【便利】ECがBRICS協力の新たな原動力に 規模3兆ドル

エリックさんとビアさんはブラジルで人気の「ネット有名人夫妻」で、50万人を超えるフォロワーがいる。よく中国のネットショッピングで衣類やアクセサリーやデジタル製品を購入し、時には購入した商品を公開する。エリックさんは、「中国の商品は質がよくて価格も安い」と話す。

南アフリカのヨハネスブルグで、「支付宝」（アリペイ）を利用してジップライニングのレッスン料を支払う中国人観光客

大勢のブラジル人がこの夫妻のように中国の商品を海外通販で購入している。8月29日に阿里研究院が発表した「2017年新興5ヶ国EC発展報告」によると、中国の衣類・アクセサリーと通信関連製品はBRICSの中国以外の4ヶ国で非常に人気があり、中国人もブラジルのビーチサンダル、ロシアのグミキャンディ、インドの手工芸品、南アフリカのグレープフルーツなどを気に入り、よく購入する。同報告は、2022年にはBRICS5ヶ国のネット小売総額は3兆ドル（1ドルは約110.2円）に達すると予測する。

中国ネット通販プラットフォームに引き寄せられるBRICS4ヶ国の消費者たち

3年ほど前、ロシアの女性チスチャコワさんはソーシャルネットワーキングで阿里巴巴のオンライン取引プラットフォーム・全球速売通のワンピースの広告を目にした。価格の安さに驚いたワンピース好きのチスチャコワさんは、このようにして中国通販プラットフォームとのつきあいを始め、今ではすっかり海外通販の「達人」だ。

チスチャコワさんは速売通でよくタイツやワンピースを購入する。夫のオレグさんもよくハードディスクドライブなどのコンピューター関連製品を購入する。また二人でおそろいの携帯電話を購入したこともあり、チスチャコワさんによると、「中国の携帯はすごく使いやすい」という。

　ロシアEC協会がまとめた統計によると、2016年にロシアの越境ECにおける海外受注は約2億4500万件増加し、このうち9割が中国からの注文だった。中国EC業界の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）キャンペーンを日程に書き込む人も多い。ダブル11期間には、注文量が膨大になり、その影響でロシアの銀行システムがパンクしたこともある。

BRICS4ヶ国の人気商品が中国でも好調な売れ行き

中国を除くBRICS4ヶ国のたくさんの製品が、中国人の買い求める「値打ち品」、「ヒット商品」になっている。

「ハワイアナス」はブラジルのビーチサンダルで有名なブランドだ。13年初めに有名なネットショッピングサイト・天猫（Tmall）に出店し、今年7月までに、中国でのビーチサンダル売り上げは100万足に達した。中国での人気を受けてブラジルでは生産能力が拡大し、原材料のゴムの栽培農家は所得が増加した。

同報告によると、ブラジルのビーチサンダルだけでなく、ロシアのグミキャンディやビスケット、インドの手工芸品や香料、南アフリカのグレープフルーツ、ワイン、スキンケア製品など、それぞれ特色ある製品が中国人消費者の間で人気商品になっている。

　天猫国際（Tmallグローバル）のデータでは、16年にロシア商品の天猫国際での取引高は前年の34倍に増加し、インドブランドの商品は中国では知名度が低いが、スキンケア製品や有機ヘアカラー剤などのブランドが中国市場に進出し始めている。

BRICSのEC協力の可能性は広大

ここ数年、BRICS各国はEC分野での協力を積極的に模索してきた。15年には各国首脳が「BRICSのEC協力枠組み」を可決し、BRICS各国が一体化した大市場の実現を促進するとした。今年8月初めには、BRICS経済貿易閣僚会議で「BRICSのEC協力イニシアチブ」が承認され、協力プロセスが全面的に始動した。

同報告によれば、BRICS各国のEC分野での協力の可能性は広大だという。16年現在、5ヶ国のネットユーザーは計14億6千万人を突破し、世界のネットユーザーの42.7％を占めた。ネット小売額は8761億ドルで、世界の47％を占めた。22年には、5ヶ国のネット小売額は3兆61億ドルに増加し、世界に占める割合は59％に上昇することが予想される。

　中国商務部（商務省）の鐘山部長は、「中国の普通の人々の食卓にBRICS各国からきた特色ある製品がより多く並ぶ光景をもうすぐ目にするようになる。中国企業はECの販売、物流、決済など各方面で他のBRICS各国と協力する機会をより多くもつようになり、ECがBRICS各国の経済貿易協力の新たな原動力になるとみられる」と話す。

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