如何打造律师的个人品牌形象 | 最重要的信息元素

各位法律人朋友们大家好，我是无讼学院小秘书~

上周给大家介绍了处理视觉化信息的四大基本原则之后，就有律师朋友将自己修改后的作品发给我们。我们相信，在传递这样的个人信息时，传递者自身也会建立起更自信的心态。

虽然整体布局上仍然有一些瑕疵

但已经非常美观整洁并专业

上次内容主要涉及到视觉信息的排版与布局，那么视觉信息又有哪些需要注意的问题呢？其实我们眼睛看到的每一个元素都是视觉信息。我们接触到最多的视觉信息就是各式各样的「广告」。而个人品牌形象建设的本质就是「人」的广告。

大家可以回忆一下脑海中比较深刻的（平面）广告，首先映入眼帘的应该就是「字体」与「颜色」这两大要素。例如可口可乐与红色、百事可乐与蓝色等等。这两大视觉要素起到了承载信息的主要工作。

前不久腾讯设计一套全新字体

并更新了LOGO

8°的倾斜与标志性的「腾讯蓝」

1.字体

字体的种类繁多，东方语言体系与西文体系不尽相同。我们以最基础、最明了的两种方式进行分类：衬线字体与无衬线字体

大家发现这两者之间的区别了吗？

注意同时观察中文与英文

A.衬线字体

大家日常可能会更多地默认使用衬线字体。衬线字体最大的特点就是笔画粗细不均，笔画末端带有衬线装饰。衬线其实是对「书写工具的笔锋」的模拟。所以我们看到衬线字体时，会产生纸质读物或手写文字的亲切感与熟悉感，衬线字体自然符合人眼对纸质读物积累下来的浏览习惯。这也是为什么大部分正式的公文或文书，都会选择用「仿宋」或「宋体」这类典型的衬线字体。

B.无衬线字体

无衬线字体的代表字体则是「微软雅黑」，看上去简洁刻板，去掉了所有衬线装饰，比划粗细均匀，像几何图形一样棱角分明。无衬线字体其实就是对衬线字体的「工业化演变」——工业革命时期在平面广告行业孕育而生。为了更醒目地吸引消费者的注意力，在路边广告牌上大规模地使用无衬线字体。

我们简单地回想一下苹果、微软、百度、阿里等公司近年的发布会，可以发现他们的广告以及演示都使用的是无衬线字体。就是因为无衬线字体简洁醒目的现代化特点。

如果将上文的PPT作品中

无衬线字体替换为衬线字体

在遵循了四大原则的基础上，页面已经比较整洁

但无衬线字体显得更加专业规范

所以，我们可以在名片或者PPT演示尝试使用无衬线字体，传递出专业化、紧跟前沿的视觉信息与个人形象。

2.颜色

其实有关颜色的理论极其丰富深奥，但大家也肯定对颜色的选择得心应手，因为大家每天早上都在衣着打扮中进行着颜色的选择与搭配。对于视觉信息中颜色的选择，我们并不会长篇大论，只强调一条比较重要原则，尽量不要让页面上的颜色/色系超过三种。其实这点很好理解，因为大家都知道，衣着不要超过三种颜色搭配。

简单来说就是将穿衣颜色与PPT配色联系起来——想象一下你现在穿的衣服颜色变成你在PPT上使用的颜色，如果你觉得不错，那就继续使用；如果你想脱掉，那就换掉这几种配色。

没人会穿这两种颜色的衣服

所以也不要使用这两种颜色制作PPT

没人会怀疑自己的穿衣品味

结合上周我们介绍的四大原则，通过合适的字体与颜色承载信息内容，大家也一定可以制作出和上文一样美观并体现专业化的PPT，进一步建立专业干练的个人品牌形象。

最后，我们大致统计了一下上次文章中的问题与需求反馈，发现大家对PPT模板和图片图标的需求比较多。所以无讼学院小秘书也为大家提供两个模板和素材的免费网站，并且都有限定或完全开放的使用权限。

果然PPT模板才是第一生产力

A.OfficePlus http://office.mmais.com.cn/Template/Home.shtml

PPT模板作为第一生产力，大家都在寻找好看好用PPT模板的道路上摔了不少跟头，不是需要付费就是下载后不能使用，PPT软件自带的背景模板设计和时代完全不接轨。但是，微软推出了官方Office在线模板库，并且设计质量相当不错。如果能结合以上要求灵活使用，可以瞬间变身PPT高手！该网站不仅有PPT模板，常用的Excel模板、Word模板以及今年新推出的图片素材库都可以使用。不过需要注意的是该网站的模板仅限个人非商业使用，基本可以满足日常的使用。

“您仅可以个人非商业用途使用该等信息内容，不可将信息内容的全部或部分用于出售，或以出租、出借、转让、分销、发布等其他任何方式供他人使用”

B.PEXELS https://www.pexels.com/

如果没有合适的PPT图片素材，这个网站可以完美解决。虽然是国外网站，但并不需要特殊上网途径，国内加载速度正常。最重要的是该网站的权限说明——

It's hard to understand complex licenses that is why all photos on Pexels are licensed under the Creative Commons Zero (CC0) license. This means the pictures are completely free to be used for any legal purpose.

• The pictures are free for personal and even for commercial use.

• You can modify, copy and distribute the photos.

• All without asking for permission or setting a link to the source. So, attribution is not required.

CC0许可协议意味着这些图片可以在任何合法途径使用

·图片可以用于任何个人甚至商业途径

·可以修改、复制和分享这些图片

·不需要标记图片来源

也就是说几乎不需要任何授权，所有图片免费商用，并且可以加工修改，不需要标注图片来源！图片都提供多种大小清晰度下载源，可以说是小秘书遇到的最厉害的图片网站。

随便一搜都是非常高质量的图片

有了这些资源素材，相信大家可以更加自由灵活地制作PPT了