“自媒体大号”特朗普频频抢镜，“推特治国”背后的舆论攻防战

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文/蓝鲸传媒 耿牧风

近期，一个名为Trigger的App，推出了一个叫做“特朗普警报”（Trump Trigger）的功能，每次特朗普在推特上提到一个上市公司，这个App就会为用户发出一条推送信息。不可否认，特朗普特立独行的“推特治国”方略已经或多或少对美国乃至国际社会产生了影响，“特朗普警报”功能的推出就是证明。那么特朗普这个“自媒体大号”频频开炮是真的有口无心亦或是另有深意？另类的高调方式会不会透支他的影响力？同时面对特朗普这个“自媒体大号”的抢镜，美国主流媒体又作何反应？今天小鲸就和大家一同探讨这些问题。

你购买的股票被川普点名了吗？

日前，为了让用户第一时间知道特朗普又点名了哪家企业，一个名为Trigger的App，推出了一个叫做“特朗普警报”（Trump Trigger）的功能，每次特朗普在Twitter上提到一个上市公司，这个App就会为用户发出一条推送信息。

据悉，这款应用原本的作用就是方便股票投资者设定一系列的通知提醒，你可以设定当某只股票的价格下跌到特定点，或者某只股票的价格上升到特定点，又或者是某只股票发生了异常波动等触发条件，然后告诉 App 如何进行操作，比如给你发送通知、买入或者卖出股票等。而“特朗普警报”这一功能，就是团队意识到特朗普对市场的影响后，最近加进App的。

在此之前，华尔街的金融分析师就已经开始将“特朗普可能会在Twitter上进行负面攻击”当做分析预测的重要内容。原因很简单，所有被特朗普在推特上点名攻击的企业，股价都不可避免地出现了下跌。

40亿美元蒸发，弹指一挥间

特朗普对美股市场的影响到底有多大呢？

以下几个例子供参考，2016年12月特朗普发了一条Twitter，主要抨击了波音公司对美国总统专机“空军一号”的40亿美元定价太高，扬言要“取消订单”。尽管波音第一时间进行了回应，但还是没有阻止其股价跳水，一度由特朗普发帖前的152.16美元/股跌至149.75美元/股，跌幅达到1.6%。

没隔几天，特朗普再发了Twitter“开怼”波音的老对手洛马，声称“F-35战斗机项目价格过高、超出控制”，暗示将在未来削减军用开支。”华尔街交易员们立刻做出反应，清空了手上该公司股票。洛克希德-马丁公司股票闻声下跌4%，市值瞬间蒸发40亿美元，CNBC文章说，这样算下来，特朗普的这则推文，每个单词的影响超过2800万美元。

几天前，针对日本丰田公司在墨西哥新建工厂一事，特朗普点名批评称“要么在美国建厂，要么就支付巨额关税”。这导致丰田汽车股价6日在东京股市一度比上一交易日下跌3%以上。

除此之外，上至国际外交，下至美国公民，几乎都成为了特朗普炮轰的对象，其言论在直接左右美国大公司股价的同时也对国际市场产生了影响，由此看来“美国总统候选人”+“千万粉丝”的特朗普，俨然成为了自媒体的一种“极端”。

特朗普舆情监测站

特朗普“东打一锤，西敲一棒”这种“推特治国”的做法，不仅闹了一些荒唐的笑话，也引起了美国社会的忧虑，而一个“自媒体大号”如此抢镜，更让美国传统媒体脸上挂不住。

比如《华盛顿邮报》就直接发文要求：“是时候封他的号了！”芝加哥邮报直言“只图自己爽。”《纽约时报》建议推特应该完善他们的言论审查机制，建立“举报”系统。而推特创始人兼CEO杰克·多西（Jack Dorsey）在某次媒体会议上表示，他对于特朗普发推这件事感到“心情复杂”（complicated）。

但让媒体更为哭笑不得的是，特朗普成功赢得大选之后，追踪特朗普的推特是美国媒体公认的“最重要”的新闻线索之一。

"我脸书和推特上的粉丝加起来有4000万人次左右，这可比新闻发布会快多了，而且我不用和那些不诚实的记者打交道”，特朗普在2016年12月7日接受《时代》杂志专访时表示，并不忘再次抨击媒体，“现在不诚实的记者太多了。”

据报道，除了上文提到的“特朗普警报”的设置，为了能够第一时间进行回应，有公司甚至设置了舆情岗位专门用于夜间监视这位未来总统的 Twitter。因为川普住在东部，而很多公司尤其是科技互联网公司都在西部，川普早上6点发推的时候硅谷只有凌晨3点。恐怕特朗普自己都不会料到自己的微博会被当成舆情风向标被监测和关注，而这种情况也的确前无古人。

“推特治国”背后的舆论攻防战

而在一些媒体人的眼中，特朗普显然是一个大智若愚的人，在他们看来特朗普“张嘴就来”的推文实则暗藏深意。

例如通过推特大放烟雾弹，掩藏真是目的。例如他预计未来在贸易和南中国海军事问题上，美国与中国将面临一系列艰难的谈判。所以当他决定接听来自蔡英文的电话时，特朗普首度向中国“叫板”，随后便连发推文，说中国人做激怒美国的事情时也没有经过美国允许，不断向中国施加压力。而在“潜航器”事件中，特朗普发推满不在乎，其意在降低潜航器在中国人心目中的价值，防止它成为对方讨价还价的筹码。

还有专家研究特朗普发推的时间后指出，清晨发表的推文往往能成为当天街头巷尾热议的话题。同时，这种做法还可以抢尽现任总统奥巴马(Barack Obama)的风头，惹恼白宫，并且有可能混淆视听，让国外人士分辨不清到底是谁在掌控局势。

更有人认为，特朗普的推特引起外界的评论和关注，成功转移了注意力，比如连续两周，特朗普一直在说自己有意让前共和党总统候选人罗姆尼(Mitt Romney)担任国务卿，但最终并未如此——但是他激起了一连串新闻评论，称他主动向前对手们伸出橄榄枝，成功地把人们的注意力从较为不利的话题，如新领导班子潜在的利益冲突问题中转移。从这个角度来看，美国媒体反而被特朗普牵着鼻子走。

国防大学教授公方彬撰文指出：“特朗普“推特治国”有客观原因，甚至是没有办法的办法，因为美国的主流媒体在大选期间几乎一边倒——成了他的对立面。没有媒体的支持，他只能自寻出路，通过推特发声。再者，作为候任总统，既然急不可耐，又不能直接动用行政资源，只能通过自媒体方式，并且这种方式真地给他带来了巨大效力。”

耍计谋也好，不靠谱也罢，140字方寸之间指点江山，这应该是自媒体在某些方面极端放大后产生的“恐怖”效应，也为媒体研究者提供了一个有意义的研究范本。

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