业界 | 北京汽车总经理蔡建军: 加快结构调整步伐 开启2.0时代新篇章
进入2017年,相比2016年的突飞猛进,北京汽车的节奏明显放缓。
“今年,对于北汽绅宝而言,无论在市场竞争还是渠道方面,都是挑战的一年也是艰难的一年。”北京汽车销售有限公司总经理蔡建军表示,目前,北京汽车正进行调整结构,增强优质渠道建设。针对空白市场,也在增加和客户接触面,并融合新汽车销售管理政策,而这些基础工作,都是为了2018年的北京汽车将更上一个台阶。(中经车视界zjcsj2014)
按照规划,在推出了2.0时代开山之作全新绅宝D50后,2018年还会推出中级轿车全新绅宝D70,以及紧凑型SUV全新绅宝X55。而在2018年新产品密集落地前,北京汽车将2017年视作“调整之年“、“准备之年”,当前的工作重点放在了调整企业发展的节奏,着力打造旗下两个品牌(绅宝以及BJ系列越野车)产品的差异化优势方面。
征战A级车市场
尽管近几年SUV市场增势迅猛,但实际上,A级车市场依旧牢牢占据着国内车市近60%的份额。而在这个市场,6万~10万元则成为了自主品牌A级车主要竞争区间。
“很多第一次买车的用户,购车时还是会在SUV和A级车中间做选择,所以全新绅宝D50来了。” 蔡建军表示,全新绅宝D50正是北京汽车新一代产品智能化体现的开山之作,同时这款车也代表了北京汽车未来的发展方向。
据介绍,全新绅宝D50是北京汽车新一代的战略车型,基于全新的“Offspace”设计语言和Matrix2.0平台打造的首款车型,汇集了北京汽车在开发理念、外观设计、内饰设计、智能互联和以德国奔驰品质为背书等五大优势。新车于11月8日正式上市,官方指导价为6.79万~11.38万元。
目前消费者对外观和智能有很高要求,在蔡建军看来,关注汽车整个品质和关注它的智能,这是一个非常大的市场机会。“而这两方面,正是全新绅宝D50的产品设计与市场定位,及未来的竞争力所在。” 据蔡建军透露,目前全新绅宝D50的消费订单情况,与预期相比要好一些,这也让北京汽车对该款产品充满了信心。
两条腿走路
在BJ系列越野车快速增长的同时,北京汽车将2.0时代的首款车定为轿车,可以视为北汽自主对产品结构的均衡调整。用蔡建军的话来说,“两条腿走路”是车企发展的必由之路。这一思路也将在2018年新产品推出计划上可现端倪。
在蔡建军看来,轿车与SUV之间的平衡,是要从产品结构、战略规划和上市节奏等方面来考量的。“尽管中国品牌SUV的份额很大,但从成熟企业尤其是合资品牌的产品布局来看,轿车与SUV的地位基本是五五开。”
“不努力,就会被市场抛弃。”北汽绅宝显然深谙此道。自9月开始,北京汽车内部就现有产品、营销、品牌提升、客户体验等多方面领域,对2018年业务计划做了多轮讨论。蔡建军表示,结合北京汽车目前的产品规划和市场竞争,以及整个企业和集团在转型升级中提出的要求,北京汽车2018年的业务规划将更加敢于挑战自我。(中经车视界zjcsj2014)
与此同时,基于奔驰技术的中大型SUV、MPV以及其他基于奔驰技术的产品,都将在北京汽车自主2018至2020年的产品谱系中。
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