品牌 | 坚持以用户为本 Vorsprung进取精神诠释奥迪品牌DNA

即将入华30周年的奥迪，在激烈的市场竞争中，正迎来最好的时代。

2017年9月19日，一汽-大众奥迪宣布，国内首个由汽车品牌主导、针对中国高端用车市场需求量身打造的移动出行服务产品“Audiondemand+移动出行”正式上线。

这是豪华汽车品牌在共享出行方面做出的一次勇敢尝试。“一汽-大众奥迪是中国高档车市场的开创者和引领者，29年来一直以技术和服务的创新，为中国消费者提供最好的用户体验。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春如是说。

事实上，这只是奥迪品牌Vorsprung进取精神的具体落地之一。作为奥迪品牌的DNA，Vorsprung进取精神是推动奥迪品牌发展的核心理念。奥迪对于品牌的打造一直在继续，对于消费市场的把握也日渐精准。而未来，数字化、可持续和城市化将是奥迪品牌建设的重心。

涉足共享用车

据悉，“Audiondemand+移动出行”将首先在北京运行，一汽-大众奥迪计划投放奥迪品牌几乎全系车型作为首批试点车辆。作为中国高档车市场的引领者，一汽-大众奥迪希望通过“Audiondemand+移动出行”，为重视效率及用车体验的用户提供舒适、便捷的出行解决方案，用户通过扫描二维码即可通过应用商店下载APP开始使用。

用户通过APP可以快速注册、一键下单，在家中或者办公室等待专业的出行管家上门取送车辆，并能提供车辆整备、保险处理、事故代办等多项服务，使出行更加轻松高效。可选择的车辆包含SUV、商务轿车、运动轿车、旅行车、超跑等几乎全系奥迪车型，这让用户可根据不同的出行需求自由组合。

贴心的细节服务是“Audiondemand+移动出行”的另一特点。用户可根据需求选择儿童座椅、空气净化器、雨伞等一系列定制化装备，在“Audiondemand+移动出行”的贴身服务中，享受出行乐趣和更好的生活品质。

接下来几年，“Audiondemand+移动出行”产品及服务还将陆续在国内主要大中型城市推广，逐渐形成覆盖中国各大城市的高端移动出行服务网络。同时，一汽-大众奥迪还将与其他移动出行平台展开广泛合作，开发更多元化的服务模式。

汽车共享出行是解决城市拥堵、高排放量等问题的有效方式，因此在世界范围内，移动出行服务被越来越多的用户所接受和提倡，并推动了汽车行业向数字化移动出行服务模式的转型。几年前，奥迪品牌已经洞悉市场趋势，以开拓创新的姿态进行了一系列市场探索，陆续在世界各地开展多项移动出行的试点。

“Audiondemand+移动出行”，是一汽-大众奥迪为中国汽车市场多元化发展所作出的又一次有益尝试。企业也将秉承以用户为本的理念，力求为用户提供更智能、更互联、更环保的未来交通出行产品及解决方案，带给用户更动感、舒适的驾乘体验。

购车体验升级

不只是共享出行，奥迪在虚拟购车体验方面的探索也值得称道。

汽车行业日新月异，随着行业的变化，现在90%的用户在选择新车时首先会上网搜索。大多数用户都想要获取重要且详尽的信息，为此，他们会浏览汽车厂商官网、论坛以及社交媒体，从群体智能中受益。

初步完成深度了解后，用户通常会继续咨询经销商，且在车型对比、利弊权衡以及个性化配置信息方面有更高的预期。奥迪在今年夏季的品牌峰会上也重点展示了两套足以满足用户此类需求的解决方案：虚拟现实体验和用户私人休息室。

最新一代的虚拟现实技术能够根据客户的自身需求个性化配置奥迪车型。借助虚拟现实眼镜，用户的梦想之车将可以直接“呈现”在他们面前，就如同真实停放在那里。得益于三维立体渲染技术和复杂的数据模型，虚拟现实体验的整体效果非常逼真，细节之处也可完美呈现。

此外，奥迪虚拟现实体验还能提供更多极具吸引力的体验。通过虚拟现实技术，用户能够在多种环境中体验他们的汽车，或探索车辆零部件的工艺设计，或是见证奥迪品牌的特别时刻。

奥迪对基于游戏引擎技术的虚拟现实性能和成像质量的提高投入了大量的精力，并与英国专家Zerolight一起联袂打造，专为虚拟现实体验进行技术优化。它将卓越的视觉呈现和极致流畅的图像刻画完美结合。游戏引擎能够流畅地输出复杂的汽车立体数据，速率达90帧/秒，且反应快速，所需时间不到20毫秒。

作为首个在经销商店引入复杂的虚拟现实系统的汽车品牌，奥迪为用户制定购车决策提供了更多具有重要参考意义的信息。该系统完全集成于奥迪的IT系统环境，并可根据最新的产品系列数据在线更新。在经销商店内，奥迪将选择长期项目合作伙伴Oculus的虚拟现实眼镜，用户戴上虚拟现实眼镜即可惬意地在座椅上体验他们的未来座驾。

奥迪还为品牌活动或贸易展会等特别场合开发了扩展版本。借助新版本，用户佩戴虚拟现实眼镜，保持站立姿势，可在约5平方米范围内自由移动，探索虚拟汽车。他们还可以坐在虚拟驾驶席或副驾驶座上，观摩内饰的所有细节设计。该系统的最新版本能够让用户自然地体验虚拟汽车。

推进Vorsprung进取精神

事实上，无论是提供共享出行方案的“Audiondemand+移动出行”，还是不断优化购车环节的虚拟现实体验，都是奥迪Vorsprung进取精神的落实和细化。

Vorsprung进取精神是奥迪未来将继续追求的一种发展方式，确保为客户提供解决方案的同时，也会为他们创造Vorsprung进取精神。

奥迪如同一家初创公司，正在快速进入全新的商业领域，引入创新的生产方式，改变城市交通出行。Vorsprung进取精神永不满足于现状，始终追求超越自我，不断自我否定，以便找到更好的解决方案，这是奥迪的郑重承诺。

具体来说，这种进取精神便是不断数字化、可持续和城市化的过程。

新的数字时代已经到来。虚拟现实工具将使用户能以互动的方式配置他们的理想型汽车。按照“随时随地为我服务的奥迪汽车”这一口号，到2020年，奥迪将在全球15个市场推出高档按需解决方案，以此强化个人交通出行概念。全新数字化平台将为奥迪驾驶员和乘客提供信息、娱乐和更多的附加服务。

值得一提的是，未来的生产设施也将网络化。智能工厂以数字化的方式同步所有制造流程。模块化生产流程、人工智能和人机合作，让汽车制造更加灵活和轻松。

此外，在未来竞争中，电动汽车技术是奥迪的推动力：到2020年，奥迪将推出三款独特设计的高性能电动汽车。以“来自清洁工厂的清洁汽车”为口号，奥迪正在采取措施，让布鲁塞尔的奥迪e-tron电动车生产实现碳中和。在内燃机领域，奥迪也正坚定地专注于节能减排。合成燃料、插电式混合动力汽车和微混合动力汽车、空气动力学和轻量化结构提高了核心系列车型的效率。

Vorsprung进取精神还将为城市化提供直接的好处。目前，40%的城市车流量是由那些寻找停车位的车辆造成的。奥迪正在将交通流信息与传感器数据连接起来，这种数据可通过HERE数字地图提供商以匿名方式从其他车辆获得。因此，很快把驾驶员精准地引导到空车位将成为可能。开车四处寻找停车位也将成为过去，交通拥堵将得到缓解。自2016年起，奥迪公司已成为HERE的合作伙伴。投资于全球实时现实指数将为城市中每个人提供附加价值，例如帮助减少不必要的交通拥堵。这将对可持续发展做出巨大贡献。

在其品牌力不断提升的拉动作用下，一汽-大众奥迪的市场表现实现了连续数月的不断攀升。根据一汽-大众奥迪官方公布的最新销量数据，其9月售出新车58062辆、同比增长7.1%，连续第4个月夺得中国豪华车市场销量冠军。其中，国产车型售出51909辆、同比增长6.3%；进口车型销量达到6153辆，相比去年同期大增14.1%。而Vorsprung进取精神无疑将成为其未来持续增长的动力源泉。

近期“中经车视界”精彩内容

---

中经车视界

【微信公众号：zjcsj2014】

资深一线记者团队；

独家爆料汽车行业内幕新闻；

独到视角解读车企行业大事件；

全面掌握车企行业最新动态。