不跟央视、腾讯抢直播，新浪再度联手NBA这次准备发力短视频和赛事周边

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文/蓝鲸传媒 陆鹏鹏

今日（6日），NBA中国和微博（纳斯达克：WB）宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。

要说新浪与NBA的渊源要从6前年追溯起，当年NBA主席还是大卫斯特恩，此人也非常注重联盟在中国推广与传播，因此新浪便成了一个很好的平台。

腾讯重拳打散新浪联姻，吹响体育转播新时代号角

公开资料显示，2010年新浪就已经展开对NBA的网络视频直播服务，价格约为每年700万美元。2013年两家再度联手，此次合作是前次合作的延续，但是受微博业务拖累，面临经营压力的新浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，合作除独家直播赛事外，还包括移动端的授权。

然而，随着NBA在中国产生越来越大的影响力，财大气粗的腾讯在15年以5亿美元的天价获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权。不仅如此，腾讯还得到了在腾讯游戏平台改编NBA游戏的权利。这对于新浪来说莫过于晴天霹雳，同时也预示着，在NBA这块蛋糕上最大的受益者变成了腾讯，体育转播新时代号角已然吹响。

2015年之前，NBA之前的转播权在中国大陆网络的分享模式为：央视选择电视转播比赛场次，接着是新浪选择网络直播场次，剩下的不多的比赛和非重头比赛，则由腾讯再进行第三次选择。主动权央视大于新浪大于腾讯。除开央视的龙头位置，在网络转播NBA的份额中，新浪占有很大的比例，几乎处于碾压腾讯的状态。

但新浪当年的财务状况似乎不尽人意，以2014年第二季度为例，新浪的本季度盈利约为1亿元，而腾讯依托着一系列的互联网产品优势，盈利高达78.43亿。而随着NBA的日益流行，NBA的转播费也越来越贵，腾讯便成了超过新浪更好的选择。

比赛除了直播，还能做什么文章？

此后的新浪在NBA上的影响力和关注度远远落后于腾讯，因为对于体育赛事而言，永远是直播为王，用户至上。受了腾讯的这一记重拳，新浪自然不能无作为，既然不能直播比赛，新浪选择另辟蹊径。借助微博的社交优势，想完成一场转型。

财报显示，2016年微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿,移动端占比达到90%。财报发布的前一个交易日,微博股价收报于58.21美元,盘中股价最高一度涨至58.67美元,市值达到123.4亿美元,创下历史新高的同时,更超越了其美国同行推特(Twitter)。

背靠3亿多用户的强大资源，微博将推出NBA赛事短视频、比赛集锦、原创内容节目等。虽然不能直播比赛，微博将矛头转向直播比赛的幕后花絮以及球迷活动。

事实证明，除了比赛内容本身，用户日常也希望获得比赛之外的周边内容。

2014年9月，李娜同样在其个人微博发表退役信。而在退役后，李娜的重要活动和新闻都会第一时间通过微博对外发布。在接受媒体采访时，李娜直言，社交媒体能够展现更多场下的东西，让球迷更了解这个人。

2015年4月，刘翔在个人微博上宣布退役。短时间内，数十万条留言把不舍和祝福送给了这位中国飞人。

2016年采访洪荒少女的视频一夜之间刷爆了各大社交媒体，成为舆论的焦点，反观傅园慧比赛成绩的关注度反而不多。

因此，新浪此次的转型升级尝试，也可谓是另辟蹊径。

与此同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。微博还将推出NBA赛事提醒服务，方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。

也就是说除了赛事转播，新浪从微博社交、赛事周边、比赛锦集、原创内容各个方面均有涉及。

短视频+社交能改写赛事直播的传统么？

未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地，体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台，拥有超过3亿的月活跃用户，体育垂直领域月阅读量超过百亿，与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。

NBA中国CEO舒德伟表示，社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。此言也意味着除了转播比赛带来的直观冲击之外，社交媒体带来的互动式体验也能给用户带来良好的化学反应。

新媒体环境下，社交媒体在很大程度上决定着我们关注的体育运动，而我们对于体育的思考和评价，也源于社交媒体上点点滴滴的信息。更重要的是，这些思考和评价，往往会汇聚成强大的行动力，对运动本身产生推动力量。这也是为何明星和赛事如此看重社交媒体的原因。

受限于电视媒体的局限性，网络社交媒体将会成为不错的替代品。腾讯靠着天价出手的转播费与电视媒体展开正面较量，而微博背靠着3亿用户的强大资源欲同央视和腾讯代表的直播赛事正面较量。

时隔四年，微博再度牵手NBA，新浪因为这个联盟辉煌过，也没落过，正如勒布朗詹姆在迈阿密四年后重返克利夫兰，洗尽铅华，或许新浪可以像老詹一样对这个联盟说一句，I’m back。

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