战略 | 东风日产第800万辆整车下线 2016年全年销量超110万辆
2016年12月26日，东风日产第800万辆整车下线仪式在广州花都二工厂举行。这一刻，距离2008年的第一个100万产销量，只有不到8年，新的行业记录在东风日产被刷新。
事实上，伴随着东风日产第800万辆整车下线，东风日产整体销量已突破110万辆，完成了2016年全年的销售目标，比去年同期增长13%，再次跨越百万。
东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示：“前瞻性的战略思考以及稳健高效的执行力，为东风日产更快速相应市场，决胜未来奠定了坚实基础。“
在购车者年龄越来越年轻的新汽车消费时代，东风日产2016年继续深化YOUNG NISSAN战略，通过一系列“创新、走心、用心”的营销活动，全面彰显品牌年轻化心态，极大提升了品牌知名度与好感度。据悉，2016年东风日产品牌好感度相较于2015年提升3.8%，首次超越丰田，跻身合资品牌前三。
2016年，东风日产围绕“客户年”的主题，开展“拥抱客户，用心服务”主题实践活动，强化全员客户意识；通过成立地区支持办公室，以更扁平化的运作架构贴近客户；同时，在全国77家店开展了一系列的呼叫制培训方式，使受训店服务投诉率降幅达到38%。此外，易诚认证车首推两年四万公里保修升级政策，此举为行业首创，深度保障消费者利益。
在渠道建设方面，2016年，东风日产落实P20大城市战略，优化专营店的数量及效率，经销商整体收益得到提升；建立经销商能力诊断体系并扩大经销商经营范围，进行二手车、汽车保险、汽车金融、汽车租贷等业务的扩充发展，在2016年1-10月达到12.21%的置换率，为东风日产历史新高，进一步提升了经销商收益力、服务能力和渠道效率，从而实现更加便捷高效的服务。
在提升企业体系力方面，东风日产秉承“稳健经营”的理念，强调客户服务、渠道和品牌健康成长。价值链前端建设也初见成果，先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学，全面投入使用，从产品、研发设计、制造、人才培养等多个纬度锻造企业内功，提升综合实力，为东风日产未来新中期事业提供有力支撑。
同时，为了顺应消费者需求智能化发展的趋势，东风日产聚焦智能时代，进入以智能技术为驱动的YOUNG NISSAN 3.0时代，发布了“I³计划”。以全价值链智能升级为核心，从智能出行（Intelligent Mobility Technology）、智造品质（Intelligent Manufacture Quality）、智享体验（Intelligent Customer Experience）三大维度布局未来。
东风日产始终坚持用前瞻性的眼光布局企业的未来发展。智能时代的加速到来，东风日产通过在制造、出行、用户体验等方面精心谋划智能未来。
在智能制造方面，2016年使用了国内首创“整建制”的先进工程技术中心，该中心将肩负起创建新型智能绿色工厂、产品同期开发和研究探索东风日产生产方式等三大职能，打造与国际同步、过类领先的工程技术核心竞争力。
东风日产通过全新技术强化品牌力和产品力，通过搭建数字化工厂平台，着眼于自动化、信息化，致力于“三新”技术的研发，推进工艺革新，先后应用了VR虚拟评价技术、3D打印技术、绿色油耗机器人、视觉新技术应用、激光测量技术等行业新技术；采用非金属翼子板、免涂装零件等新材料；使用3WET涂装工艺、自动化焊接装配工序等新工艺。
发动机工厂也在引进日产全新的HR—g3第三代无缸套发动机技术，致力于为消费者提供更为优越的动力总成产品。改造发动机铸造工艺，采用全新的无机砂材料，实现环保制造。
智能化出行正成为未来的汽车发展趋势，东风日产从2010年开始就开始布局电动汽车的发展。目前，东风日产研发的电动车电池包技术处于行业领先地位，具备高安全性和高可靠性。从2010年电动车运营至今，未发生一起市场品质不良案例，累计无故障运行超过千万公里。这套成熟的技术未来也将应用于导入中国的NISSAN品牌电动车型上。
从新能源汽车可持续发展出发，自启辰晨风上市后，东风日产便提前布局新能源汽车电池回收事业，实现对电池全生命周期的管理，有效减少能源的浪费以及对环境的污染，实现零污染应用。
通过对电动车劣化电池进行回收拆解重塑，广泛用于工厂内的AGV物流小车、光伏储能等设备，可以使电池寿命延长多达5年之久。再与国内一流废旧电池回收企业合作，对完全报废的电池进行无害化处理，实现98%高资源回收。
随着汽车智能化的发展，智能化技术已经被率先应用于汽车的主动安全技术上。东风日产率先导入了全球领先NISSAN i—SAFETY智能安全技术，形成“实时预警+智能制动”的安全保障，以不发生碰撞为目的，通过智能化来降低安全事故，为消费者提供了更加放心、安心的汽车生活。2017年，这项技术将在主力车型上实现100%的覆盖。
东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊表示，当下市场增长趋势放缓，与前几年的高速发展大有不同，企业更应该稳扎稳打，把握自己该如何稳健、合理、长期的发展。”
在接下来的2017年，东风日产视为一个“新的出发起点”，从过去12年的高速发展，步入百万级维稳状态。东风日产将以“I³计划”为基础，助推品牌年轻化战略再升级，进入以智能技术为驱动的YOUNG NISSAN 3.0时代。同时，东风日产还将以“客户年2.0”作为2017年发展的整体指导方向，从消费者需求出发，持续提升品牌力和客户满意度，保证主力车型的销量及新车上市，同时整合网络安全，强化经销商基础，为客户带来更加精彩的智能化汽车生活。
中经车视界
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