中医保健品卖遍非洲的隐形跨国巨头
编者按：
有一家商业模式和成就都魔幻得十分诚恳的公司。自从认识了它，我的世界观就被彻底颠覆了。它的存在，让那些整天为提升财报几个点利润而埋头苦干的公司瞬间黯然失色。
老板气派炫富，足迹遍布亚非欧。员工激励上档次，就连非洲人民工作起来也很带劲。销售的产品早已走向世界、进入寻常百姓家，深受各国群众爱戴。这样的斐然成绩，搭配上“保健品”三个字，你就没嗅到一点“直销”的味道？
股市、比特币、保健品，被戏谑称为“三大收割机”。下文以轻松的写作手法向我们揭示了这家牛气哄哄的直销公司的出色手段，一起来欣赏一下高端黑剧情。
文｜方辰 黄章晋
（方辰 黄章晋为具体文章作者名）
2015年5月8日，二战胜利 70 周年纪念日，欧美政要的纪念活动成为媒体焦点。
伦敦，时任首相卡梅伦在二战纪念碑敬献花圈。
巴黎，法国总统奥朗德在凯旋门阅兵并献花圈。
德国总统高克在德国苏军战俘营纪念公墓演讲。
但是，当天媒体上最出风头的，不是法国总统，不是英国首相，不是德国总统，是一位中国人。
法国尼斯，七十年前，盟军曾在这里的海滩上流过鲜血。
滨海大道上，70 多辆当年的吉普和坦克缓缓驶来。
领头的敞篷卡车上，是位面容坚毅的中国男子。
六千多身着制服的人员列成整齐的队伍，和当地市民一同接受他的检阅。
海滩上，为他排出的人体标语宽达 250 米，一项新的世界纪录诞生了。
尼斯市长为请他参加接风宴，特意派出一辆古董马车，全程由警车护卫。
这位来自中国的超级 VIP 是谁？
一、出河北记
中国国际化程度最高的公司是谁？
华为？中石化？中石油？都不是。
距天津市中心西北方 50 多公里的武清，空中俯瞰，有一大片超现实主义的建筑。
国际化程度最高的中国企业——天狮集团的总部就在这里。
华为产品销往 170 个国家，员工总数 18 万人，而天狮在非洲一国的销售人员就超过此数，它在 110 个国家有分公司，产品销往 190 个国家，海外管理人员过万。
天狮集团总部，有一个英雄展厅，用河北造型艺术群像书写不朽的传奇。
他运筹帷幄，决胜千里。
他亲临一线，嘘寒问暖。
他高瞻远瞩，胸怀世界。
这就是我们的主人公，气派让全欧洲为之折服的天津首富李金元先生。
李先生与无数国家元首谈笑风生过，但他很少被媒体报道，而天狮集团的产品，大部分人更是从未听过。
天狮生产的是中医保健品。之所以我们从未见到它的广告，因为它走的是口口相传的直销模式。
天津，北派传销的发源地，祖国传统医学产业带的中心。
● 天津「蝶贝蕾」传销宿舍。大学生李文星误入传销致死事件发生后，天津警方开展打击传销专项行动
中医和直销，在天津迸发出璀璨的火花。除了天狮集团，天津还诞生了权健集团、天士力集团、尚赫集团等直销巨头，他们的主打产品无一例外都是保健品。
2018 年 9 月，中国游客在瑞典遭虐待的事件，当事人曾某，就是天士力集团的驻外员工。
直销+中医保健品这个无敌组合，是李金元先生最早发扬光大的。
1955 年 6 月，李金元先生出生于河北沧州。这里走出过魏忠贤、纪晓岚、安德海、冯国璋，也是传说人物扁鹊的故乡。
李金元先生早年走南闯北，当过油田工人，经营过酒吧，开过塑料厂、印刷厂，做过食品加工，一度成为千万富翁。
1993 年，李金元先生转战他的龙兴之地天津，成立天狮经济发展公司，进军房产业，不幸遭遇政策调整，壮志未酬。
李金元先生「顺应高科技发展的潮流」，转向保健品这个风口，天狮生物工程有限公司诞生，先后开发过骨参、高钙素。
可惜保健品市场迟迟未能打开局面，李先生不得不卖掉面粉厂和饲料厂，但他咬定保健品不松口，最后，老乡们甚至怕他借钱而躲着他。
1995年，40 岁的李金元迎来人生转机，经高人指点，尝试新的销售模式。20个月时间创造了 20 亿销售额，三年间发展出近300万人的销售队伍。
伟大的事业从来不是一帆风顺。1998年，国务院发布《关于禁止传销经营活动的通知》——天狮集团的销售模式被禁。
飞来横祸逼出一个最国际化的企业。
天狮集团被迫停止传销，从此改称直销，但 2011 年才拿到直销牌照。在国内，他们用「符合国情」的「特许授权专卖店」形式，同时全力以赴用「直销」模式拓展国外市场。
天狮集团将博大精深的「中医文化」和海外直销艺术结合在一起，终于走向真正的星辰大海。
二、星辰大海
「为什么外国企业可以到中国来搞网络直销，而中国企业不能到外国去搞网络直销呢？」
1996 年，李先生确立远大目标：
「把中国的网络直销搬到海外，把中国的保健产品送给全人类。」
天狮标识即寓意于此：三个叶片像展开的世界地图，绿色代表健康，黄色代表阳光和财富，三个手拉手，是将财富和健康送到世界。
1998 年，俄罗斯深陷金融危机，人民既需要健康，更需要财富，李金元及时把金狮带给了老大哥。两年的奋斗，李金元，这个河北人民的儿子与苏联前总统戈尔巴乔夫坐在了一张桌前。
● 左一为李金元，左三为戈尔巴乔夫
2000 年 5 月，泰国，这个中国人出国旅游首选之地，李金元先生完成了首场海外豪华车队游行秀，从此迷上了站在车顶看风景。
三个月后，李金元先生包下圣彼得堡体育场，驾车绕场一周。
2002 年，李金元先生抵达老牌资本主义国家的心脏柏林，这次展示他河北豪情的，除了80辆宝马，还有游艇和私人飞机。
2006 年，印尼首都雅加达为李金元先生交通管制，他的豪华车队在国宾卫队护送下驶过街头。
雅加达最大体育馆，天狮集团十一周年庆典，李金元乘直升机从天而降，六年后的伦敦奥运会，007和女王copy了他的创意。
李先生的足迹遍布亚非欧。
李金元先生很容易被当成暴发户。其实，炫富体现的是李先生对直销的卓越洞察。
不依赖广告的直销，只有让员工看到最直观的财富激励，才能让他们克服羞耻，向熟人朋友推销产品。
2002年，李金元先生在莱茵河畔展出动100台宝马、43艘游艇、32架家用微型飞机，是颁发给先进个人的奖品。
天狮员工的头衔等级非常讲究，有铜狮头衔、银狮头衔、金狮头衔，一星金狮直至五星金狮等不同等级。业绩越高等级越高，等级越高，奖品越高。
李金元先生是中国直销之父，有颗壮阔的心，他从来不是一个人在壕。
这是站在品牌不详的 SUV 前幸福挥手的非洲员工：
这是得到大奖后喜极而泣的印尼员工：
这是巴基斯坦分公司颁奖会上的沸腾一幕：
在领路人李金元的示范下，天狮人喜欢在大街上旗帜鲜明地挥洒豪情。这是淳朴的印尼天狮人，骑着电驴驶过街头。
在巴基斯坦卡拉奇，彪悍勇猛的当地天狮人，背着 AK47，护卫着猎猎的天狮旗，在街头展示力量。
李金元从没忘记天狮员工，2015年5月8日，六千员工抵达巴黎，老佛爷百货专门开设一层楼为其退税。
● 为了让天狮员工从巴黎抵达尼斯，法国为其增开了两列高铁
热衷于直观展示财力，是直销行业的普遍特性，他们特别喜欢组织大规模旅行团：
「无限极」、「如新」、「完美集团」等著名直销公司，都曾组织过数千乃至上万员工参与海外X日游的活动。
三、中医黑非洲
90年代，中国提出让中药产业走出去，2002年的《中医现代发展纲要》希望中药进入发达国家主流市场。但承认中医的国家非常有限。
2017年，半岛电视台播出纪录片《乌干达健康金字塔》，人们这才知道，天狮集团竟然不声不响地下了如此大的一盘棋。
乌干达，世界最不发达国家，每24000才有一名医生，人均寿命53岁，除了艾滋病，还是埃博拉在内各种烈性传染病高发区。
天狮当然没有忘记苦难的黑非洲。他们的业务横跨诊疗、销售、保健品、医疗器械等多个领域，非常适合缺医少药的文盲社会。
乌干达青年失业率高达80%，据公司网站介绍，乌干达有20万人加入天狮，超过该国公立学校的教师人数。
在中国，天狮生产销售的是冬虫夏草、螺旋藻胶囊、降脂茶等保健产品，以及穴宝点穴器、气血循环机等医疗器械，适合中国人。
半岛电视台调查显示，天狮在黑非洲推广销售一种贯彻中医理念的神奇诊疗仪器，无医疗资质的人，可通过看手掌经络诊断疾病。
记者暗访时，乌干达赤脚医生用天狮诊疗仪从他手掌上发现六种病症 —— 好在，天狮除了诊断设备，还提供治疗药物。
虽然瓶子里的东西被称为保健品，但既能治普通病症，还能用于癌症、艾滋病等。每瓶十几美元，在人均年收入330美元的乌干达，非常划算了。
天狮不仅是患者的福音，还是穷人的希望。只要十几美元会员费，再购买一两百美元药品，就能成为天狮经销商。
如果把亲戚朋友都发展成自己下线，把健康带给更多的患者，你就能像最优秀的经销商一样获得豪车、游艇和别墅。
天狮培训讲座上，既教销售技巧，还激励会员不要放弃追求财富的梦想 —— 只要努力，你就能成为李小龙和特朗普那样的人。
并非所有人都具备成功者特质，一些人没能发财，转而控诉这是骗局，这种事，天狮国内见得多了 —— 他们是打着天狮旗号的骗子。半岛采访时，他们否认说过能治癌症，也否认半岛偷拍的经销商与之有关。
中医走向世界，天狮功劳最大。
让我们回到祖国传统医药的产业中心天津。
天狮集团正筹建天狮大学，这不是在开玩笑，自2012年9月诺贝尔生理医学奖得主斐里德·穆拉德博士访问天狮集团以来，至少有三位诺奖得主受邀造访天狮集团。
斐里德·穆拉德2011年说过一句中国人特别爱听的话：「中药不但将造福中国，还将造福世界。」
2018年9月5日，诺贝尔化学奖得主亚利耶·瓦谢尔博士访问天狮集团，并挖坑纪念：
2018年11月14日，诺贝尔生理医学奖得主克雷格·梅洛博士访问天狮集团，还是挖坑：
天狮集团的中药保健品早已获得清真认证和犹太认证。世界地图上，几乎已没有空白。
2017 年，天狮旗、天狮大学旗和中国国旗一起，被送到南极展示雄心。这个世界，已没人能阻止天狮前进了。
主要参考资料：
1.《Uganda's Health Pyramid》，Al Jazeera News
2.《李金元和天狮集团》，中国文史出版社
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