持续更新 | 英敏特中国报告8月更新汇总

2022年是英敏特中国报告的十周年纪念。这意味着英敏特已经持续、深入和系统地研究中国消费市场和消费者长达十年之久。在过去的十年中，英敏特不仅将报告的研究范围覆盖到消费者衣食住行的各个领域，并且不断丰富研究方法和数据类型；而针对复杂、多样而且多变的中国市场，英敏特在2022年进一步加入了更多的观察点：

• 全系列新增50-59岁受访者，帮助品牌更好地应对老龄化趋势，并且更全面地剖析不同年龄段消费者的需求
• 更多消费者标签，让数据分析变得更便捷细致
• 食品饮料及美容个护系列报告加入更丰富的消费者画像，精准勾勒及分析目标人群的需求和痛点

涵盖16个品类的135篇全新报告，为企业和品牌的未来行动提供切实可行的建议！

在此，我们总结了8月份英敏特中国报告最新出炉的洞察报告

- 肠道健康管理

- 酸奶

- 彩妆——眼部和眉部

- 彩妆——面部

- 美容个护产品的香氛趋势

- 低线城市：车主研究

- 对不确定性的态度

- 对新兴文化的态度

(如需进一步了解报告内容，可长按二维码进入咨询页面)

肠道健康管理

“随着消费者的肠道健康管理意识不断提高，再加上益生菌产业监管有所加强，“肠道健康”和“益生菌”等关键词预计将虏获消费者对肠道健康产品的购买兴趣。品牌和制造商需了解的是，目前肠道健康管理并非消费者普遍追求的生活方式，因此它们有必要精确地满足消费者的短期需求（即改善情绪），或以其业务愿景为导向，打造符合消费者长期需求的未来产品规划（即采用本土研发的益生菌菌株）。”

- 刘文诗，高级研究分析师

酸奶

“常温酸奶的消费频率呈下降趋势，且消费升级意愿不高。尽管冷藏酸奶市场销售额大幅缩水，但其整体消费频率呈上升趋势。无糖产品创新、专利菌种以及颗粒带来的更好的纵享体验，都将有助于酸奶市场重获增长势头。”

– 彭袁君，研究分析师

彩妆——眼部和眉部

“化眼妆已经不仅是女性日常化妆流程一部分，还成为自我表达的一种方式。在产品层面，质地可能会是品牌与消费者，特别是年轻女性沟通时下一个重点关注的领域，而在针对成熟女性时，品牌应充分把握美妆护肤化的趋势。在精神层面，品牌不妨为产品附加更多的情感价值，比如增加定制或个性化元素，从而吸引消费者。”

– 柴静彦，研究分析师

彩妆——面部

“选择底妆产品时，消费者更注重妆效持久和贴合皮肤的宣称，这为起辅助作用的妆前乳/隔离霜和定妆产品带来发展机会。在满足服贴妆容要求的基础上，额外的养肤功效对于某些肤质的消费者（如干性或受损敏感性皮肤）可谓是加分项，对成熟女性也具有吸引力。”

– 靳尧婷，高级研究分析师

美容个护产品的香氛趋势

“随着香氛趋势不断渗透个人护理和家居产品市场，更多香氛产品走进了消费者的生活。在过去，越来越多的品牌加入香氛赛道并通过叠加香味实现高端化，但这类举措在未来将会更加大众化。鉴于许多品牌已建立了香味创新的能力，为了进一步驱动高端化，品牌必须提供创新的香型，而不是借鉴香水品类的香型。同时，相比单纯依靠香味来获得增长，开发更多进阶功效更加关键。”- 蒋亚利，品类副总监

低线城市：车主研究

“随着汽车智能化程度的提高，低线城市车主的购车关注因素正由品牌导向向实用性功能倾斜。差异化的智能配置更能满足其个性化的用车需求，以及对科技感的追求。值得注意的是，即使低线城市车主对创新形式的营销活动会表现出积极的态度，他们仍更期待实际的价值。在营销本质积极正面的前提下，能够满足他们实用、娱乐需求的营销活动存在机会。”- 袁淼，研究分析师

对不确定性的态度

“充满不确定性的大环境促使人们更加关注心理健康和家居环境，这也是品牌需要跟进的热点。此外，品牌还需要提供更多的保证，以缓解不确定性导致的压力。例如，提供监测功能，帮助消费者重获掌控感；承担更多的企业社会责任，打造可靠的品牌形象等。”

- 张鹏俊，研究分析师

对新兴文化的态度

“新兴文化有望强烈影响消费者的生活方式和购买决策。其影响力的大小与特定文化的发展水平有关。为进一步培养新兴文化，品牌需要持续投资基础设施建设和服务项目，以提升参与度（比如提高大众对冰雪运动的参与频率）。为进一步扩大新兴文化对人们生活方式的影响，品牌可利用深耕特定领域的KOL的力量，或通过IP联名，真正与目标消费者产生共鸣（如激发怀旧情感、唤起民族自豪感等）。”

- 侯彦，高级研究分析师

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