从2000到10w+只需半天，“非京籍孩子上学难”折射中产焦虑

文丨陆鹏鹏

非京籍孩子上学到底有多难？这个问题戳中了无数人的痛点。

在当下，焦虑似乎已成为生活的标配，并且容易引起共鸣，也养活了一大批10w+。因此，自媒体行业流传着这样一句箴言：教穷人如何赚钱，向中产贩卖焦虑，向富人兜售健康。

从2000到10w+，旧文刷屏仅用了半天

今日，一篇名为《非京籍孩子上学到底有多难？》的文章刷屏朋友圈。

文章讲述了非京籍主人公“小美”为孩子幼升小上学一事奔波的过程，面对一连串问题，最终，主人公与自己的丈夫李强决定移民离开北京。

目前该文章因违反《中华人民共和国网络安全法》已被删除。

从今日早间开始，该文章便在各大社交媒体传播。有读者留意到，彼时文章阅读量仅有2000多，但到中午时就已收获了10w+的成绩。也就是说从2000到10w+，《非京籍孩子上学到底有多难？》一文仅用了半天的时间。

值得注意的是，此文并非今日所发，发布时间为2018年7月9日，距今将近一年之久。一年前的文章在今日以数小时的时间快速刷屏，此现象在行业里也极为少见。

与此同时，文章的刷屏也引发了诸多争议。观点大致分为两派，一者对文章所言深以为然，并能够产生共鸣。二者认为作者所言挑拨读者情绪。

有观点表示，优质教育资源稀缺是事实，但非文章所言如此艰难，提前看明白规则，符合基本条件，选择北京差一点的学校和区域，不难进。主人公对政策了解不够充分，准备不足，故导致孩子上学困难。另文章内部分内容严重失实，描述跟政策完全不符。不免有挑拨情绪，贩卖焦虑之嫌。

“上学难”引共鸣，背后折射中产焦虑

通过查询可以发现，发布文章的公号名为“浮生”，该账号主体为个人，《非京籍孩子上学到底有多难？》一文为公号的最后一次推送，原创文章共计26篇，时间停留在2018年7月9日，此后一年再无更新。

文章作者在留言区回应称：“本文为作者亲身经历自述，是去年2018年的入学经历，现她已人在国外，生活和上学都很顺利，不方便接受采访。”

纵观该账号此前推送的文章，阅读量均在几百左右，第二高的一篇也仅有一千多的阅读量，恐作者也未曾想到，一年前的一篇推送能在数小时内形成刷屏效应并收获10w+。

事实上，有关非京籍孩子上学的话题一直以来都是读者关注的焦点。

2018年5月，北京粉笔蓝天科技有限公司CEO张小龙在微博上抱怨，自己的在北京交400万个税，自己的孩子却不能在北京上学，理由仅仅是因为自己没有北京户籍，这让粉笔网张小龙感到非常不满。

该微博被媒体报道后在网络上引发热议，当晚6点左右，张小龙于微博道歉称，本意只是在批评北京的教育制度，没有任何冒犯北京人的意思，向感觉被冒犯的朋友道歉。自己只是一个希望孩子能正常上学的普通父亲。在这过程中，确实情绪有些激动，并且出现了一些不文明的言论，主观没有任何要冒犯的意思。

通过对比可以发现，上述文章主人公和粉笔网张小龙似有共通之处。

一边小美老公李强07年左右就在朝阳区以200万资金起家创业，注册了公司。作者描述称，公司虽然没有发什么财，但也一直运转良好，纳税，还雇佣了两三个北京当地人，算是给北京创造了就业机会。

另一边粉笔网张小龙，仅个税便交纳400万，加上企业各种税，没有一亿也有八千万。

与众多非京籍北漂相比，上述两家条件属有过之而无不及，然即便如此依然无法解决孩子上学的问题，中产的焦虑带给读者以强烈的共鸣。

自媒体推波助澜，“个体焦虑”秒变“社会焦虑”

如今制造焦虑似乎已是爆款文章和营销的必备因素之一，也成为不少写手的拿手绝活，而为此类文章买单的读者，往往以中产为主。

数据显示，2018年新中产人群突破2.3亿，分布区域上，广东15％、北京9.5%、浙江8.4%。

现阶段新中产以80后为主，他们作为社会的中坚力量，工作生活已经进入稳定期；接近7成的拥有房产。新中产人群虽然生活富足，但也存在子女教育、财富保值、职业发展、医疗健康以及家庭住房等5大方面的焦虑。

值得注意的是，新中产自身往往受益于教育，因此对子女教育会格外重视，更多人选择从学龄前就开始抓起，希望孩子成为未来的“主角”。

由此可见，通过向中产贩卖焦虑，一篇《非京籍孩子上学到底有多难？》用数小时刷到10w+也并非难事。

人民日报曾刊文分析，所谓“焦虑”，其实是一种生活失去控制的感觉。人到中年收入在不断增加，生活也在蒸蒸日上。不过，这一切的前提，都是生活的常态没有被打破。一旦遇到突发事件，财富或者人脉，都不一定能解决问题。

上述文章所描述的子女上学问题正是戳中这一痛点。除了子女教育焦虑外，买房焦虑、婚姻焦虑等问题亦能引起读者广泛共鸣，而自媒体在操作此类选题时也是屡试不爽。

在流量至上的当下，这样的操作屡见不鲜，然而有意无意间的情感放大和推波助澜，于大众而言却产生了潜移默化的“负面”影响。

一种“个体的焦虑”经过媒体的再造与传播后，扩大为“集体的焦虑”，甚至成为了一种广泛的“社会焦虑”。由此可见，在“个体焦虑”向“社会焦虑”发酵的过程中，媒体的环境起着不可忽视的作用。

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