刚刚，绿瓶雪碧正式宣布退出全球！

你从小喝到大的绿色雪碧，将一去不复返了。可口可乐今天正式宣布，从 8 月 1 日开始，雪碧包装将从绿色变为透明。也就是从左边的经典绿色瓶，变成右边的白色透明瓶。这也是雪碧诞生 60 多年来，最重大和颠覆性的一次改造，全球各地的雪碧都将「大变身」。这，以后还能叫雪碧？不如叫雪白吧。变的不只是瓶子颜色，还有雪碧之前公布过的新设计。记忆中爆炸头一般、充满气泡咕噜感、舌尖刺激感的 LOGO，也将变成简洁大方、一目了然的一行「Sprite」。只是着实有些无趣，没有任何可以展开的想象空间了。过去的雪碧，可能一看就让人想在炎炎烈日中酣畅淋漓地来一瓶激爽全身。现在的雪碧，可能看起来就像实在没得饮料选才在小卖店拿一瓶的矿泉水。不过雪碧想必也知道这个结果。对于雪碧来说，这算得上是一次「大牺牲」了。此举最大的目的，就是为了👇

01.

环保，让雪碧大变身

雪碧持续了 60 年的绿色塑料瓶子，很不环保。它们含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯 (PET)，混色的 PET 通常只能回收到一次性用品中，而不能再变成其它瓶子。倘若机械回收绿瓶，再变成透明瓶子，过程实在太难，成本也很高。所以，最好就是从源头就不用绿色瓶子。回收企业 R3CYCLE 昨天表示，透明的 PET 雪碧瓶可以回收后轻松地重新制成新瓶子，这有助于推动塑料使用的循环经济，这家企业一直以来和可口可乐联合公司合作。2019 年 9 月，可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计，旗下雪碧已经开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶，在不同的国家开始陆续推出。菲律宾是亚太市场第一个置换设计的国家。随后泰国、马来西亚、韩国、斐济的雪碧也开始「变身」。近年来，我们也可以看到雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。比如推出各种特定口味，樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+ 等，都采用了透明塑料包装。但是，这次看到陪伴 60 年的雪碧瓶要全部退出市场，多少有点怀念。可口可乐公司 1961 年上市雪碧这款产品时，就引发了全球的轰动。它是可口可乐用来对付于 1929 年已经以「锂化柠檬」（Lithiated Lemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。雪碧的原名是 Sprite，意思是妖怪、精灵。可口可乐希望它带来的是一种活波的氛围，就像精灵小子一样带有顽童般的笑容，身边总是星光闪烁，就像气泡一样明亮鲜活。而它到中国译为雪碧——雪，有寒意，符合汽水的清凉口感；碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色。就像一片纷飞的白雪，配上一汪清澈的碧水。好聪明的中国人，好优美的中国话。谁看到「雪碧」这两个字，再加上清新绿色的瓶身，不想咕咚咕咚地来一瓶呢？雪碧「透心凉，心飞扬」的广告词，也一度在大街小巷的广播中响起，在每年过节的欢聚时刻出现，雪碧那绿色瓶子的身影可谓是家喻户晓。1989 年，雪碧就已经占领柠檬苏打市场的老大地位了。现在，雪碧在世界上 190 多个国家发售，地位仅次于可口可乐、百事可乐、红牛与雀巢咖啡，品牌价值达到 54.8 亿美元，是全球第三大汽水品牌。不知道，没有看到最新消息的大人和小孩们，之后突然发现便利店的货架上已经看不到熟悉的雪碧瓶了，是否会一脸茫然呢？看到这个消息后，又是遗憾还是欣慰呢？

02.

「透明雪碧」背后的未来

这股可持续发展的环保减塑风潮，近年来已经越来越火，吹遍了城市生活的各个地方。可口可乐这家饮料巨头，经常因制造破坏环境的塑料垃圾，而饱受批评。2020 年，它被环保公司 Break Free From Plastic 评为全球第一大塑料污染者。可口可乐旗下饮品的标志，出现在 51 个国家 13834 块废弃塑料上，在公园和海滩等公共场所也随处可见。雪碧其实是最早一批投入环保事业的饮料品牌，目前所有雪碧瓶都是 100% 可回收的，只是绿瓶复用依然困难重重。其母公司可口可乐也早在 2018 年就宣布了「全球零废弃」(World Without Waste)倡议。目标是 2030 年在其瓶子和罐子中至少使用 50% 的回收材料。2019 年，可口可乐承诺到 2020 年初，将在雪碧塑料瓶中采用 50% 的再生塑料，旗下 20 个品牌的再生塑料包装使用率，也将从 25%上升至 50%。可以说，是放弃绿色，更加绿色了。去年，可口可乐还推出了 10 年以来首个新瓶子尺寸，不过它的材料才是最引人瞩目的——100% 再生塑料。甚至还推出了一款全新的纸瓶饮料——ADEZ，采用了北欧木浆纸制作，100% 可回收。可口可乐今天同时宣布，其瓶装水品牌 Dasani 将由 100% 回收的 PET 塑料制成。他们表示与 2019 年相比，此举将减少 2000 万磅塑料垃圾。而其他仍使用绿色瓶子的可口可乐饮品，如 Fresca、Seagram’s、Mello Yello，也将在未来几个月内更换为透明瓶子。其实今年以来，「透明饮料」的趋势已经越来越明显了。不止把瓶子变透明，可口可乐，雀巢、康师傅的饮品甚至开始「裸奔」。也就是说，成为完全的「无标签饮料」。他们旗下饮料的瓶身，开始不再张贴带有品牌 logo 和产品信息的标签。去掉 PET 瓶的标签，既能在生产过程减少对塑料的使用，又让回收材料更加单一，减少回收工序。由此看来，对于雪碧来说，从绿瓶变身成透明瓶，还只是一个开始。从瓶身设计，到废瓶收集、回收都要做出系统性的改变。雀巢中国工作人员 Sissi 曾在接受我们采访时表示：我们认为包装的「视觉享受和情绪满足」与「环境可持续」并不冲突。
消费者对可持续发展的认知在不断提升，希望购买的产品有更高质、更美观、更可持续的包装，这些因素结合起来推动着包装工业的可持续发展。
或许，透明的雪碧瓶，也将有更多空间承载未来受年轻人喜欢的新潮设计。而在未来大势所趋之下，我们或许也终将习惯——快乐水颜色变了，但快乐永不会变。

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