大势 | 前三季度同比增幅37% MPV市场将成新蓝海

　　在国内SUV市场继续保持高速发展势头的同时，MPV市场也在悄然崛起。

　　2015年全年，国内MPV车型整体销量达210.67万辆，同比增长10.05%；反观今年前三季度，国内MPV市场的总体销量已达174.91万辆，同比增幅高达37.32%。延此势头发展，MPV市场今年销量或将再创新高。（中经车视界zjcsj2014）

　　今年车市“金九银十”也为MPV市场的繁荣注入了一针强心剂。今年9月，国内MPV市场整体实现37.3%的增长，销售新车22.2万辆。这一增长态势也推动了MPV车型的推陈出新，10月份，上汽通用别克GL8完成全新换代，广汽本田奥德赛也推出了新增派生车型——奥德赛福祉车，巩固其各自在国内MPV中高端市场的领先地位。

　　“家用MPV需求增高是MPV市场高速增长的一大助推因素。”有专家表示，随着各地车辆限购政策及二胎政策的接连落地，部分车主在换车时会选择更具实用性的MPV车型。“相比之下，商务MPV市场尽管目前需求相对稳定，但随着国家鼓励中小企业发展的政策贯彻落实，整体经济走高，商务MPV领域或将迎来新一轮的爆发期。”

　　事实上，与其他细分市场不同，MPV市场的高端车型一直属于“供不应求”的状态。这一点从丰田埃尔法长期加价20~30万才可提车的现状便可见一斑。对于埃尔法的售卖情况，曾有经销商内部员工“一语道破”：“厂家配给4S店埃尔法，就相当于是一种‘奖励’了。只有经销商4S店达到厂家要求，才有埃尔法的配额。”（中经车视界zjcsj2014）

　　与此同时，MPV市场的高端化、个性化发展趋势业已开始显现。以主打满足商务需求的上汽通用别克GL8为例，在此次全新一代GL8上市的同时，别克Avenir子品牌旗下首款车型——全新一代GL8 Avenir也正式推出，售价达44.99万元。相比全新GL8而言，全新一代GL8 Avenir车型除了在外观、内饰上的不同外，其“别客汇Avenir黑卡”私人定制化服务，正是其向高端化突围的第一招棋。“Avenir作为别克品牌的标签，将进一步强化品牌的高端特征。”别克品牌市场营销部部长包晔表示。

　　而对于MPV车型的个性化要求，在主打家用市场的MPV车型表现则更为明显。以近日亮相，预计2017年上市的广汽本田奥德赛福祉车为例，在其他外观配置保持不变的同时，将第二排右侧固定座椅调整为由线控遥控器或座椅下方按钮操作，可伸出车外的升降式座椅。而这一福祉车型的亮相，在展示MPV多元化用途的同时，也体现了家用型MPV推进整体市场向实用化、个性化发展的大趋势。

　　“尽管SUV市场目前高烧不退，但仍可以预测，MPV市场会是下一个爆发的细分市场。”有业内人士认为，MPV市场目前已开始向高端化、个性化挺进，这也正是MPV市场即将爆发的前兆。“SUV市场或将进入滞胀期，但目前MPV市场竞争的激烈程度还远不如SUV市场，谁现在掌握了这片‘蓝海’，谁就掌握了下一个盈利点。”（中经车视界zjcsj2014）

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