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行业 | 深度借力宝马 华晨中华欲重构产品竞争力

2017-11-23 刘珊珊 中国经营报车视界


进入今年以来,人工智能及黑科技几乎成为豪华车新车型的标配,尤其是豪华车三强,在销量支柱领域C级车市场,这几乎已经成为决定胜负的细节之一。

  

在此背景下,不断寻求向上突破的自主品牌,也开始在汽车智能和车联网等方面加大研发力度,业内顿时掀起了一阵黑科技之风。


  

久未有新动作的华晨中华,也通过即将上市的中华V6大秀了一场自主智能黑科技。令这款有着宝马技术加持的新车,又增加几分自主研发及黑科技优势。

  

宝马“输血”

  

在国内各大自主品牌中,华晨旗下的品牌可谓起点颇高。在其他大型集团仍在以市场换技术的阶段,华晨自主品牌已经获得了宝马技术及零部件的导入,且宝马还派出研发团队长驻华晨。

  

由此,华晨自主品牌的产品几乎自带“流量”,但在过去几年中,无论是华颂还是金杯,都没能将宝马“输血”转化为有效的产品竞争力及销量。这也为中华V6的前景增加了几分不确定性。

  

或许正是基于对此前发展的深度思考,华晨中华决定以中华V6为起点,通过智能制造+智能科技双智驱动,打造智能汽车发展新风口。


  

据悉,华晨一方面在宝马支持下建立智能制造工厂,并联合宝马、麦格纳利用“互联网+”先进技术开发全新模块化平台,实现产品的智能化、柔性化、自动化生产,革命性地提升产品的品质和生产效率。另一方面,华晨汽车提出了“睿智科技”的云生态概念,以“智感、智联、智能”三维一体给出了智能汽车全新解决方案,彻底解放双手。

  

按照华晨方面的介绍,“智感”是以最新的360度全景影像、全模块ESP等技术为核心打造智能安全体验;“智联”是以华晨中华自主开发的Bri Air智能车联网系统为核心,同时联手人工智能巨头科大讯飞、汽车智能巨头美行科技、地图巨头高德地图,构建云端万物互联系统;而“智能”则是致力于“实时车辆状态监控、定制导航、换挡提醒”等车辆操作的便捷化、智能化。

  

亟需“翻身”

  

尽管备受合作伙伴宝马青睐,但与其他主流自主品牌相比,华晨旗下至今仍缺少“爆款”产品。无论是品牌营销还是车型销量,在行业内都不突出。

  

因此,中华V6作为展现华晨“双智驱动”战略的重要车型,不仅在外形上更加年轻时尚,其所搭载的黑科技,在自主品牌车型中也相当先进。华晨中华显然希望凭借这款黑科技满满的车型,打一场“翻身仗”。

  

据华晨方面透露,在中华V6研发之初,华晨汽车请来了数十位宝马汽车技术专家,深度参与前期开发。希望能够从内到外地为中华V6赋予宝马基因,一举成为销量支柱。


  

有了人工智能巨头科大讯飞的全力加持,中华V6带来了远远不止于一辆汽车的科技体验。据介绍,科大讯飞为中华V6专属定制的智能语音3.0系统,能完美识别20种方言,实现个性化昵称。精准语音控制几乎能够替代所有之前只能通过手动操作的项目,比如空调控制,娱乐控制、打电话等……这一系统还能实现一些手机功能,比如背诗、讲笑话,查询百度百科、天气股票等,堪称汽车进化版的Siri。

  

以目前的情况来看,中华V6显然更倾向于年轻消费群体的用车习惯,但在豪华品牌不断下探,汽车金融种类繁多,消费升级方兴未艾的背景下,中华V6如何寻求一条适合自己的产品及品牌营销路径,仍在考验决策者的智慧。



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