【話題】上海ディズニーランドに最も期待を寄せるのはだれ？

　上海ディズニーランドの開園まで、いよいよ残すところ1カ月となった。上海新消費研究センター、上海市消費者権益保護委員会、上海社会科学院社会学研究所は16日、さまざまな角度からディズニーランド来園客の特徴やニーズを分析した結果を取りまとめ、フィージビリティスタディにもとづく提案とともに、「ディズニーを体験し、上海灘を楽しむ：消費者ニーズ調査報告」として共同で発表した。

　●他地域の省・市の観光客から特に熱い視線

　報告によると、注目度については、「上海ディズニーランドが6月に開園することを知っている」人は、上海市民では9割を上回り、上海以外の省・市の住民も8割を超えた。上海ディズニーランドに対する関心度は、地域によって差が見られた。西部地域では、開園時期について知っている人の割合は比較的低く、75％だった。

　実際に行くかどうかに関しては、ディズニーランドに対する期待度が最も高かったのは、他地域の省・市の住民だった。「ディズニーランドに絶対に行く」と答えた人の割合は、上海市民は4割に届かなかったが、外地省・市の住民は6割を上回った。

　●「ディズニーランドで遊びたい」45歳以上が最も熱心

　今回の調査において、「ディズニーランドに遊びに行きたい」とした上海市民に、「熟年化」「大衆化」「大型化」という3つの特徴がみられることが判明した。

　1.熟年化

　もともと、ディズニーランドに遊びに行きたがる人のほとんどは若者と思われていたが、調査によると、「行きたい」と答えた中には熟年の人々がかなり多く、45歳以上が60％を上回った。

　2.大衆化

　調査対象者の所得を「5万元（1元は約16.7円）以下」「5万元から10万元」「10万元以上」という階層に分けて調べたところ、所得が低ければ低いほど、ディズニーランドに行きたいという願望が高い傾向が見られ、「ディズニーランドの大衆化」が反映された。

　3.大型化

　「ディズニーランドに遊びに行く」といっても、決して目的地はディズニーランドだけに限らない。外地省・市に住むほとんどの人々は、他の上海の観光名所を訪れ、「食事」「宿泊」「移動」「観光」「ショッピング」「娯楽」など様々な消費活動を行うつもりであることが明らかになった。

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