【春節】正月用品ビッグデータ 口紅が人気、北京は空気清浄機

春節（旧正月、今年は1月28日）が近づき、正月用品を買い求める人たちが最初に考えるのは、健康、レジャー、娯楽だ。アリババ（阿里巴巴）が23日、第一財経のデータ専門の新メディア・DT財経および第一財経商業データセンター（CBNData）と共同で発表した2017年版「中国正月用品ビッグデータ報告」で明らかにされた。「北京晨報」が伝えた。

データによると、アリババの正月用品集中販売期間には、取引の83％がモバイル端末経由で完了し、90後（1990年代生まれ）と80後（80年代生まれ）の消費者が注文の77％を担う貢献ぶりで、正月用品の通信販売市場における主力になっている。

正月用品の新トレンドのうち、空気清浄機の人気は予想通りだ。今年はアリババの各種プラットフォームで空気清浄機が猛烈な売れ行きを示し、前年同期比増加率は256％に上る。中でも北京市の購入量が2位の四川省の4倍近くにもなるという。

健康志向は食の分野にも現れており、生活条件が向上したのにともなって、13億人の中国人の年越し料理はますます「自然志向」になり、「粗食」になっている。年越し料理の買い物では、生鮮食品の占める割合が年々上昇し、新鮮な果物や野菜の増加率が最も大きい。アリババが統計の対象とした各ネットワークの人気土産品上位10位をみると、コメ、ナマコ、ミカン、腸詰めソーセージ、燕の巣、冷凍エビ、リンゴ、蜂蜜、クコ、サクランボが並び、瓶詰め・漬け物類の加工食品は1つしか入っていない。

目下流行中のスマート設備も農村の正月用品の新たな選択肢だ。スマートウォッチ、スマートビデオ、スマートブレス、仮想現実（VR）対応のヘッドマウントディスプレーや眼鏡といった目新しいものが、農村の人々の正月用品リストに次々登場するようになった。データをみると、今年の正月用品では、農村におけるスマート設備の販売量が前年同期比30％増加したという。

「お金持ちの人と同じように別荘には住めないけれど、唇を彩るのは同じアルマーニの口紅」。口紅はほどほどの価格で、ちょっとした贅沢気分を味わえるため、人気が出るのも当然で、ここ3年ほどは、正月用品の新顔として売上が伸び続けている。アリババのビッグデータをみると、16年の正月用品販売期間に、口紅の販売量は同91.97％増加し、今年は同115.96％増加した。口紅の購入者を年代別にみると、90後が56％と圧倒的な割合で1位、80後が30％で2位。地域別では広東省、浙江省、江蘇省がトップ3に並んだ。

アルコールは年越し料理の重要なアイテムで、報告によると、アルコールの販売量は正月用品の食品売上でナッツ類と米・小麦粉加工食品に次ぐ3位だ。アルコールの購入者を男女別でみると、北京は女性の購入者が最も多い地域となっている。男性は春節で自分を着飾ることも忘れず、河南省は男性の化粧品への熱意が最も高い地域だ。

生活レベルの向上にともない、ペットも春節の恩恵にあずかるようになった。ここ3年間の正月用品市場では、アリババの各種大手プラットフォームで、猫用・犬用のペットフードの販売量が平均41.3％の増加率で伸びており、消費者を年齢別・地域別にみると、一線・二線都市の90後がペットに最も情熱を注いでいることがわかる。

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