什么才称得上一个顶级 IP？知名度高，深受大众喜爱？历史悠久，拥有丰富文化底蕴？商业价值高，联动过无数大牌？有这么一个 IP，它诞生至今超过 70 年，风靡全球各地，联名过的品牌数也数不清，还有自己的主题酒店、上过太空、在一流博物馆展出过……这个 IP 就是 —— 史努比。
01.
史努比 x 星巴克，又来抢钱啦！
今天，星巴克迎来了可能是有史以来最大牌的员工史努比。开玩笑的。其实是星巴克在今天，和史努比所属的系列《Peanuts》展开了全新一轮的联名。光是星巴克最最常见的杯具周边，就有 15 个款式供你选择。保温杯、随行杯、马克杯、玻璃杯，融入了《Peanuts》主角们的插画元素，总有一款适合你。联名以「幸福是什么」为主题，用史努比特有的哲学观，延伸到生活的方方面面。T 恤、鸭舌帽，简约自然的设计，融入到你每天的日常中，给你最舒适小确幸。毯子、玩偶，注定要成为你沙发、床头的常客，陪伴你的休闲时光。还有实用穿搭两面兼顾的帆布包，为你装下每一件幸福小物。最最贴心的，是还给你准备了这次联名限定的贺卡，让你把这份幸福分享给朋友们。就像星巴克和史努比给出的答案一样：幸福就是连结在一起。就在今天（9 月 28 日），3 款保温杯、1 款随行杯，以及 T 恤、鸭舌帽、帆布包、贺卡等周边已经率先发售了。剩余的周边，将会在 10 月 5 日以第二弹的形式发售。整个联名系列的售价从 2550～4900 日元（折合人民币约 133～255 元）不等。不过，这些周边目前仅在日本推出，想要的朋友可能要许许愿，盼望它早点登陆啦。02.
玩转大牌潮牌，登上博物馆
为什么说史努比称得上一个顶级 IP？当然不止是联名了星巴克这么简单。1950 年 10 月，《Peanuts》首次刊登在美国的 7 家报纸上。别看这个来头好像来势汹汹，实际上在发表的第一年间，其中一家报纸机构做了读者调查，《Peanuts》是名列最后的。大概也是想着把剩余的存稿一起「处理」掉，漫画的发行方就印制推出了一本合集，没想到 ——《Peanuts》就此火了起来！成为了今天被全球 75 个国家 3.5 亿人熟知的顶流。《Peanuts》里的人物情节都来自于作者 Charles Schulz 所经历过的真人真事，主角史努比来源于他曾经养过的宠物狗，查理·布朗是他在担任讲师期间结识的朋友，而曾经拒绝过自己的女生也被画进书里成为查理·布朗单相思对象……更重要的是，《Peanuts》还随着时间推移，融入了很多反映当下时代、社会现象的情节。因此深受大众的喜爱。知名度打开了，随之以来的当然是一众大牌的邀请。和 Levi‘s 出衣服。和 Vans 搞鞋子。和 Timex 做手表。优衣库更是打从 2017 年合作之后，几乎年年出新。想当年那个一件难求的 Uniqlo x KAWS x Peanuts，你又有没有抢过？还在卢浮宫博物馆拥有自己的展览。甚至还开了间主题酒店 Peanuts Hotel。从房间布置，到餐点饮品，再到每一件配备给房客的用具，统统打上了《Peanuts》系列的标签。甚至还根据漫画情节，一口气装修了 18 间主题房。对了，Peanuts Hotel 并不是什么限定款，现在还营业中，有机会可以去住住看。03.
连 NASA 都来「抱大腿」
要数《Peanuts》联动过最大牌的，那还得说说 NASA。准确点来说，这还是一个 NASA 抱《Peanuts》大腿的故事。1967 年，正值美苏两国太空竞赛的时候。也是同一年，阿波罗 1 号在一次例行测试中突发大火，导致指令舱里的 3 名宇航员不幸丧生。事件一出，NASA 在美国国民心中的形象，可以说是降到了冰点。为了挽救已经出现的信任危机、重塑形象，NASA 想到了一个方法 —— 寻找一个受欢迎且无害的代表，和它建立深度合作关系。总爱畅想自己「登上月球」的史努比，无疑是最佳选择。一边是正经严肃的航空航天局，一边是天马行空的卡通人物，你很难想象这个本应该是「唯科学论」的 NASA 会在执行任务前，把史努比用作吉祥物，摸摸鼻子、带上旗子。太违和了！巧就巧在，史努比「参与」过的所有 NASA 任务，还真没有一个失败的。行吧！当然，群众态度的转变，更为 NASA 打了个强心针。于是，又把后来的阿波罗 10 号登月舱命名为「史努比」，而指挥舱则是它的主人「查理·布朗」。也算是实现了漫画里的情节，让史努比真真正正成为第一支登月的比格犬。此外，NASA 还专门设立了「银色史努比奖」来表彰宇宙科学领域的杰出人士。而这波深度合作，还持续到今天。在今年发射的「阿尔忒弥斯 1 号」中，除了人体模型外，史努比也作为乘客的一员，畅游太空。
04.
幸福就是一只温暖的小狗
上过太空、办过展览、开过酒店……史努比和《Peanuts》之所以能够一直走红那么多年，离不开这只快乐小狗给出的众多「生活建议」。它懒得辩解，就是摆烂，把「躺平」二字玩得明明白白。“他们总是说狗狗的生活有多轻松，除了吃和睡啥都不用想。你猜怎样？他们说得可太对了！”
偶尔会反思一下，但下一秒继续躺。“一天天的都一样，我需要一个改变。”（指换个方向躺）
谁说无所事事是浪费时间？我只是为了明天可能的精彩做准备。“我需要足够的休息，以防明天是个好日子。虽然明天也不一定多精彩，但假如是，那我就要做好准备。”
有时候，它还会给你分享一些穿搭小妙招。“不要穿高领毛衣打高尔夫，不然太热脱下的时候 —— 会弄乱发型。”
连带着它的朋友史派克，也有这份别样的浪漫。“当我回头的时候，我还看到它在跟我招手呢。”
堪比脑筋急转弯般无厘头的同时，有狠狠戳中你内心的某个角落，谁说不是一种治愈呢？或许，我们每个人的内心都住着一只史努比。自信满满，有点小脾气，会开心也会沮丧，天马行空爱做白日梦。回到文章开始，星巴克联动时提出的问题：幸福是什么？其实《Peanuts》早已给出了答案：幸福就是，一只温暖的小狗。
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