GUCCI 开了全球首家独立箱包店，正面和 LV 开战

在 2022 年最后的几天里，各种年度榜单纷纷跳了出来。但有一份全球榜单却很不一样，它用清清楚楚的数字告诉我们——尽管 2022 年有很多伤感的回忆，但同样有值得我们点赞欢呼的时刻。

这份榜单是《有史以来最受欢迎的 10 条 Instagram 帖子》，其中一半帖子都发生在 2022 年。

排名第一的是梅西举起世界杯奖杯的帖子，然而排名第四和第五的帖子却是同一张照片——LV 旅行箱的广告大片。

梅西和 C 罗被 LV 在不同时候请到了同一个房间，通过后期合成，让两位足球界头号竞争对手在 LV 经典硬箱上面下起了国际象棋，世界杯的大力神杯，则装在了 LV 的箱子里。

配文「胜利是一种心态」

LV 在箱包界的奢侈高定位，早已深入人心了。偏偏在这个时候，另一家同样从箱包发家的百年奢侈品牌，要在全球重点城市开设独立箱包店了。

是谁要在奢侈箱包上与 LV 分蛋糕？

想不到吧，是刚刚「请」走了创意总监，想要在旅行箱包上找回品牌发家之本的 Gucci 古驰。

这家商店的开业是 Gucci 古驰为不断扩大的旅行和探险产品与业务开了一扇门。
——Marco Bizzarri（Gucci 古驰总裁兼首席执行官）

在巴黎大街造出了上世纪的「火车站」

早在 2022 年 11 月，Gucci 古驰发布了洋溢着浓郁节日气氛的 Gucci Gift 广告大片，在老式火车站选景。

火车鸣笛响起，车站老式时钟的指针指向十一点，一群衣着华丽的旅客拎着包包，提着行李箱匆匆上了一趟驶向北方的火车。

餐桌和床褥上，是 Gucci Décor 的餐具和家居装饰品；一旁的座椅上，是穿着 Gucci 古驰衣服的宠物和旅行系列箱包。

欢快的音乐最后以「回家了」终结，车上的乘客此时也在大雪纷飞之中跑着下了车。

原以为只存在屏幕里的光影记忆，却奇迹般地在巴黎繁华的圣奥诺雷街的 229 号活了起来——2900 平方英尺的两层楼店铺，完全是以火车站和老火车为原型设计的，在 12 月 20 日开业。

为了卖旅行系列箱包，Gucci 古驰在选址上是非常用心。

新店不仅位于 174 年历史的巴黎皮包品牌 Moynat 对面，距离 231 年历史的巴黎皮包品牌 Goyard 也仅几步之遥，前身还是 Off-White 店铺。

既然要卖旅行用的箱包，Gucci 古驰在细节设计上也非常「点题」。

老式火车的行李架. 图片来自：Gucci Gift 广告大片

进入商店的一层，仿佛穿越到了上个世纪的火车站，中心的独立货架以行李手推车为灵感，就连收银台也被伪装成了火车站中的迎宾台。

踏上低矮的曲线台阶走入二层，如同从月台登上了一辆老式火车，黄铜货架借鉴了那个年代的火车行李架，而天花板则参考了旧式车厢的拱形车顶。

行李箱包是新店里不二的主角，Gucci 旅行系列的全部产品都在架可售，此外还有种类齐全的旅行必需品，包括宠物用品、旅行配饰、美容用品等。

与新店一同首次亮相的还有与意大利行李箱专业品牌 FPM Milano 联名推出的 3 款铝制登机行李箱。

前两款分别采用棕色和灰色的双 G 图案帆布镶板，最后一款保留全银色的箱身但加上了配有别致搭扣的红绿配色织带。

不过最吸引推特网友注意力的却是一个六角形的手提箱子，它同时出现在两位时尚撰稿人——Katherine Sinner 和 Brenda Hashtag 在 Twitter 发布的探店照片中，并获得大量点赞。

Gucci 古驰独立箱包店探店照. 图片来自：Twitter @KatherineSinner

Gucci 古驰独立箱包店探店照. 图片来自：Twitter @brendahashtag

这小箱子售价可一点都不便宜，官网售价近 25000 元（3400 欧元）。然而这箱子可不是给人用的，因为一打开箱子就可以看到两个金边宠物喂食碗，被稳稳地放在饰有铆钉的木盒里。

Gucci 宠物旅行碗具套装. 图片来自：Gucci 官网

在出境游限制放松、全球旅游业即将复苏之际，Gucci 古驰着力拓展旅行系列产品也是希望抓住新一轮机遇。

根据法国市调公司 ReportLinker 的最新数据，全球旅行箱包市场在 2027 年将达到 325 亿美元，其中中国的市场规模预计达到 68 亿美元。

Gucci 古驰最近推出的登山系列 Gucci Après-Ski. 图片来自：Instagram @gucci

在 Rue Saint-Honoré 开设的第一家 Gucci Valigeria 精品店，代表了我们正在进行的战略的下一阶段——加强我们在旅游类别中的领导地位。
——Marco Bizzarri（Gucci 古驰总裁兼首席执行官）

Gucci 古驰的百年「旅行史」

现在提起 Gucci 古驰，首先想到的复古、文艺以及雌雄同体的浪漫美学。不过在 Gucci 古驰刚刚创立的前期，却是以高级定制箱包出名的。

这些定制箱包之中，旅行箱是不二的主角。

Gucci Garden 中的旅行箱包. 图片来自：Gucci 古驰官网

今年 2 月，在 Gucci 古驰刚刚迈入第二个一百年的时候，携手国际拍卖行佳士得，在过去一百年里精选了 10 款箱包，请来佳士得国际高级手袋及配饰专家兼副总裁 Rachel Koffsky 为 Gucci Vault 项目做了 5 分钟的视频讲解。

这 10 款箱包，竟有 5 款都是旅行用手提箱。

视频中第一款亮相的手提行李箱被命名为「电梯服务员标志」（Lifeboy Sign），因为在箱子顶盖内藏着一个小小的长方形标签——一位酒店电梯服务员，双手各提着一个行李箱，下方是 Gucci 的 logo 字样。

Gucci 古驰 1930 年代的古董箱

这位电梯服务员，致敬的正是 Gucci 古驰的创始人 Guccio Gucci，他曾经在英国伦敦的 Savoy 酒店担任电梯服务员，为住客装卸行李是他当时的日常。

恰恰是这份提行李的「日常」，让 Guccio Gucci 了解到上层人士对服饰的喜好、对品质的追求以及对旅行用品的需求，成就了 Gucci 古驰仿佛与生俱来的贵族品味。

电梯员图案在 50 至 70 年代被一个身穿盔甲的勇士替换. 图片来自：Nss Magazine

不就是一位电梯里提行李的吗？Guccio 能得到如此的机遇，原因在于他是 Savoy 这家酒店的电梯服务员。

Savoy 是世界上第一家使用电动电梯的酒店，同时也是第一家安装电灯和早期电话的酒店。在 20 世纪初，Savoy 是欧洲最豪华的酒店之一，名人政客如果要在伦敦旅居，必定会首选这家酒店。

Savoy 酒店的老照片. 图片来自：Savoy

1898 年，17 岁的 Guccio Gucci 离开家乡佛罗伦萨，来到伦敦的第一份工作就在 Savoy 酒店。

他当过洗碗工、迎宾、服务生，而电梯员则是他在酒店里做到的最好职位。

得益于这个职位，他有幸接触到克劳德·莫奈、梅林·梦露、弗兰克·辛纳屈、温斯顿·丘吉尔等名人。

Savoy 在 2021 年与 Gucci 合作改造皇家套房，被列入 Gucci Places 旅行清单中

离开 Savoy 酒店后，Guccio 还在从事高档旅游休闲的欧洲铁路公司 Compagnie des Wagons-Lits 工作了四年，并在一战后为精美行李箱制造商 Franzi 工作。

Franzi 行李箱. 图片来自：Facebook @Franzi

1921 年，Guccio 回到佛罗伦萨，在 Via della Vigna Nuova 开设了第一家店铺，并在店铺后方开设了一家小作坊，雇佣当地工匠制作皮具皮包，Gucci 自此创立。

开店推出的第一个系列即以旅行为主题，包含了国外进口和自家定制的豪华旅行箱、手提箱和帽盒。

自品牌成立，Gucci 古驰将目标瞄准了最富有的人群，品质和设计从来都以这群人挑剔的眼光作为标准。

二战的来临让身处意大利的 Gucci 古驰遭受了国际联盟的贸易限制，皮革等材料陷入短缺的困境。然而正是这样艰难的状况，促使 Gucci 探索出新材料和新工艺。

Cuoio Grasso 正是 Gucci 用难度很高的鞣制技术打造的柔软光滑、有弹性且耐刮擦的高级小牛皮，这样的特性恰恰很适合制作旅行箱包，让箱包看着精致高档，但同时经久耐用。

Cuoio Grasso 后来也从行李箱运用拓展到手提包、公文包和其他小皮具，成为 Gucci 古驰独特的「遗产」之一。

同时，Gucci 古驰也开始用特质的托斯卡纳大麻制作帆布包袋，印上重复的深棕色格子图案，成为了此后成为 Gucci 经典的重复图案的前身。

这组格子图案在 60 年代后期由 Guccio 的儿子加入对立的双 G 字母，而创造出如今为大众所熟知的双 G 图案，也称 GG Supreme。

由于佛罗伦萨上层阶级热衷赛马运动，Gucci 也将产品线拓展至马术用具，同时也从马术中汲取了灵感，在 50 年代设计出红绿配色的织带用于箱包上，随即受到欢迎并成为了品牌最重要的标志之一。

在开起永久式独立箱包店之前的 2022 年 10 月，Gucci 古驰在伦敦和佛罗伦萨先开起了为期 3 个月的旅行箱包快闪店。这两个选址确实与品牌历史有着千丝万缕的关系。

不仅伦敦的快闪店选址落在 Savoy 酒店内的 Savoy Tea Shop，这里原本是售卖茶点的场所，就连独立箱包店主推的系列，也被命名为 Gucci Savoy，与快闪店同期登场。

而双 G 图案和红绿配色织带这两样 Gucci 标志，巧妙结合设计出了 Gucci Savoy 系列，包含行李箱、手提包、帽盒等旅行主题产品。

博主兼摄影师 Mikko Puttonen 被邀请到 Savoy 的 Gucci 快闪店打卡. 图片来自：Instagram @mikkoputtonen

Gucci 古驰全球品牌大使倪妮在上海新店. 图片来自：Instagram @gucci

Gucci「遗产」新蜕变，关键在于「故事感」

最近，Gucci 古驰发生了一件大新闻——为品牌工作了 20 年的 Alessandro Michele 宣布离职。

Alessandro Michele. 图片来自：Vanity Fair

继 Tom Ford 的性感、精致、极简主义和 Frida Giannini 柔美妩媚的富豪审美之后，Michele 凭着雌雄同体的复古繁复美学，抓住了新一代年轻群体。如今的 Gucci 古驰，是遍布 Michele 个人印记的 Gucci 古驰。

然而，这般如同万花筒的风格，却是最容易引起审美疲劳的，加上简约风格成为当下的主导趋势，Gucci 古驰在近年来在业绩增长呈现愈趋疲软的态势。

而且，Michele 强烈的个人风格也逐渐稀释了Gucci 作为百年品牌积淀而来的经典风格，让人几乎忘记 Gucci 古驰也是一个百年品牌。

Gucci Garden. 图片来自：Gucci 古驰官网

Gucci 温哥华旧店改造. 图片来自：Superfuture

早在 Michele 官宣离职前，Gucci 古驰已经在做出改变——最明显的是广告大片的拍摄，Michele 标志性的万花筒风格似乎褪去，取而代之的是仿佛从经典电影走出来的永恒风格。

Harry Styles x Gucci

参考 1964 年电影《欢乐满人间》拍摄的 Gucci x Palace 联名系列大片. 图片来自：L.Dope

直到 Gucci Savoy 旅行系列推出，Gucci 古驰连产品都回归过去的极简风格时，请来好莱坞男星瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）拍了部很「好莱坞」风格的短片。

故事从一个老式旅馆开始，他打开了一个 Gucci 的旅行箱，里面发出梦幻的光芒。他一路收集这些 Gucci 行李箱，直至来到海边，他从一个大型行李箱内找到通往另一个世界的大门，随手拎起一个行李袋走了进去。

每一帧画面，从灯光到选景，让人联想起过去杂志的跨页广告，「经典」成为脑中冒出的第一个形容词。

即使这并不是 Michele 的风格，但是他说过的一句话在这里却完美点题。

与 Gucci 古驰旅行绝不仅是纯粹走过，而是陪伴好莱坞艺术家、编剧、演员和导演一同旅行。
——Alessandro Michele（Gucci 古驰前任创意总监 ）

自 2017 年始，Gucci 古驰多年一直在更新一份旅行清单—— Gucci Places，包含了罗马的古老书店 Antica Libreria Cascianelli、莫斯科最古老的电影院之一 Khudozhestvenny 以及始于 16 世纪的佛罗伦萨 Boboli 花园等等。

Antica Libreria Cascianelli 书店. 图片来自：Gucci 古驰官网

Khudozhestvenny 电影院. 图片来自：Gucci 古驰官网

这些地方都充满了「故事感」，仿佛在那里有一面银幕，这些风光都成为了一个个故事的选景，而导演、美术、摄影等剧组成员都在那里准备开工。

Boboli 花园. 图片来自：Gucci 古驰官网

纵使在定位奢侈的旅行箱包产品中，前有 Hermes 爱马仕和 LV，后有 LV 母公司收购的德国旅行箱品牌 Rimowa，但是 Gucci 古驰藉由这种与电影同行的独特故事感，以及积淀百年的经典产品档案库，在旅行系列的未来发展依然很有「戏」。

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