走,去金拱门吃饭呀~
在国内品牌拼了命
与欧美范儿看齐的时候
快餐界大佬——麦当劳
却已然成为一股清流
据国家企业信用公示系统显示,麦当劳(中国)更名为金拱门(中国)有限公司。
虽然金拱门更加符合中国品牌的特点,但似乎网友并不买账,纷纷吐槽金拱门太过接地气。
不过即使网友开启群嘲模式,也不可否认麦当劳更名的原因是如此正经:加速本土化运营,更好地抓住中国吃货的胃。
于是各路网友纷纷祭出神器
为各大国外品牌起了接地气的名字
星巴克改为白毛女苦茶馆、必胜客改为小红帽打卤馕、耐克改为对勾体育、路易威登改为驴牌、圣罗兰改为杨树林儿等。
(点击图片可查看大图 下同)
不过当国外品牌在为更加接地气而努力的同时,国内品牌似乎从来没有放弃过“与世界接轨”,而最大的体现就在于起名字的偏好。
什么“达芬奇家具”、“华伦天奴服饰”之类,基本还都是没有脱离“乡镇式山寨忽悠阶段”的,我们就先暂且不提。
那么最值得一提的就是威莱日化了,就是那个出Walch(威露士)消毒液和Bering(白令)漱口水的公司。(见下图)
可以说这个包装就是非常成功的了,无论你从哪个角度观察,都难以看出这是一家“土生土长”的广州公司。
如果说这个离大家有点遥远
以至于没有直观感觉的话
那么接下来的一系列品牌“国际化”品牌,可能会让你有种“恍然大悟”的感觉。(多图预警)
La Chapelle(拉夏贝尔)以及旗下几个品牌:La go go,Modifier,Candie's,La Chapelle Sport等。
metersbonwe美特斯邦威
YISHION以纯
再来说一下化妆品
PROYA珀莱雅
Carslan卡姿兰
还有鞋子
Daphne达芙妮
YEARCON意尔康
还有最近很受欢迎的精品店名创优品
无论是店名还是商品,处处都透露着
我很国际范儿!
然而,你能想到它也是妥妥的中国品牌吗?
什么?
如果这还不算,那么金坷垃呢?
金坷垃,号称是美国肥料研究中心CNT的最高科技成果,出自美国圣地亚哥的高科技结晶……
话不多说,还是先来看个视频直观的感受下这满屏的尴尬吧。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0195sja4nt&width=500&height=375&auto=0
先不说效果,单单看这个宣传广告在鬼畜视频中出现的超高频率,就可以知道大家对金坷垃广告的满满的“嘲讽”。
国外的品牌拼命的想本土化
而国内品牌却玩命的想国际化
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国内品牌向国际看齐,本意是好的,出发点也是值得推崇的,但是仅仅是在名字上下功夫,只会显得哗众取宠。
虽然起一些“国际化”的名字也是以市场为导向——很多消费者“崇洋媚外”,认为进口的总是好的。
所以,品牌商在起名的时候也会刻意向国外品牌靠拢。
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但是事实上这些行为又有什么意义呢?
国外的拼命想品牌本土化,而国内的拼命想品牌国际化。
虽然从现在购物现状来看,起洋名字也是以市场导向,毕竟很多消费者都有“崇洋媚外”的心理,认为进口的总是好的。
所以,品牌商在起名的时候也会刻意向国外品牌靠拢。
与其费尽心机的去搞一些“噱头”,还不如提升自己产品的品质,用实力说话;毕竟“中国制造”也是值得骄傲的。
有新闻称游客去日本旅游带回了中国制造的马桶盖,有的人当笑话听听一笑而过。
但是深思其意,我们就可以从这件小事上发现:其实中国本土品牌不但质量有保证,而且价格也都很合理;即使放到国际上,也是可以与欧美大牌相提并论的。
国内品牌本身就应该具有品牌自信、本土自信,而不是应该盲目模仿,一不小心,反而成了笑话。
而消费者自身,也应该具有对国货的自信,不应该盲目崇拜进口货。
毕竟品牌自信、本土自信,才是真正保证国产品牌走出国门,真正实现国际化的魅力所在!
编辑 | 胡莹琨 郝小雨
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