达康书记演绎魔幻现实主义，媒体和PR这样看此剧

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文 | 蓝鲸传媒 张子龙、耿牧风

 “风里雨里，政府大院等着你；省里市里，最爱还是你。”

“达康书记别低头，GDP会掉；不要哭，祁同伟会笑。”

“达康书记的GDP由我来守护！”

什么叫魔幻现实主义？当《人民的名义》的主题在B站里掀起大规模讨论的时候，你会想起这个词。纵然，反腐话题的敏感、台词的尺度大、情节的扑朔迷离都是这部剧大热的原因，但我们还是要问：在过度娱乐化的时代，如此之正的一部剧，为何能够得到年轻人的心？

不可否认，除了剧本大尺度，正是演技让观众尖叫。

演技才是正义：老戏骨当道,小鲜肉请滚粗

在当下国内影视剧创作和营销实践里，“颜值就是正义”几乎就是真理。但《人民的名义》用一票老腊肉的演技实力碾压这一观点，老戏骨们的演技让许多女生欲罢不能：吃炸酱面的“小官巨贪”赵德汉（侯勇饰）、不怒自威的沙书记（张丰毅）、让人猜不透的政法委书记高育良（张志坚饰）......但最受网友爱戴的还是吴刚扮演的达康书记。

“达康书记”的扮演者吴刚近几日成了网红，昨日晚间他的一条微博短时间内迅速收获五万评论和大量点赞转发，粉丝留言盛赞其演技，还有人称其为“继王庆祥之后有一位在微博放飞自我的老干部”，甚至有不少女生把自己华丽丽的微信头像换成了达康书记。

演员吴刚人到中年享受了一把小鲜肉在社交媒体的待遇，不仅花式承包热搜榜，还有了一众迷妹，他的粉丝给为他起了一个英文爱称叫“darkcom”(谐音达康)，并纷纷表示一天是“.com”,永远是“.com”。“达康书记”火到连双眼皮都能引发数万讨论，甚至还成功斩获了表情帝桂冠。

看这部剧，很多曾经tfboy的粉丝都表示，还是老戏骨好看，甚至连老演员陆毅的演技也遭到爱奇艺弹幕的频频“唾弃”，这波对老干部的热爱之风，让旁观者完全猝不及防，却似乎在情理之中：

在“小鲜肉”霸屏荧幕，观众对于演员和剧本出现大规模的审美疲劳，明星天价片酬、小鲜肉不敬业大量使用文替、资方无底线炒作等话题屡屡曝光，每次都能引发社会热议。中国广电行业这些令人触目惊心的残酷现实，不仅频频被央媒等媒体批评，在社交媒体上也集聚了较强的情绪。

《人民的名义》里让许多见识到了什么叫做“飚戏”，而角色口中的大尺度台词，更让“脑残编剧”积蓄的负面情绪彻底释放出来，这一点从大量的微博跟帖评论之中不难看出，而再结合当下明星天价片酬的丑闻和人民日报痛批过度娱乐化的内容创作不正之风，《人民的名义》让人期待，演技即正义的时代，或将回归。

谁说“一本正经”没人爱?团中央示范给你看

假正经和假不正经，是许多剧作拼人气的惯用伎俩，但《人民的名义》从第一集开始弥漫着的禁欲系老干部画风，却意外地催生了收视荷尔蒙，让人感慨，一本正经也可以让观众爱的深沉，经此一役，不知道编剧们的三观会不会被再次颠覆。

更颠覆三观的事情发生在B站，截至6日下午，B站上搜索这五个关键字的跳出来的相关视频多达220多个，其壮观程度已经超过了上半年'血洗B站”的洗脑舞曲《极乐净土》，其中有各种剪辑、恶搞、配音段子让人捧腹，然鹅，点击量赛高的一段视频，却来自于共青团中央，名叫《这部反腐大剧，源于真实，没有剧终，建议反复刷》,到6日傍晚，该视频点击量13.4万，弹幕400多条。

对，又是上次一本正经宣布入驻B站的“共青团中央"，看来，政治反腐题材未必是大学生等群体的“兴趣盲区”，娱乐至死和浓情蜜意并非青少年唯一的主题。何况《人民的名义》这部主旋律剧，对贪官群体的蜕变和人性有许多深入的刻画和思考，也有法制建设和公平正义这样宏大的命题。中国人民大学学生高廷璧在文章中提到:“（大学生从）《人民的名义》看到了精彩演技，还有世道人心。看到的是尊重规则，构筑正义的世道，是淳朴善良，充满希冀的人心。”

媒体人鼓掌：领导们的媒介理论真扎实

有媒体人看了这部剧评价道，剧中领导的媒介素养真是high level：

不得不说，单是对话里对于传播、舆论的观点，就字字珠玑，再结合今天新华社因为某地采访受阻大怒一事，这部剧台词里对舆论的解读，更容易引起媒体人共鸣，中青报曹林就写到：

最近热播的年度反腐大剧《人民的名义》中一个细节很值得官员仔细琢磨，地方强拆引发群体性事件，人人手中有手机，人人有自媒体，冲突场景瞬间全媒体直播，传播全世界，地方官员甚至还没有远在千里之外的人知道得多，“死了多少人”“警察动手”的谣言甚至已传到国外。面对这起群体性事件引发的爆炸式舆情，当地应对还算不错，向媒体开放，及时发布权威信息，借主流媒体发声。这部电视剧之所以能创造收视记录，引发热议，正在于与现实时事无缝的贴近，看得仿佛不是电视剧，而是现实的直播。官员真应多看看这部剧，既能从反腐中受到警示，也能提升自己的媒介情商。

电视剧中的舆情，地方政府应该不陌生，很现实。面对汹涌而来的追问和批评，铺天盖地的谣言，地方官员常会陷入恐慌，发布一纸缺乏说服力的简单通报后，然后本能地去捂，去防媒体，可怎么能捂得住和防得住呢？结果就是越捂越大。有些地方官员常常很郁闷，明明就是谣言，无论怎么说，那些不明真相的网友就是不信，仍不断制造出新的谣言，而民众激愤的情绪往往就是这些谣言刺激的，总不能任由这些谣言发酵吧。

此外，剧情也紧跟媒体时代变迁的大环境，直播、弹幕、自媒体等词汇和概念张口就来:

关于网络删帖：郑西坡之子郑胜利的剧情线颇有意味。作为职业网络水军的郑胜利，始终在提醒着老思维的人到底什么是网络时代。当父亲被公安局带走，郑胜利想到利用网络舆论，来救自己的父亲。而其帖子策划的内容，完全是自媒体策划新闻事件的套路，选题、角度、素材、策划，郑胜利深知什么样的内容最能拿捏网民的情绪，怎样的表述最能引发公众关注。这正是此前诸多发酵于互联网事件的精髓。

图片来源：观察者网

关于直播：时下火热的直播也在剧中“强拆冲突”里扮演了重要的角色，正是视频实时直播将群体性事件的现场第一手消息迅速扩散至互联网，国内外网民先于当地政府获取消息。片中高育良书记的一番话，事实上也指出，网络舆论媒体正在成为当下政府公权力和民间私权利相互博弈的一种最力量的媒介。而政务新媒体的媒介素养，事实上也在近期重大舆情中饱受诟病。

关于自媒体和社交媒体：剧中出现的网监处删帖、照片流出境外、耸人听闻的网络谣言、不明真相的网友们“以讹传讹”、借机攻击抹黑民警察和政府的言论，也直接体现了时下社交媒体生态的畸形与混乱。正如主人公侯亮平的话则一针见血地将其概括：“有图未必有真相”。

PR朋友拍手：危机公关技能get

不少公关朋友也纷纷表示，从这部剧里get到了处理危机公关的基本技巧，DoMarketing-营销智库文章指出，作为一部反腐大剧，《人民的名义》展现了不同的公关方式，值得公关人一追，因为在这里有这个业态的众生相：

1、只想自己品牌不想消费者的“自私公关”。

2、想到自己品牌也想到消费者的“标准公关”。

3、想消费者多于想自己的“真情公关”。

4、黑公关、违法公关……

这两天，弹幕里网民亲切地喊道：达康书记的GDP我来守护。对于影视人来说，要想守护自己的收视率，唯有老老实实创作，认认真真演戏。

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