它，火遍日本潮流圈 60 年，户外届的天花板

露营有多火？每逢周末小长假，打开朋友圈，总会看到那么几个朋友，带上折叠椅或者餐垫，架起帐篷或天幕，在草坪、海滩甚至山顶上，来一场都市人的过家家。随着生活节奏的加快、出远门不确定性的提升，人们一颗「逃离城市」的心越发膨胀起来。再加上「月亮椅」「天幕」「坚果灯」等一系列梦幻名词滤镜的加成。露营，着实火了。露营的道路有千百条，是做一个打卡式的体验派好？还是成为一个器材设备党来得硬核？看完今天这一篇，或许你会得到答案。 

01.

朝着野外，他们已经跑了几十年

说到露营，就不得不提及一下我们的邻国日本。你可能很难想象，在这个仅有 37.8 万平方公里国土面积的小小岛国中，居然拥有超过 2000 个注册营地。事实上，露营文化在日本已经风行了几十年。从最早期「登山热」的兴起，到后来「汽车露营」文化的盛行，再到泡沫经济坍塌之后，人们开始反思「过度物质享受」现象，跑到野外寻找真正的生活。逐渐演变成今天这个男女老幼都热爱，露营品牌、露营杂志琳琅满目，连当地最大型的户外音乐节 FUJI ROCK 都专门设置露营区域的盛况。而这一切变化的背后，总有一个或见证或助力的品牌 —— 也就是我们今天的主角 Snow Peak。 

02.

制造自己真正想要的东西

故事从一个买不到合手道具的登山者开始。1958 年，正值日本群众大规模登山活动盛行的时期，在新泻县开着五金店老板山井幸雄也受到这股热潮的影响，向着山峰进发了起来。然而，当时的登山活动条件远不如今天：没有完善的景区，没有机能风的服饰和装备，还要背着沉重的行李和食物。因此，当那个年代，在登山过程中发生意外，是十分常见的事。▲《情书》中由柏原崇扮演的男主角藤井树，也是因为登山意外身亡不巧的是，山井幸雄所迷恋的，正是有着「恶魔之山」和「食人山」之称、世界上死亡人数最多的谷川山。抱着「有一把趁手的工具，说不定自己的血条能长一些」的想法，山井幸雄也算找遍了大大小小各种登山工具商店，可惜 —— 都没找到。找不到？那就自己做呗！得亏他生活在日本著名的金属加工城镇：燕三条，当地最不缺的就是优秀的工匠。利用自家五金批发生意的条件，加上工匠的精湛手艺，再配合附近就有山谷可以实测的地理优势，山井幸雄成功打造出一批适用的登山道具 —— 并且顺利登上了「恶魔之山」谷川山。很快，这些好用趁手的工具在全国登山圈中流传开来，登山爱好者们翘首以待，天天渴望着新产品的诞生。乘着大家的期待，山井幸雄干脆把爱好做成事业，终于在 1963 年时成立了 Snow Peak 这个品牌，名字正是来自于最初攀登雪峰的愿望。可惜好景不长，登山热也有褪去的一天。Snow Peak 的销售额收到了不少冲击，直到山井幸雄的儿子山井太加入。那会正好是日本泡沫经济时期，从东京回来的山井太，发现大众的经济腾飞、物质富裕的同时，心境上却逐渐露出空虚、浮躁的一面。因此，他有了推广「汽车露营」的想法。将露营这件事从一个专业小众的爱好，变成只要有一辆代步车，就能享受的户外体验。并且在之后的一年半时间里，主导开发出上百款露营产品。这种简单便捷且舒适的出游方式，顺利打动了无数群众，日本汽车露营的人数也从最初 1 万扩展到 16 万。汽车露营在日本火了起来，而 Snow Peak 也奠定了自己的江湖地位。 

03.

户外露营的天花板

无论是有所了解的爱好者，还是一心狂热的粉丝，提起 Snow Peak 时，总绕不开一个关键词：贵。这层天花板，可以说是方方面面的。单纯的贵，人们可能会说它是「刺客」；可贵且热卖，往往是有道理的。秉承着品牌成立时的初衷，Snow Peak 在产品故事中的第一行就写着：我们不做市场调查，在成为员工之前，我们先做露营者。
他们认为，光坐在办公室里，靠着一堆问卷和数据，是永远得不出真正实用的构思。只有真正走到野外，被大雨击打、被狂风肆虐，才能寻找「真正想要」的产品。因此，他们将办公地定在了户外，坐在帐篷里工作、围在篝火旁开会。总部选址在雪峰之下，务求让每一个构思，都先经过实地实测的验证、抵御得住风吹雨打日晒雨淋的冲击，才正式投入生产。并且，保证使用最好、最合适的材料。因此，你会看到售价 20 元（385 日元）起一根的地钉。与此同时，你也会看到：这是在那个只有铝钉和塑料软钉的年代，打造出来具有划时代意义的钢钉。无论是草地、土地、雪地，还是岩石地面、沥青地面，又或者是被雨水冲刷过松软的泥地，它都能稳固地守护着你的帐篷和天幕。你可能会惊讶于为什么一个 220ml 的小杯子，能买到过百的高价？但 Snow Peak 会告诉你：这是他们全球首创的钛杯。轻至 45g，相当于一只鸡蛋的重量。没有任何金属的味道，抵得住高温，还能直接上火烧。保暖又保冷。连最容易被忽略的手柄位置，都从一般的 4 次弯折做到了 8 次弯折，就为了让你握得更舒适！而帐篷这玩意，甚至被他们称为了「庇护所」。足够防风的面料，保证你在冬天也能抵御外部冷空气的来袭。拉开之后，大片的网板，又方便你的夏天时通风防蚊。四框架结构，不管强风从正面还是侧面吹来，都能稳稳通过，不会影响帐篷的稳固性。最重要的是，所有产品都是「一经售出，终身保修」。所谓的品质自信，也不过如此。

04.

露营界的 LV，不止露营

如果只有上述这些，Snow Peak 或许只能是一个「很好的露营品牌」，而不是各方各面的「户外露营天花板」。这时候，就要说说 2012 年加入公司担任创意总监的山井梨莎。如果说，山井幸雄是给 Snow Peak 这棵树种下了稳固的根基，山井太让它茂盛地成长，那么山井梨莎的加入就是为它修剪出很多漂亮的枝桠。由她主导的 Snow Peak 服装线，没有很「功利」地追求户外或者机能的感觉，相反，这些服饰所追求的都是既能在都市日常穿着，到户外也能适应各种环境。得体时尚又不失功能性，不过几年时间，Snow Peak 就打入了日本户外潮流服装界，还收到了 Danner、MHL 等品牌的联名邀请。当然，最为人熟知的，还要数 Supreme 的两度邀约。不过，都被山井梨莎以「不想靠单纯的品牌叠加圈钱博眼球」给回绝了，厉害！就在最近，他们又公布了以「生活无疆」为主题的秋冬系列新品。宣传照中，除了招牌的露营场景，Snow Peak 还将这份舒适美好的心态，带到了日常的每个角落。呼应了一贯以来将生活变成野游的理念。这些不断生长的枝桠，也延伸到了衣食住行各个方面。除了开发新的露营产品，Snow Peak 近年还在日本各地开设了多个营地。▲新泻营地▲大阪营地▲高知营地最受瞩目的，恐怕是 2020 年在长野县白马村开设的 Snow Peak Land Station HAKUBA 综合式户外乐园。在这里，拥有和 MUJI 设计总监隈研吾共同开发的体验空间。也有提供所有露营工具出租，欢迎随时拎包入住的轻露营计划。想去周边玩一下，Snow Peak GO 企划会帮你安排好周边游行程。或者也可以在周末过来，参加 Snow Peak 主导、当地人摆摊售卖时令特产的 Weekend Marche 市集。饿了的话，有米其林大厨进驻的餐厅等着你。想要买点什么，全球最大的 Snow Peak 也在这里等着你。

05.

苦短，去野游吧！

从一开始做登山工具，到中期推动汽车露营风潮，再到今天打造服装线、营地线、综合体验乐园。Snow Peak 想做的事情，其实一直都没变 —— 连接城市和自然，在生活中野游。回归到文章最开始的问题：应该选择怎样的露营方式呢？露营，不仅是一场都市人的过家家，也不是专门找个休息日去受苦受累喂蚊子，它本质上是个享受片刻宁静和自然的旅程。你可以约上三五知己，打包满车装备踏遍天涯海角；也可以一人成行，带上小板凳去到家楼下的树荫处。只要走进自然，放松心态，哪怕只是吹吹风看看书，也可以是一场快乐的露营。

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