耗自己的时间。没有抖音生活似乎更美好。

但不得不说，抖音本身是一个奇异的现象，上线一年，对外运营6个月，就PK掉坐拥数亿用户量的快手。

更奇异的是，尽管遭遇各种非议，被批为脑残、毒品，却挡不住抖音火热的势头。单是从2018年10月到今年1月，抖音的日活和月活就快速增加了25%。这样的增长势头有哪个媒体平台可比？

抖音到底有什么魔力让人爱不释手？

这方面的分析文章不少，概括来说，就是满足人性，抓住了人的心理需求。抖音运用的奖赏机制，“点刺”人们对奖赏的渴求，囊括了让人行为上瘾的六大要素。

因此，有文章提醒说，“那些拿起手机就刷抖音停不下来的朋友，你或许已经出现了“抖音上瘾”，你的行为和认知，甚至大脑都正在发生一些变化。”

而读书呢？似乎往往是反向运动、反向精力。刷抖音只需动动手指，面部肌肉随时准备做好会心一笑或开怀大笑的准备，不需要动什么脑筋、花费什么心思，即时获得满足。而读书虽有千般好，却需要动脑筋、花心思才能有所得。

所以，纵然好看的抖音千篇一律，可是，有趣的书籍也是万里挑一呀！

读到这里，刷抖音、不读书，有理？

来看看刷抖音的都是什么人？

从年龄特征来看，根据相关统计数据，抖音60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，20岁-39岁的人群占比高达78.4%，也就是说90后和80后是绝对的抖音主体用户，而20岁以下的群体占比20%。另外，男女性别比例为4：6，以女性居多。

从人们普遍认为的刷抖音的人上瘾停不下来，刷抖音毁了读书欲甚至是读书能力来看，80后和90后是“沦陷”的群体，紧随其后是20岁以下人群。

然而，再回头来看中国人的读书情况。

根据第十六次全国国民阅读调查数据，大约有40%的人明确认为自己读书较少，超过45%的人明确认为自己读书较多。如果说，感觉可能还有些主观，对多和少的定义每个人心里各有一杆秤，另外一个数据就直观多了。

尽管社会上总是不断有声音说，年轻人不爱读书了，但2018中国人读书报告显示，90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在天猫、淘宝上购书人口占全网读者的37%，与占比为38%的80后不相上下。也就是说，占抖音主力的80后、90后，在读书群体中同样也是主力。

同时，在0-8岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占比68.7%。

另外，中国未成年人人均阅读量8.91本，其中14—17岁课外图书阅读量最大，为11.56本，0—17岁未成年人图书阅读率为80.4%。未成年人的阅读量超过成年人。

还有一个值得注意的现象是，女性在抖音中占比高达60%，但在购书、读书方面，女性的热情同样比男性高涨，占比也约为60%。

所以，我们看到，80后、90后是抖音的最大用户群体，80后、90后也是读书的主力；女性是抖音的主力，女性也是读书大户。

而仅占抖音1.6%的40岁以上群体，既不怎么刷抖音，也非读书主力。

刷抖音的人群和读书的人群，一个大致的示意图如下（并非精准图示）：

也就是说，一些刷抖音的人也读书，一些读书的人也刷抖音，一些不刷抖音的人也不读书，刷抖音的人和读书的人并非是两个完全不同的人群。

这本应是一个常识，但人们更多的是从感性的角度来区分刷抖音的人和读书的人，但实际的区隔其实并非那么泾渭分明。

有一个段子生动地反映了人们的认知偏见：

刷微博的瞧不起刷抖音的，
刷今日头条的瞧不起刷微博的，
刷知乎的瞧不起刷今日头条的，

刷抖音、微博、今日头条、知乎的人都有一个共同点，那就是都瞧不起玩快手的！

本文无意于给抖音“正名”，其实小编本人就是一个不刷抖音的重度抖音厌恶者，看到家人刷抖音就会气从胆边生。

然而，在今天媒体资讯如此发达的年代，总有一款媒体平台在刷你的时间，“偷走” 你读书的心。

但，我们的生活本身就是多元的，不是只有刷抖音和读书的冲突。

实际上，在抖音用户快速增长的同时，近年来中国图书销售也在稳定增长。

自2014年以来中国图书零售市场连续5年保持10%以上的增速。

2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%，继续保持两位数的高增长态势。其中，线上销售渠道的销售增速高达24.7%。

也正是在这种背景下，福卡智库2018年年底推出的《中国经济2019——点题后改革时代》，在一个多月的时间内就登上了当当网经济类新书销售榜首。

为什么这本书会热销？

首先，当然是因为有庞大的爱读书的人群，这本书得到了广大爱读书的朋友们的支持。

不过，王德培教授对此还有另一番解读。请看下方视频（温馨提示：视频下方还有很重要的文字哦）。

关于读书，下面这些问题你怎么看？

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