英敏特全球热门趋势观察:11月合集
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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源,让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月,我们都将会有全球热门趋势观察的分享,希望可以为您带来品牌建设的灵感,如何把握变化,赢得市场先机。
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巴西
去油石
O Boticário旗下的 Make B.品牌推出了一款全新去油石,如同魔术一般,能在短短几秒钟内去除皮肤上所有的油光,同时让妆容保持完好。这款产品在 TikTok 上颇受欢迎,观看视频可以发现,使用后妆容的确起来和刚化完妆的时候一样。这款产品效率高且占用空间小,此外还可以重复使用,且易于清洁。
O Boticário今年推出了一项计划,重点关注巴西的纳米和微型技术的创造潜力。品牌目前正在开发新产品,并以TikTok平台为重要阵地,加强与网红之间的互动。
Beatriz Monteiro
欧洲趋势资深分析师
美国
重新认识游戏
来自佛蒙特大学的研究人员公布了他们最新的研究成果,这项研究观察了电子游戏与青少年大脑认知之间的联系。虽然研究人员不能明确得出这种大脑功能改善的确切原因,但他们的数据显示,游戏玩家在衡量注意力、冲动控制和记忆力的测试中比不经常玩电子游戏的同龄人表现得更好。
电子游戏作为年轻消费者社交和学习的一种方式,现在正获得合法地位。随着《Minecraft》等平台承担起教育功能,游戏正在向父母和成年人证明其价值。作为数字原住民,年轻消费者将这些虚拟空间视为现实世界的延伸,在这里他们可以施展自己的创造力,并更多地了解自己和他人。这项新的研究支持这样的观点,即游戏可以用一种愉快的形式来提高个人的认知能力。
Kimberly Hernandez
北美趋势分析师
欧洲
可回收的必要性
将于2024年生效的欧盟新政策将要求日客流量为150人次以上的餐饮服务企业必须向顾客提供可回收的食品和饮料容器选择。餐厅必须告知消费者店内拥有此类服务,并且还需向消费者宣传一次性容器对环境的影响和减少使用的好处。
随着政府回应消费者日益关注的环境问题,塑料的使用正变得越来越规范。我们已经看到许多品牌采取行动,放弃塑料(特别是一次性塑料)的使用,以继续吸引具有环保意识的消费者群体。而新法规正在推动整个行业采用新的做法。例如,食品服务领域的可回收包装计划,虽然目前仍处于试点阶段,并且会给消费者带来一些不便,但人们对环保的选择仍有兴趣。消费者方面,欧盟的新法规可能会执行得更加顺利,因为消费者并不会觉得自己是被强迫这样做的。
Daniel Takacs
欧洲趋势分析师
印度
象征团圆的排灯节
排灯节是人们与亲人交换礼物的节日,可口可乐在排灯节期间推出了创新的“上锁的可乐”送礼活动,可以在网站上输入收件人的地址和自定义信息来订购这款礼包。限量版礼包设计了一个蓝牙锁机制,只有当发起者的手机在附近时才能打开。这呼应了可口可乐最近发起的#MilkeHiManegiDiwali(我们将一起庆祝排灯节)活动。
此次活动站在了包装行业产品创新的最前沿,将技术融入到软饮料的瓶子里。通过一个简单的蓝牙配对模式,可口可乐公司旨在强调“团结”的元素,此前可口可乐曾多次在“共享可乐”活动中表达过这种元素。而这个首创的包装则能够提醒人们与亲人见面,共同分享排灯节的喜悦。鉴于在后疫情时代社会孤立感的上升和社交场合的减少,这也变得很重要。
Elysha Young
亚太地区趋势分析师
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