英敏特全球热门趋势观察 | 12月合集
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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特拥有一支全球趋势分析师团队，不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。
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中国
白色科技
在最近的中国世界互联网大会上，伊利和小米宣布计划将乳制品和智能技术相结合。根据小米可穿戴设备上监测到的综合健康数据，伊利可以提出适合个体消费者营养需求的实时乳制品建议。一个简短的视频介绍了这项计划的内容，展示了一个人在一天的各种活动中的营养需求。
消费者的健康意识和疾病防控意识日益增强，由此激发了他们对健康设备的兴趣，这些健康设备反过来又进一步改变了他们的健康管理方式。如今消费者可以获得更多的健康数据，他们依靠互联网来了解应该吃哪些食物，或者应该改变哪些生活方式来增强身体健康。但是，这一过程可能会很耗时，尤其是互联网上的信息虚假矛盾，参差不齐。伊利和小米的此次合作将为消费者提供一个全面的健康解决方案，帮助消费者更方便快捷地了解自身所需的营养。
Elysha Young
亚太区趋势经理
芬兰
走在绿色的小路上
Green Paths是一款探路工具，可以帮助行人和自行车手找到噪音最低、污染最少的道路。这款工具目前处于演示模式，可以根据路径长度、噪音和空气污染度为用户提供不同的路途选择，Green Paths提供的路径可能稍稍有些远，但空气和噪音污染程度会更低，例如它会推荐用户步行穿过公园，而不是附近的商业街。这款工具由赫尔辛基大学的数字地理实验室进行开发，旨在为人们提供更安静、绿色和健康的道路选择。
消费者越来越担心所在城市内的噪音和空气污染，害怕这些污染会影响身体和心理健康。疫情期间，人们的出行方式发生改变，我们看到一些城市正抓住这一机会，投资绿色空间，推广步行和骑行出行。人们想要摆脱污染，品牌可以利用这一契机提供净化和隔音产品，为消费者提供保护。同时也可以鼓励消费者发现、营造更绿色、健康、安静的空间。
Liisa Kontas
北欧趋势分析师
印度尼西亚
杀菌消毒与广告推广
Location Media Xchange与印尼医疗设备供应商PT Danendra Abyudaya Adika建立了独家合作，在自动杀菌洗手液上安装了数字标牌屏幕。广告商可以远程将自己的推广活动或者广告标语投放到杀菌液盒子上。Danendra已经在大雅加达、棉兰、泗水和北干巴鲁的超市和食品店等地采用LMX技术安装了50个电子广告屏，并且计划未来在印尼的Alfamart、Indomaret 和Lotte Mart等小型市场和零售店扩展到1万个。
现在，人们在各种公共场合都能看到洗手杀菌台，营销人员认为这是捕捉消费者视线的一个好机会。与传统的户外广告牌相比，这种方式可以用更低的成本获得更高的曝光率。新冠肺炎疫情的爆发极大地改变了消费者行为，广告投入资金和投入方式不得不做出相应的调整。在许多市场，我们已经看到广告商试图通过紧跟消费者来适应这一改变，他们在数字平台和消费者广泛使用的游戏上曝光品牌信息。
Melanie Nambar
东南亚趋势分析师
美国
正念口腔护理
Colgate电动牙刷和应用软件正在与正念冥想应用程序Headspace建立合作伙伴关系，基于此项合作，用户可直接在电动牙刷应用软件内看到Headspace每周的“冥想时刻”活动。电动牙刷和应用程序采取了一种奖励机制，消费者每次刷完牙或完成应用程序内的活动后都会获得奖励。然后用户可以用这些奖励积分购买产品，其中包括来自健康合作伙伴（如Headspace）的产品。用户一旦在Colgate应用软件内获得200个微笑积分，就可以获得60天的Headspace免费试用机会。
2020年发生的一系列事件为日常生活创造了新的意义和目标，但早在疫情扰乱人们的生活之前，英敏特就已经开始研究自我护理领域发生的变化。过去十年间，自我护理的概念与人们自己的心态紧密地交织在一起，这种心态更多地集中在即时的满足上，而不是长期的习惯养成上。然而，疫情爆发，人们的压力和焦虑大增。人们需要对自我护理这一概念进一步进行定义、划分框架，而那些能够聚于日常生活和习惯的品牌则更有机会引领消费者。在通过直接合作来引导消费者走向“正念”方面，Headspace一直具有战略眼光。在许多情况下，消费者如果想成功达到自己追求的习惯，需要获得外界的支持和引领。
Diana Kelter
美国资深趋势分析师
巴西
智能手机保险
MercadoLibre与初创企业 Pitzi合作推出了一款智能手机保险计划，消费者可以直接在MercadoLibre平台上电子签署参与该计划，也可以用同样的方式进行支付，消费者可以选择账单支付，或者用信用卡、借记卡支付。有三种不同的计划可供选择：损坏保护、屏幕保护、全面保护（包括被盗、意外丢失、破损），赔偿金额依据手机型号而定。
疫情隔离期间，人们需要与外界保持联系，这导致消费者更加依赖电子设备，也促进了智能设备的占有率。智能手机一方面本身易坏，需要不断维护，另一方面，在拉丁美洲，手机很容易被罪犯盯上，使人们数月的积蓄一扫而空。对于消费者而言，保持预算花销非常重要，尤其是在疫情隔离期间收入降低，更需如此。如果能够以稳定、低廉的价格为消费者提供一种服务，帮助他们避免意外的支出，那么这种服务一定会受到全球消费者的欢迎。
Vanessa Rondine
拉丁美洲趋势分析师
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