英敏特全球热门趋势观察：9月合集

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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。

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泰国

擂台上的平等

曼谷的Rajadamnern体育场是泰拳（或泰式拳击）世界上最古老、最具代表性的机构，通常被尊称为 "泰拳之庙"。但自1945年开业以来，由于传统观念认为拳击场是神圣的，由神灵监督，禁止女性进入拳击场，甚至触摸拳击场的画布，所以拳击场一直禁止女性拳击手进入。在其新的管理机构--全球体育投资公司--旨在为全球新一代粉丝革新这项运动，最近的拉贾达姆南世界系列赛首次包括了女子组，其中有四名泰国选手和四名外国选手。

泰拳是泰国最重要的运动之一。然而，从事这项运动的女性往往面临歧视和挫折--她们被告知这项运动对她们来说太危险了，没有足够的空间和设施来进行训练，而且很难预订比赛或从她们的激情中获得事业。现在，女性可以在 "泰拳圣殿 "这个高调的舞台上竞争，并获得与男性同龄人相同的奖励，这将对观看比赛的人和其他人产生重大影响。这表明组织者认识到，体育迷希望看到女性获得与男性相同的机会、平台和奖励。它表明，在一个传统的保守和父权制社会中，拒绝性别定型观念和实现性别平等的进展正在发生。最重要的是，它激励年轻女性争取最高水平的成功，不仅仅是在体育领域，而是在她们选择为之奋斗的任何职业、行业或理想。

消费者将继续回击老式观念，质疑他们从小到大的习俗和传统，特别是当它导致社会中的陈规定型观念、偏见和不平等。媒体为特权阶层提供了对弱势群体所面临的挑战的更多认识，为歧视的受害者提供了事情可以变得更好的目标或希望。消费者将保持警惕，并呼吁基于种族、年龄、性别或性取向的偏见代表或对待人们。他们将寻求与他们的价值观一致的品牌。因此，品牌必须将包容性作为其DNA的一部分，倡导服务不足者的权利，并确保他们的言论和运作方式之间没有差异。

Joey Khong

英敏特东南亚趋势分析师

中国

宠物针灸

动物针灸在中国已经有几个世纪的历史。与人类一样，中医可以应用于补充传统医学，而不是作为替代。当其他治疗方法无法使用时，针灸也可以用于治疗疾病。主人在经过几次治疗后，发现他们的宠物病情有了明显的改善，建立了针灸和中医作为动物疾病的替代疗法的可信度和兴趣。

宠物是中国家庭的一个重要组成部分。主人往往希望给他们的宠物提供他们能负担得起的最好的东西，这样他们的毛茸茸的伙伴就可以享受和自己一样的生活质量。随着人们对传统养生疗法的好处越来越好奇和认识，中医在消费者中越来越受欢迎，通过自然方法和可持续的生活习惯来治疗疾病的根源并保持健康。随着越来越多的消费者认同这种健康心态，宠物主人也相信中医的智慧也会对他们的宠物起作用。

我们经常看到宠物产品和服务的发展轨迹与主人的发展轨迹相似。随着他们越来越关注整体健康，消费者也在以类似的心态来照顾他们的宠物，确保他们的身体和情感健康和舒适。就像品牌为他们的中医解决方案注入了创意，特别是为了吸引年轻消费者，同样的方向也可以在动物健康方面进行探索，特别是让宠物和主人一起享受和创造回忆的解决方案。

Joey Khong

英敏特东南亚趋势分析师

美国

体育迷的AR

明尼苏达双城队与增强现实平台Stagwell合作，为球迷带来了一种更加互动的方式，让他们与球场和其他球迷实时互动。

ARound应用程序旨在用于补充球场内的比赛观赏体验，并允许参与者玩游戏和解锁与棒球场上发生的事情相关的特殊内容。在明尼阿波利斯双城队的塔吉特球场，用户将能够在游戏间隙看到同样的实时3D效果，帮助推动球迷的参与。

虽然近几个月来，元宇宙已经获得了很多关注，但增强现实概念仍有机会帮助品牌为消费者建立互动和沉浸式体验。用AR体验来补充现场活动可以使这些活动对参与者更有吸引力，并为现场活动增加游戏化元素。目前，VR的采用率仍然很低，部分原因是消费者需要笨重和昂贵的硬件来参与这些沉浸式技术。另一方面，AR可以从一个人的智能手机上激活，使其成为将数字元素纳入消费者现实世界体验中的一种更容易的方式。

英敏特趋势的驱动因素之一“技术和身份”强调了品牌如何利用数字空间来建立社区，并帮助消费者与那些有共同兴趣的人见面和互动。在未来几年里，品牌将继续发展和塑造他们如何将其品牌和产品转化为完全的数字空间，比如一旦这些平台成为完全的主流，就会将其转化成元宇宙。在此之前，在消费者所在的地方满足他们，并在他们已经拥有的设备上接触他们，这将是非常有用的。通过这样做，品牌可以使这种从智能手机到元宇宙的过渡更加顺利。

Kimberly Hernandez

英敏特北美趋势分析师

阿根廷

虚拟旅游

La Serenísima是阿根廷最大的乳制品公司，它启用了一个新的平台，消费者可以在这个平台上虚拟参观，了解产品背后的制造过程。45年前，这个历史悠久的乳品品牌实施了一项名为 "开放之门 "的计划，邀请个人、学校和其他实体参观其工厂，以了解其产地、成分和生产过程。

今年，该品牌启用了一种新的参观手段，使消费者能够随时随地虚拟参观工厂。这个新平台具有360°视频、预先录制的产品介绍视频和实时摄像头，使参观者可以实时看到公司的做法。

La Serenísima正在利用技术来提供一种新的体验参观其设施的方式。这样的升级使品牌不仅能够保持他们对透明度的承诺，而且能够接触到更多的消费者，因为亲自参观几乎只对居住在工厂所在省份的人可行。现在，每一个想从自己家里了解更多品牌的人都可以看到这些信息。

消费者将继续根据他们在生产过程中使用的成分和材料，以及他们的生产实践的可持续程度来评估他们最喜爱的品牌，正如英敏特的2022年趋势驱动因素之一的“气候复杂性”中所描述，随着消费者越来越习惯和掌握新技术，公司可以超越设置和开发虚拟旅游，甚至在消费者访问他们的实体场所时，也可以使用AR和VR来增强他们的体验。区块链技术可以通过提供一个可靠的工具来支持品牌，使消费者能够追踪并获得产品来源和可持续生产的坚实证明。

Beatriz Monteiro

英敏特拉美趋势高级分析师

芬兰

细胞培养的可可

巧克力公司Fazer与研究中心VTT合作，开发实验室培养的可可，作为原材料的可持续替代品。与传统农业相比，实验室种植的食品只需要最少的土地使用和自然资源，并且不受天气和气候条件的影响。Fazer指出，由于传统的可可种植受到气候变化的威胁，需要探索可可的替代来源。该倡议是一个长期项目；在细胞培养的可可能够投放市场之前，还需要几年时间。

虽然实验室种植的食品还没有进入主流市场，但围绕它们的新闻和兴趣正在增长。这些主要围绕着实验室种植的肉类和奶制品等动物性食品的替代品，被吹捧为更道德、更可持续和更清洁（例如由于没有抗生素或激素）。

Liisa Kontas

英敏特欧洲趋势高级分析师

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