寿县、歙县，两座历史文化名城的“旅游雄心”

淮南寿县和黄山歙县，同为国家历史文化名城，有着厚重的历史底蕴和丰富的文旅资源。当“楚文化”遇见“徽州文化”，会擦出怎样的“火花”？

寿县东城墙

这个“五一”假期，新安晚报、安徽网、大皖新闻策划推出了“假日双城记”融媒体报道，不仅让两地文旅局长“隔空对话”，还带领网友们逛古城、看美景、尝美食。 “五一”小长假期间，两座古城都迎来了如潮的游客，当地也推出丰富多彩的活动，支撑旅游业的复苏。

壹

表现

两座古城“五一”游客如织

5月1日，合肥市民陈先生一家驱车一个多小时，赶到淮南寿县游玩。“本想带孩子来逛逛楚文化博物馆，没想到这么多人。”陈先生说，逛了博物馆，一家人又去了寿县古城，游客也非常多，“历史文化名城的号召力还是很强的。”

这个“五一”期间，寿县各大景点都“人气满满”。其中，全国重点文物保护单位寿县古城墙在假期前几天，仅东门景区的日游客量就超过两万人；安徽楚文化博物馆最多一天接待了1.5万人参观。

400多公里外的黄山歙县，也感受到如火的游客热情。

记者从歙县文旅体局了解到，截至5月2日，全县主要A级旅游景区（点）共接待游客11.46万人次。其中，最热门的古徽州文化旅游区徽州古城，接待游客74204人次。

在“五一”前，歙县就已开始谋划特色活动，变流量为“留量”。在“五一”前隆重举办“徽文化·大地艺术季”的重要子活动——2023歙县鱼灯文化节暨鱼灯制作技艺创新大赛活动，活动以“千年神韵 大鱼徽州”为主题，推出了“大鱼徽州”鱼灯舞、“鱼你有约”鱼服秀、“鱼跃徽州”歙采缤纷市集、鱼灯制作体验、鱼剪纸研学体验、博物馆奇妙游等系列活动，丰富假日旅游产品供给，吸引了广大游客前来歙县观光旅游。而在4月29日至5月2日小长假期间夜晚，在徽州古城内，均有鱼灯表演，进一步提升夜间经济转化。

贰

努力

歙县：“旅游+”带动业态转型

歙县是文旅大县，百徽之源，在全面利用文旅资源上，歙县一直在创新努力。

首先是业态升级，激发旅游活力。全面升级旅游业态，突出产业融合，发挥“旅游+”综合带动功能，助推旅游转型升级。“比如文创先发、活动频出。”歙县文旅体局局长黄中介绍，歙县将古城核心区域作为民俗文化集中展示地，打造仁和楼剪纸馆、徽州递铺等特色主题文创店，推出知府系列本子书签等文创产品200余种。举办“徽文化·大地艺术季”，推出鱼趣馆老爷咖啡，每天不定期演出，吸引人气。

其次，景观升级，丰富旅游体验，景点打造，打造完成府衙内小剧场、廉政三示教育基地等，推出博物馆奇妙夜、实地教学研学等活动，吸引广大游客前来打卡游览。

然后，营销升级，拓宽旅游市场。结合当下旅游消费群体结构变化，主动研发新产品、开辟新市场，变粗放式营销为精细化营销，提升古城旅游知名度。

旅游资源丰富，配套也得跟上。歙县从食宿、人才、设施方面进行全面升级服务，提升旅游品质。“比如，融合非遗、民俗、文创、康养等特色，在古城景区建成西街一号、九月徽州等IP特色化和设计主题化精品民宿，并配套推广烧饼、浇头面等徽州特色美食，形成‘美食+民宿+旅游’服务新模式。”黄中介绍道。

歙县渔梁坝（歙县文旅体局供图）

寿县：创建5A景区提升品牌力

2021年底，寿县提出了寿州古城创建国家5A级旅游景区的目标。“我们希望通过5A景区的创建，彻底打响寿县古城旅游资源品牌。”寿县文化和旅游局相关负责人介绍，寿县历史底蕴十分深厚，五国在此建都，留下了灿烂的文化和宝贵的遗产。

目前，寿县正在编制《寿州古城5A级旅游景区核心区修建性详细规划》，接续推进古城重点文物保护点修缮、基础设施建设、居游环境提升等多项古城保护利用项目。值得一提的是，寿县将根据规划设计，立足“淝水之战”文化主题，推出城门灯光秀、球幕电影等互动体验项目。

“我们借助大众旅游时代契机，积极打造全域旅游发展格局，同时根据不同乡镇、不同区块地域文化特色、旅游资源优势等进行有针对性的开发和打造。”该负责人介绍说，寿县将形成古镇休闲、科普研学、红色教育、豆腐寻根、特色廊道、美食品鉴、乡村体验等多元化旅游产品，满足游客不同需求。

2022年，寿县实现游客接待量534万人次，实现综合收入36.2亿元。

今年以来，寿县紧跟文旅传播浪潮，创新采取线上、“云游”等宣传方式，及时推出“云游”安徽楚文化博物馆活动。举办第五届“楚韵寿春城”暨寿县第一届“寿州美食节”活动、寿县接福迎新年暨2023年寿县玉兔迎春乡村嘉年华活动。

同时，通过开展“皖美好味道 百县名小吃”系列宣传，寿州大救驾等一批寿县传统小吃被进一步推广，该县还将扶持紫金砚、豆制品、大救驾、寿州香草等特色产品做强做精。

叁

思考

歙县：旅游资源未充分转化

如何推动旅游业高质量发展，是当下各旅游景区面临的主要“课题”。两地的文旅部门也在总结不足，以提高历史文化名城的品牌影响力。

“歙县是文旅资源大县，但是从文旅资源开发情况看，还存在不平衡不充分的问题，优良旅游资源还没有充分转化为旅游产品，旅游经济强县的地位尚未完全确立。”歙县文旅体局相关负责人说，类型上，歙县主要以古城、古镇等旅游资源开发为主，乡村旅游资源、山地生态旅游资源、产业旅游资源等开发利用不足。空间上，主要集中于县城及周边以及新安江干流沿岸的文旅资源开发，对于其他的山地、新安江支流等的文旅资源开发利用不足。品牌创建方面，表现为高等级旅游景区、旅游度假区等数量较少。业态创新方面，仍以观光旅游为主，其他紧跟发展潮流、迎合市场需求的旅游产品业态尚处在突破之中。

歙县是古徽州府治所在地，物质文化遗存和非物质文化遗产都非常丰富，但从目前情况看，还存在文化的创造性转化和创新性发展不足的问题，文化与旅游融合不够。

寿县：文旅结合还不够紧密

作为具有千年历史的历史文化名城，寿县文化旅游产品虽然比较丰富，但形式相对单一，缺乏龙头产品的带动，文化和旅游的结合还不够紧密。另一方面，寿县的旅游环境有待进一步提升，特别是基础设施和配套还需要不断完善。

为此，寿县实施了旅游配套设施建设行动，对新老城区绿化进行优化提升，提升城市形象；拟在古城区新建、改建3A级旅游公厕9座，完善古城区旅游标识标牌，计划投放旅游观光车；在新城区规划建设6个小型停车场，增设650个停车位，切实缓解停车压力。

有着丰富文旅资源的两座古城，都将不断思考，如何打好“国家历史文化名城”这张牌，让文化旅游蓬勃发展。

肆

计划

歙县：紧扣徽州文化顶流IP

面对国家历史文化名城的“金字招牌”、丰富的旅游资源，但未充分利用、转化，歙县也一直在思考。始终紧扣徽州文化顶流IP，创意创新挖掘文化旅游资源、培育文化旅游业态，增强核心竞争力，拓展消费空间，来实现徽州文化价值有效转化。

比如，升级传统景区业态。鼓励景区景点“微改造”。积极引导徽州古城、新安江山水画廊、雄村等传统景区和卖花渔村、石潭等知名乡村旅游点，通过“微创意”、“微改造”，深入挖掘文化内涵，植入“小业态”，打造“小场景”，打造时时美丽、处处精致的旅游环境，既提升景区旅游品质，又增加二次消费、三次消费。围绕“古城、古村、江畔、云巅、田园”五大环境要素，依据“一村一景”“一村一韵”的要求，运用“景区化打造、市场化运营”思维，建设生态环境更加优美、公共设施更加完善、产业体系更加完备、管理服务更加规范和村民生活更加富裕的“新安山居图”村落景区，促进乡村振兴。

此外，歙县还推出系列旅游业态。围绕皖浙1号和徽州天路、徽州文化、徽州古官道“三大环线”，利用古城、村落、江畔、田园、云巅等不同要素场景的文旅资源，发展休闲度假旅游业态；大力实施徽州民宿“一十百千万”工程，引入西街一号、南屏水天一舍等高端精品民宿；坚持以“徽式生活”为概念，以“游黄山千岛湖，住歙县古徽州”为卖点，打造“夜泊徽州”，重点培育徽州古城夜间经济集聚区，丰富夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿等“六夜”业态。

当然，创新营销推广方式也必不可少。歙县以徽文化、非遗项目为核心，以秀美自然风光为背景，全面挖掘文旅资源，讲好歙县故事，传播歙县声音。借助“多媒体+多平台+多渠道”进行模式创新，针对80后、90后主力旅游消费人群新的使用习惯和需求，与各大新媒体平台开展短视频旅游宣传推介相关合作，通过话题增强客户黏性，形成有消费品质的流量和反复消费的流量；围绕“品味歙县·自在乡村”品牌，认真策划和组织各种节庆活动，继续举办徽州古城民俗文化节、秋嬉节、新安江山水画廊国际马拉松等主题节庆活动，形成“月月有活动，季季有主题”的节事活动体系，有效扩大歙县旅游品牌的影响力。

寿县：保护古城始终放第一位

李凤鑫是个“老寿县”了。自从卸任寿县文物局局长后，他又受聘为寿州古城保护委员会顾问，继续为古城保护奔走。

李凤鑫告诉新安晚报、安徽网、大皖新闻记者，寿县和歙县、亳州，都是在1986年12月18日被评为第二批国家历史文化名城，也是安徽最早获此殊荣的古城。寿县有着丰富的历史遗产、遗迹，仅在古城内，就有4处全国重点文物保护单位、4处省级文保单位和42处市县级文保单位。

“我们在城市建设过程中，始终把保护古城、保护文物放在第一位。”李凤鑫说，寿州古城是“老祖宗”留下的宝贵财富，寿县也一直在为提升历史文化名城的价值而努力，保护好古城一直是文化旅游开发利用的先决条件。

从2008年开始，寿县古城内就全面禁止建设与文物保护无关的项目。2017年，地方性法规《淮南市寿州古城保护条例》出台，古城的保护终于有了“尚方宝剑”。

“最主要的是这几年我们一直在做古城内的基础设施建设。”李凤鑫说，除了抢救一批古文物外，寿州古城内一直在进行雨污水、强弱电等基础设施改造，同时结合老旧小区改造项目进行分片区改造。预计到2024年，古城内的基础设施改造基本完成，为寿县创造良好的旅游发展环境打下基础。

不过，寿州古城内的人口密度，一直是当地古城保护面临的最大难题。

“2008年以前，3.65平方公里的古城内居住了12万人，这个人口密度超过了当时的香港！”李凤鑫介绍，2008年开始，寿县启动了新城建设，逐步让古城内居民搬出来。目前已经有约6万人迁出了古城，寿县计划到2030年，把古城内人口降至4.5万。

伍

建议

丰富内涵让古城更有生命力

寻找古城“突围”之路，寿县也一直在学习“他山之石”。

早些年，寿县曾提出打造“安徽平遥”的概念。“因为平遥在古城格局和文物保护上，做的比较好，而这正是寿州古城的‘短板’。”李凤鑫向大皖新闻记者透露，在上世纪90年代初期全国刮起了一阵古城改造之风，寿州古城未能“幸免”，一些古建筑因此“消失了”了。“原汁原味的东西比平遥少，但寿州古城的肌理还算完好，历史也比平遥悠久。”

随着城市建设和古城保护工作的不断推进，打造“安徽平遥”已然成为“过去时”。“我们还是要不断学习外地的经验，比如省内的歙县、亳州，我们都经常互有交流。国内的古城我们也经常安排考察、学习，都是为了将好的经验转化为适合寿县的工作方法。”李凤鑫说。

目前，寿州古城已提出了创建5A级景区的目标。“这不仅需要古城内基础设施完善，更需要旅游环境和景点的提升。”李凤鑫说，一方面寿州古城在对现有文物古迹进行修缮和恢复，古城内的景点将更丰富；另一方面，当地针对古城的传统文化和资源进行研究和挖掘，力图让古城的文化内涵更加丰富。

“当然我们也要总结和学习外地的优秀经验。”谈起近期大热的淄博，李凤鑫感叹，并非说淄博烧烤就是最好的，而是当地能让游客有宾至如归的感觉。“这考验的是政府的应变能力、执行力，政府对发展的参与力、指导力，这对寿县的旅游业发展有很大借鉴。”

在他看来，寿州古城目前还处于“蝶变”阶段，远没有达到“高峰”。想要打好“历史文化名城”这张牌，守好“老祖宗”的遗产，还是要坚持在保护的基础上利用，以利用促发展，在发展的基础上“反哺”保护，如此良性循环，才能让这座历史文化名城保持更长久的生命力。

留住历史之根，熔铸文化之魂

安徽建筑大学马克思主义学院张亮副教授，专业方向是城市发展史，对于安徽的历史文化名城也有一些研究。在张亮看来，留住历史之根，熔铸文化之魂，是历史文化名城发展的独特优势。“当前，中国城镇化进程已正式进入中后期，城市发展开始由‘量’向‘质’的转变，面对城市风貌‘千城一面’的状况，国家历史文化名城具有浓厚的历史氛围、厚重的文化底蕴并塑造了独特的城市个性，这些对实现城市的高质量发展和错位发展具有重要意义。”

张亮说，寿县和歙县作为安徽两座具有代表性的历史文化名城，明清时期的城墙得到了较好的保存，成为冷兵器时代和农耕文明具有高识别性的文化符号，同时城墙设施和城内街区营造的历史氛围容易勾起人们的乡愁记忆。

“对于两座城而言，分别位于淮河流域和新安江流域，是楚文化和徽文化的杰出代表，完整的城防体系（如城门、城墙、瓮城、营造理念等）在全国已为数不多，是中国古代城池的典范，可以参照平遥的运营模式，扩大传播影响，推进文旅融合。”张亮建议道。

张亮还分别从宏观层面和微观层面对寿县和歙县分别进行了剖析。宏观上来说，要将历史文化名城的发展融入到区域的发展中来，寿县要参与到安徽强省会战略建设中，历史上寿县与合肥就曾书写了“一都会”的历史，加强与合肥的深度融合，推进“同城化”战略，这不仅对寿县的发展有益，对合肥、对安徽的发展也极具价值。

而歙县则要加强与长三角中心城市的联系，定位于长三角的“后花园”，歙县作为徽商故里，明清时期曾造就了“无徽不成镇”的局面，推动了江南城镇的发展，打好文化牌和感情牌，也是推动安徽融入长三角的重要举措。

张亮表示，如果从微观层面看，那要加强历史文化名城内部的空间再造和社区重构，面对人们对美好生活的向往和需求的提高，历史文化名城要搞“大保护”，不搞“大开发”，要保护“真文物”，不做“假古董”，在追求空间的物理保护和实质要素的应保尽保时，要适时由参观式旅游向体验式旅游、沉浸式旅游的转变；要发挥普通市民在社区重构中的作用，市民是历史文化名城中的重要组成部分，要形成产业与多业态融合的特色街区；要加大城市形象的宣传，通过非遗、节事、传统媒体等传统营销渠道塑造城市文化品牌，也要借助抖音、快手、电商等新媒体，用年轻人喜欢的方式激起对传统文化的热爱。

“延续历史文化名城文脉之‘魂’，既要保护有形遗产，更要深入挖掘文化的内涵与地域特色等无形遗产，要用新的理念和方法推动历史文化名城的保护与发展。”张亮说，作为安徽两座具有不同文化特征的历史文化名城，也要加强相互之间的交流与沟通，通过整体打包、品牌塑造、申遗等推进城墙文化的保护与历史文化名城的高质量发展。

出品 | 安徽日报报业集团大皖看点工作室

文字 | 吴碧琦 朱庆玲 吴永泉 张安浩

视频 | 张楠 殷子昂

编辑 | 李志标

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