小米果然起来了

作为长期追踪小米的粉丝，去年11月于小米发布Q3业绩时，指出大机率是小米的谷底，亦将是小米股价的新起点，其后股价于2个月内累涨近60%。

尽管目前市场面临短期波动，但长期来看，小米依然韧性十足，产品和市场多元化以及生态系统的支撑，将为小米整体提供很好的抗压性。

最重要的是，国内实体复工率已在不断上升，消费将先于全球迎来反弹。同时，小米刚于3月24日发布了Redmi K30 pro，更抢在这个复工复产的最好节点。

毫无疑问，疫情之下的小米仍在保持稳定步调，更在5G时代呈领先之势。

5G换机潮信号初现

小米从去年就开始备战5G，一方面，大力研发和筹备5G产品，另一方面，亦为4G手机库存做出调整工作，因此领跑5G市场也并不意外。

在5G过渡期中，库存过剩是各个厂商都必须面对的风险，而小米出于对于稳健经营的诉求，早在去年Q3的时候便把调整库存列为首要工作之一。

因此，在去库存和5G手机推出工作顺利进行下，小米在Q4走出了最好的节奏，于各大厂商中实现全球出货量最高的增速。

根据IDC数据，小米Q4出货量达到3,280万台，同比增长达到31.1%。

来源: IDC

同时，IDC亦指出，由于华为Q3积累库存较高，加上面临其他厂商的压力，导致Q4中国市场增长放缓。

由此证明，库存管理是一项非常重要的工作，尤其在疫情带来的空白期过后，5G手机供应量将会起来，4G库存变得更容易积压。

根据小米副总裁卢伟冰表示，小米2,000元以上4G产品基本全部清库完毕，目前库存优良，这意味着小米没有任何包袱，而轻装上阵也令公司具备领跑5G市场的优势。

按卢伟冰的预测，疫情对全年的手机市场的影响在五个点以内，并不会造成特别大的影响。而从小米的销量情况来看，这样预测也不是毫无根据。

截至3月1日，不用3个月的时间，Redmi K30系列国内销量已经突破100万台;2月14日小米10首售，仅用一分钟全平台销售额破2亿；2月18日小米10 Pro首售，仅用55秒全平台销售额破2亿。

在特殊时期下，Redmi K30和小米10系列仍然取得骄人战绩，无疑是印证着5G换机需求旺盛，换机潮信号已初现。

资料来源: 公开资料

如今，国内多个产业已逐步有序复工复产，让社会重新正常运转。同时，工信部更要求全力推进5G网络建设，冲抵疫情影响。

随着5G网络加速进入商用阶段以及各种刺激经济手段出台，内地手机市场的复甦可能会超于预期。

海外方面，情况虽然较为严重，但长期来看只是将需求推迟。

去年，小米在印度市场连续10个季度第一，在欧洲亦出货量强劲，在西班牙排名第二，而今年在华为受制裁下，小米欧洲份额有望进一步提升，这或许能够弥补整体收到的冲击。

尤其小米10的出现，更是瞄准了华为的高端机市场，能形成一定的压力。

事实上，国内厂商要在海外取得可持续的发展前景，本地化程度是一项很重要的因素，而这亦是小米一直坚持的发展方向。

小米国际部总裁周受资曾表示，小米坚持无论在任何一个国家做生意，均要高度本土化，不但像当地人一样思考问题，更要遵守当地的法律，才能进行长期发展。

以印度市场为例，小米在当地投资建厂，90%的手机为当地制造，印度本地员工亦占90%以上。

一方面，小米通过打造本土化手机产业链，能进一步降低整体成本，另一方面，带动当地的经济发展，反馈社会，建立品牌形象，有利长期发展。

同样地，小米能在欧洲业务拓展迅速，除了核心的品牌价值，主要原因也取决于本土化的发展策略。

每个国家和地区的体系和文化各有特色，而销售渠道也各有侧重。

因此，与当地社会融合、着重本土化的工作是必不可少，在减少当地对外来资本的危机情绪的同时，国内企业才能在海外稳定扎根。

对小米而言，其本土化策略无疑为其海外征途铺平了不少道路。

2020年，小米预期至少发表十款以上的5G手机，有望推动国内国外的市场份额。同时，小米争夺高端市场，能够拉动整体手机平均售价改善产品结构，从而改善盈利质量。

从长期发展的角度看，今年的重点应该聚焦在小米和Redmi两个品牌拆分后的发展，如果双品牌成效显著，那么集团的发展势必得到质的飞跃。

来源: 小米

万物互联已经成为新的风口，

小米目前在该赛道领先

此次疫情的爆发，令互联网科技优势凸显，也许会为智能设备带来飞速发展的新契机。

在人们足不出户的期间，智能设备便为大众生活带来了新体验，亦使大众对于智能家居的关注度有所提升。

例如小区人脸识别门禁系统，便在疫情监控方面发挥了大作用，而智能家居的无接触式交互方式，也带来安全、便捷化的生活体验。

同时，为万物互联的探索也带来了一些新的方向。

来源: 网络

疫情的影响虽然是短暂的，但足以改变人们往后的生活习惯，更加重视和追求健康的生活方式。

另一方面，长时间的足不出户，也刺激了人们对提升家居生活的舒适度和便利性的需求。

因此，在疫情结束后，智能家居产品有望受到越来越多的青睐，从而加速推动智慧生活走进大众生活场景之中。

换句话说，也将为深耕AloT多年的小米提供更多的机会。

事实上，即使没有这股潜在的推动力，在产品线和地区的扩展下，小米的AloT业务仍有很大的增长空间。

根据奥维云网、群智咨询两大调研机构双双确认，于2019年，小米电视中国市场出货量突破1,000万台，成为史上首个创造此记录的电视品牌。

在竞争激烈的市场，小米电视用短短6年便做到其他国内品牌做不到的事情，其底层逻辑就在于小米的商业模式和产品技术的创新。

换个角度看，小米电视的成功，也彰显了小米冰箱、空调和洗衣机等大家电产品的巨大潜力。

有媒体报导，小米旗下微博账号“小米空调官微”已更名为“小米智能家电”，“小米冰箱”“小米智能洗衣机”官方微博亦于3月18日完成审核。

这或许意味着，小米已经为全面发力大家电市场做好了准备。

在Redmi近期的发布会上，卢伟冰便透露，除了电视之外，Redmi今年在小米整体“手机+AloT”的生态布局上面也会全面发力。

凭借品牌影响力与智能体验的优势，小米如能在这些大家电市场分上一杯羹，无疑能给其AloT业务带来更大增量。

另外，沿着小米手机的国际化拓展路线，以小米电视为代表的家电产品在海外市场仍然有巨大的增长潜力。

以最早进入的印度市场为例，截止2019年Q3，小米电视连续六季保持领先地位，市占率达到33%。

虽然在印度取得可观的成绩，但以海外整体而言，小米电视的市场份额不到3%，明显还有增长空间。

而伴随AloT产品持续放量，小米用户规模也将继续增长，意味有望贡献更多的互联网收入。

来源: 网络

今年为5G技术真正的普及年，万物互联的实现也将越来越可期，而小米已抢占高位，在赛道上保持着领先优势。

小米从2014年就开始AloT的布局，一边搭建IoT平台，一边投资相关企业，并共同打造整个AloT生态体系，才因此成就了今天全球领先的IoT平台的地位。

截止2019年Q3，小米IoT平台已连接的IoT设备数达2.13亿台，同比增长62%；MIUI月活跃用户数按年增长29.9%，至2.92亿;智能电视及小米盒子的月活跃用户数达到2,390万，按年增长50.1%。

在这个时代风口，想象空间巨大，而平台连接的智能终端和用户数量越多，生态价值也就越高。

对于小米能彻底打开平台价值的可能性，还是值得拭目以待。

结语

小米将于3月31日发布2019年全年业绩。

受双品牌策略推出及主动调整库存等因素影响，小米在经历了Q3的承压后，Q4已重回快速增长轨道。

根据Wind一致市场预期，于2019年Q4，小米总营收预计为561亿元，同比增长26%。

另一角度看，这也预示着小米已打响了5G时代的反击战。

疫情是短暂的，并不会影响一间企业的长期布局。

因此在疫情下，小米选择如期发布旗舰手机，不但维持自身节奏做好迎战准备，也为手机产业链带来了活力。

同时，在大量的现金储备以及稳健的现金流下，小米今年将继续加大投入，持续扩大在AloT方面的领先优势，预期全年研发费用将超过100亿元。

可以期待的是，在疫情考验过后，蛰伏已久的5G时代，仍然是小米厚积薄发的时刻。

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