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专访 | 回顾广州国际车展 车企大佬们都说了点啥?

2016-11-24 张渝 中国经营报车视界

        第十四届广州国际车展已于11月18日隆重开幕,众多汽车品牌纷纷震撼亮相。每年广州车展近年底开幕,车企在携新车亮相的同时,也基本可以对这一年的努力交上一份“答卷”。


        然而距离车展开幕已过去一周,琳琅满目的新车“扑面而来”,小伙伴们有没有看花了眼?那今天还是给大家看点不一样的吧!回顾广州车展,快跟着小编一起看看车企大佬们都说了点啥?


 东风英菲尼迪

东风英菲尼迪宣布旗下新锐豪华都市SUV全新QX30正式上市,同时英菲尼迪全新豪华运动型轿跑车Q60也于本届广州国际车展中国首发。



东风英菲尼迪总经理陆逸


英菲尼迪在明年的营销策略上有何计划?

       

       英菲尼迪所有的营销都是希望把英菲尼迪打造成一个不一样的豪华车品牌,英菲尼迪不是为世界上所有人打造的,但是会为喜欢的人做所有的事情,同时也展现了英菲尼迪的品牌精神。

         塑造一个品牌的精神,需要长期的沉淀,需要产品及许多线上线下活动的支持。英菲尼迪进入中国市场还不久,我们一直强调“敢·爱”,现在升级为“敢爱前行”这样的品牌主张。敢爱前行非常符合我们想打造的品牌精神:勇敢,在技术和各个领域实现突破。


长安标志雪铁龙

 源自巴黎的新世代豪华汽车品牌DS于广州国际车展发布了2017款DS 6,在发布会上还公布了DS品牌赞助《欢乐颂2》的信息。



长安PSA销售公司总经理周江(左)


怎样评价DS今年的销售业绩?


       今年DS在销售方面不太好,与我的预期有一定的差距,因为DS正在做调整,对于在调整期间销量的差距,公司内部起初已有一些准备,这种调整的力度我们是可以接受的,而现在调整的目的是为2018年DS的第二代产品做准备。

对于DS未来的产品布局有何规划或目标?

       

       新闻发布会上谈到了现有的四款产品,在明年会对我们第二代产品进行市场的预热和炒作。我相信在两代产品支撑下,再加上明年对网络结构进行优化,网络体系进行升级,以及对品牌传播和推广方面,我们会强化品牌的认知、知名度、卖点。


观致汽车

观致汽车携国内第一款高品质运动跨界轿车——观致3 GT、全球第一台可行驶的QamFree发动机工程试验车及观致3 Q•LECTRIQ 纯电动概念车亮相广州车展,以面向未来的创新技术与产品,完美诠释观致“独立·新高”的品牌新主张。



观致汽车首席运营官刘良


在外界看来目前观致的发展之路是极为艰难的,您作为一位新上任的COO,将怎样扭转外界对观致的印象?


   观致完全是在中国创立的一新的品牌,这个品牌是全新的,而且这个车子完全从零开始完全正向研发做出来的车子。所以这条路从企业盈利的角度来说肯定他先投入了很多,这不是什么秘密,行业都知道。但是我觉得需要回应的是说,现在有一些很多自主品牌他也开始走观致这条路,我倒觉得这是对观致这条路的一个肯定,我现在走到半山腰确实很吃力,我回过头来看有一大群开始跟上来了,我觉得反而是观致这个品牌是在引领。


北京现代

在本届广州车展上,北京现代带来了一款针对中国市场研发的全新车型——全新悦动。新车型将进军中级家轿市场,进一步巩固北京现代在中级车市场的地位。



北京现代销售本部副本部长吴周涛


全新一代悦动,将来跟朗动、领动,它们之间会怎么分工合作,在这个级别市场上做得更好?


       领动、朗动以及全新悦动这三款车型的定位是有差异的,领动主要是定位在“领新一代”的10万级别高端客户,主要是满足一到二线城市这些年轻的、对性能、对智能化比较感兴趣的用户。悦动它定位在新生家庭的第一款车,主要满足四到六线城市这些年轻家庭的一些需求。朗动是北京现代的经典,这款车型的覆盖面非常广,从一、二线城市到四、五、六线城市,主要是满足对经济性要求比较高的客户需求。

北京现代,过去大家知道都是在同堂销售,未来我们更多的是要推动我们的新产品战略。未来所有现在大家看到的这些车型,我们都会推出全新的中国化的一些产品。


宝沃汽车

德国宝沃汽车在广州国际车展首次亮相,并于车展现场正式发布了全新车型BX5,这也是宝沃在进入中国后推出的第二款车型。



宝沃中国副总裁贾亚权(右二)


宝沃BX7上市后迅速获得较高的销量,您对此是否满意?宝沃在未来的发展中还有哪些突破口?


就销售情况来看,BX7热销车型是20万元以上车型,这对于一个中国消费者眼中的全新品牌来说,市场认可度就代表了较高的荣誉,能得到消费者认可就是我最大的满意点。

下一步,宝沃的突破口在于消费市场阶段环环相连,经销商店面的扩张要与后期服务质量与承诺兑现挂钩。第一步,夯实德国品牌品质基础,目前品牌的知名度在国内还未达到我们的预期,需要进一步德国品牌形象的落实。其次加强客户口碑营销,保障保有客户美誉度,同时延续影响力至更广泛的消费群体。第三,政策保障市场销售热度,如出台双零售后保修政策等,为市场热度做保障。第四,我们的营销方式也会有所突破。


马自达(中国)

马自达(中国)携在华焕新的“创驰蓝天”技术车型阵容——Mazda3 Axela昂克赛拉、Mazda6 Atenza阿特兹、Mazda CX-4和Mazda CX-5集体亮相,并与刚刚经过2016CTCC全年赛事洗礼的“创驰蓝天”战车一起,共同传递马自达“越・我所驭”的品牌精神。



马自达汽车株式会社 执行董事渡部宣彦


在广州车展期间,马自达在洛杉矶车展上公布了第二代的Mazda CX-5,并有消息说明年会导入中国市场,这个消息是否准确?


针对消费者对SUV需求不断提升的情况,马自达对现款Mazda CX-5在技术、设计方面进行了升级,来进一步满足全球消费者的需求。我们具体的计划是明年2月份先在日本市场投放,之后依次在全球各大市场投放。


马自达在中国的两个合作伙伴,一汽马自达和长安马自达如何平衡的?


一汽马自达和长安马自达都是我们10年以上的合作伙伴,所以对我们来说都是非常宝贵的资源,正是因为一汽马自达和长安马自达两个渠道的努力,才会有马自达今天在华的业绩。在近几年有一段时期一汽马自达遇到一些困难,今年我们在一汽马自达投放了Mazda CX-4和全新Mazda6 Atenza阿特兹,所以一汽马自达有了很好的提升。一汽马自达和长安马自达同样的重要,我们会平衡地维护和加强这两个渠道,这两个渠道平衡的增长也有助于马自达在华销量整体的增长。



长安福特

长安福特于本届广州车展发布了2017款新蒙迪欧,而新款蒙迪欧正是长安福特在未来发展战略中一枚重要的棋子。



长安福特汽车有限公司执行副总裁 何朝兵


新蒙迪欧的上市,这款B级车对于福特来说有什么战略意义?


对公司来讲,新款蒙迪欧这款车型非常重要,它更多的科技配置以及科技互联时代趋势非常吻合,引领了未来智能互联汽车的潮流。对于公司而言,还是首次引入了混动车型,在未来的市场上,我认为对整个用户有更多选择,对公司有更丰富的产品线来参与我们的市场竞争,这个重要意义对我们来说非常重要。







中经车视界



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