是什么助推了伪造“鸡汤”盛行

10月26日，知名作家莫言深夜回复了网友的一篇微博，引起了网络上一片热议。事件的起因是网友在10月24日发的一条“莫言名言”，并＠了莫言本人。莫言回复：“理不糙，可我也想知道这是谁写的”，否认了该段“鸡汤”出于自己之口。（10月30日 《扬子晚报》）

网络上该类的伪造“鸡汤”风靡已久，“被鸡汤”的也不只莫言一人，“出镜率”较高的名人还有鲁迅、张爱玲、韩寒、白岩松等。细究之中便可发现这种伪造名人名言在文学化启发性、激励性语言的表象之下，大多是放之四海皆准的心灵鸡汤。既然此类假“鸡汤”内涵如此寡味，又缘何传播得如此之广呢？

伪造“鸡汤”的盛行背后是利益链在助推，发布者通过借助名人效应骗取阅读量和关注度从而获取商业利益。

一段简单的“鸡汤”冠以名人的标签，传播效果自是翻倍。在快速化阅读的时代，人们缺乏一种深究意识，判断阅读信息的来源时更加仓促，所以选择阅读内容时更加容易也更加乐意相信那些带有名人符号的信息。此时“名人”就被赋予了一种商标的意味，发布者借助这个无形的、不需要注册费用的“商标”来谋取经济利益。

据第十四次全国国民阅读调查结果显示，2016年有61.2%的成年国民进行过微信阅读。社交化阅读的兴起使我们的阅读更加丰富，但也造成了阅读的浅显化和片面化，同时朋友圈文章传播速度之快之广，都为伪造“鸡汤”的盛行提供了便利的条件。虚假、造谣和不科学的内容在很多微信文章里扎堆生长，大量转发，让人真假难辨。

普通人对于名人存在盲目的迷信与崇拜，归根结底是自我价值意识与辨别能力的缺失。

伪造“鸡汤”的发布者正是迎合了人们这一弱点而引起的心理需求。“鸡汤”从现实世界跳开，以“无所为而为”的精神对现实生活加以玩味和升华，与实际人生有着一定的距离。由于它不涉及切身的利害牵绊，所以更容易带给人美感的体验，有其积极的作用，但稍有不慎就会落入空泛。严重的是，伪造“鸡汤”违背了诚信原则，不论说得再好，终究是有“毒”的。然而即使很多人已到中年，还没有学会独立思考，面对这些看似很有道理又冠以名人之名的假鸡汤，还是很容易就会被征服。

究其危害，若过度运用，则会对名人的名誉权造成危害。但是很多情况下若是这些假鸡汤不小心被“冠名者”尝到，他们大多是苦笑或者嗤之以鼻，很少有人出来打假的。“被假冒”的本人能够像莫言一样站出来辟谣、澄清事实对于遏制“假鸡汤”盛行着实会极大的作用。

文字 | 王悦

排版 | 张一扬

 校对 | 李家雨

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