行业大咖纵论新零售未来趋势 | early maker创新主题论坛

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 “early maker”2019年创新系列 

 “新零售 新未来”论坛 

近期，以“新零售 新未来”为主题的“early maker”2019年创新系列论坛在北京邮电大学顺利举行。本次论坛围绕时下热门的“新零售”话题，邀请法国里昂商学院陆定光教授与多位来自新零售领域的专家发表主题演讲与进行圆桌对话，深入分析2019年新零售行业及企业所面临的机遇、挑战与未来趋势。

演讲嘉宾

陆定光教授 Sherriff T.K.Luk，PhD  

法国里昂商学院市场营销学教授

法国里昂商学院GEMBA项目学术副主任

法国里昂商学院市场营销学陆定光教授首先带来题为“如何打造新零售品牌”的主题演讲。陆教授以新零售与品牌的关系为核心，认为企业需要从战略层面思考新零售的定位与运作方式。陆教授指出，品牌不仅仅是名字或商标，每一个品牌都代表着某些价值，品牌成功的秘密在于懂得设计与管理品牌体验，让消费者在品牌消费全过程充分感受品牌价值。

• 新零售给企业与消费者带来了不少好处。大数据、物联网等技术的综合运用能够让品牌更加了解客户需求，节约运营成本，为消费者提供个人化、个性化服务。消费者能够通过小游戏等互动方式与品牌共创价值，享受更多维度的新的消费体验，获得情感认同。

• 新零售加速了消费群体的碎片化，将现有的细分市场进一步分解，品牌在研发、供应链、组织结构、运营方式等方面都要作出相应改变。因此，品牌在运用新零售模式的时候，需要思考的关键问题依然是：将新零售当作新的品牌来创建，还是通过新零售提升消费者的消费体验，进而提升品牌价值？

魏家东 东狮品牌咨询CEO

品牌营销专家  新零售研究与实践者

北邮-里昂GEMBA2018春季班班长

演讲嘉宾魏家东则根据自身的实践经验，分享他对新零售行业的洞察与思考。他结合许多新零售的实践案例，阐释新零售的概念内容，即以新型零售方式重构人、货、场的关系，以数字技术应用驱动零售自营销，其特点是“快、新、情感共鸣”。

同时，通过对便利蜂、瑞幸咖啡、盒马鲜生等新零售品牌的分析，魏家东说明自营销如何引爆新零售场景。产品即营销，产品激发用户自行传播；体验即营销，体验打动客户自愿传播；购买即营销，购买触动用户自动传播。

便利蜂“千店千面”，按需售货，还附加了许多产品与服务；瑞幸咖啡的新零售逻辑是用户第一、咖啡第二，用咖啡连接更多服务；盒马鲜生以干净的环境体验吸引更多用户，还有产品与场景的解决方案化、病毒式裂变等模式……种种清新脱俗、与众不同的零售方式吸引着大批忠实用户。在新零售之中，用户从被动消费变为主动参与，零售环节趋向个性化与娱乐化，品牌更愿意与用户一起共创价值。

圆桌对话环节

圆桌对话环节由魏家东主持，他与万达集团宝贝王拓展中心总经理李传斌（北邮-里昂GEMBA18春季班学生）与裂帛股份新零售流程总监刘玉飞等行业大咖参与了圆桌讨论。嘉宾们分别介绍了自身所在企业推行的零售模式与新零售实践，探讨了传统零售与新零售的区别。嘉宾们一致认为，新零售的未来方向在于找准客户需求，明确定位，不断提升品牌价值与消费体验。

法国里昂商学院GEMBA项目主任张伟伟老师发表总结词，GEMBA项目从2018年起推出“early maker”创新系列活动，广泛邀请教授、科学家等学界专家与来自金融、创投、高科技企业及北邮-里昂GEMBA项目校友和同学等企业高管一起，针对新经济、新金融、新零售、新互联、新医疗等领域展开深入地、有针对性研究和交流活动，希望能增进EMBA同学对于新兴产业未来发展趋势的深入理解。

本次创新主题论坛在热烈的掌声中圆满结束，嘉宾们对新零售在“道”与“术”层面的分析与讨论迸发出许多精彩观点，亦加深了GEMBA同学对于未来零售行业趋势的理解。

北京邮电大学 — 法国里昂商学院

Global EMBA

经中国国家教育部和国务院学位办批准认可，来自法国的老牌名校、欧洲最著名的商学院之一—法国里昂商学院与中国电子信息领域的“黄埔军校”—北京邮电大学合作开办的全球EMBA项目，旨在以“造就数字时代国际创客先锋”为愿景，培养数字化转型时代具有全球化视野和创客精神的企业家及高管，提升高层管理者的战略决策力、创新思维力和国际领导力。

课程优势

1.  中外名校联手，顶尖教授团队

作为全球排名领先的商学院，法国里昂商学院在创新、品牌、奢侈品、体育文化等产业拥有丰富的教学资源和校友网络；北京邮电大学作为教育部直属重点高校，是中国电子信息、通讯、互联网领域的“黄埔军校”，两校强强合作，携手打造强大的师资阵容和产业资源。

2.  创新教育模式，加速数字转型

创新是里昂商学院的基因，学院始终致力于培养更具前瞻性和知行合一的"early maker" - 创客型企业家。学院在中国率先改革GEMBA教学模式，大幅增加创新和数字化转型系列课程，激发学生的创客精神，帮助学生以及企业快速成长。

3.  欧洲非洲亚洲，全球联动教学

为实现全球化布局，法国里昂商学院在欧洲、非洲和亚洲设立了校区，分别位于里昂、上海、圣埃蒂安、卡萨布兰卡、巴黎。学生可共享全球教学资源，并每年前往不同校区进行交流、学习和参访，真正实现全球联动教学的目的。

4.  自主招生考试，遴选优秀学生

项目属于教育部批准的中外合作办学项目，硕士毕业后可申请《国外学历学位认证书》。项目采取自主招生，候选人无需再参加全国联考。为了选拔优秀的高管学生，学院将对候选人进行严格的背景审核和考试，并评估候选人的创新精神和学习能力。

课程详情

1.  开学时间：春季班 4月25日开学

2.  近期面试时间：2019年03月09日 

3.  学制：2年（包括6个月硕士学位论文撰写）

4.  授课语言：中文+英文（同传）

5.  授课地点：上海、北京、法国（里昂和巴黎）

6.  授课周期：在职学习，模块制授课，每月集中授课一次，每次连续四天。

7.  EMBA招生老师：余老师 021-62605649

End

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