知识性内容大热，消费者为何愿意买单？ | 媒体报道
近日，英敏特分析师接受了CGTN中国国际电视台的采访，就知识性内容创作和付费趋势进行了分享：
- 知识性内容创作者收到热捧的背后原因
- 为何消费者越来越愿意为知识性内容买单
- 未来前景
以下为采访内容分享
中国国际电视台
知识性内容创作者最近受到追捧，您认为背后原因是什么？为什么越来越多的创作者选择做知识性内容？
张鹏俊
与学习相关的活动吸引消费者，激发了他们的休闲消费。英敏特数据显示，17%的受访者会参加职业技能、兴趣爱好等培训课程，这在他们的休闲活动消费中排名第二。
虽然目前在App上为知识内容付费仍然还比较小众，即使是热门的喜马拉雅FM也只渗透到18-49岁付费消费者的20%，但消费者确实越来越喜欢为能够学到东西的内容付费了，这体现了他们对个人发展的自我追求。这可以成为推动数字内容消费的方向，也是生产者创造更多知识内容的动力。
中国国际电视台
是什么导致受众越来越愿意为知识性内容买单？
张鹏俊
工作技能、个人爱好、理财知识是消费者为知识内容付费的主要原因。在英敏特的调查中，71%的受访消费者为知识内容付费是为了提高工作技能，63%的消费者以培养个人爱好为目的。除了这两个主要的驱动力，年轻消费者也和老一辈一样，对学习个人理财感兴趣。这很可能是由于疫情的爆发，让人们更加意识到保持财务稳定的重要性。
中国国际电视台
目前在推动知识性内容生产方面，您认为平台还有哪些可以改进的？未来这一板块的市场如何？
张鹏俊
公众对新媒体平台知识内容的需求快速上升，相关内容的制作和传播具有广阔的市场前景。在英敏特的调查中，约有40%的受访消费者代表没有为知识内容付费，但确实有付费的打算，比如为喜马拉雅FM、知乎、腾讯在线课堂等付费。
知识内容型App可以尝试通过专攻一个主题来招揽更多的活跃用户。帮助消费者培养技能和兴趣爱好成为机会，因为消费者总是会优先考虑能够学习的休闲消费。
张鹏俊
数字媒体与金融研究分析师
bzhang@mintel.com
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