WeChat ID i199it Intro 199IT-互联网数据中心：发掘、分享数据价值，为您提供一个丰富的大数据内容平台！网站（199it.com）、微博（weibo.com/199it）、大数据导航（hao.199it.com），感谢您的关注。 199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅： 2017年全球零售力量（附报告） 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 牛津大学：人工智能何时超越人类（附报告） Accenture：Z世代（95后）的崛起（附报告） 2016年美国户外休闲经济报告 2017级毕业生报告 2016顶级品牌Facebook营销状况调查 玛丽·米克尔互联网女皇：2017年互联网趋势报告（附355页下载） 2017年美国人假期状态调查报告 2017年全球奢侈品消费者洞察 2017年医疗服务行业展望（附报告） 南加州大学传播与新闻学院最近发布了“2017年全球传播报告”，报告指出“数字故事”将成为未来五年公共关系领域最重要的趋势。 关于PR（公共关系）和营销 近半数PR专业人士和超过60%的营销高管认为，未来五年这两个领域将结合的更加紧密。有人认为PC会成为主宰，也有人认为营销会占据主导地位。 这种趋势将如何发展才是PC面临的最关键的问题。目前，通信部门向营销部门报告的企业占18%。PR机构向营销部门报告的企业占21%。如果这些数字改变，又会带来哪些影响？ 最近，有两家大型控股公司将PC机构和广告代理机构进行了整合，希望给客户提供更完整的解决方案。从全球来看，有些企业正在重组营销部门，并将公共关系引入营销功能。这些变化会扩大还是削弱PR专业人士的影响还有待观察。 PR是否需要重新定义 87%的PR高管认为“公共关系”不能准确描述他们在未来五年所要做的工作。大约半数高管认为PR需要有更广泛的定义，而其他人则认为应当改个名字。 有趣的是，学生对待术语的态度比经验丰富的专家更轻松，不足20%的学生认为“公共关系”需要改个名字。也许，我们不需要过度担心术语和解释的问题。 数字故事与PR 数字故事被认为是未来五年PR领域最重要的传播趋势。其次是社会倾听、社会目标和大数据。而VR和AI 等新兴科技则排在末尾。 调查显示，1/3的受访者认为虚假新闻将成为一个很重要的趋势。 真实的媒介 数据显示，未来五年Earned Media（赢得媒体）的收入将呈下降趋势，而付费媒体、自媒体和分享媒体的收入将有所增长。企业媒体预算将快速向自媒体和付费媒体转移。 60%的PR高管认为品牌内容和意见领袖营销将是未来五年的重要趋势。 付费内容方面的机遇更大，这个领域一直以来广告为主。这就需要PR专业人士掌握媒体购买的技巧。 挑战则是付费媒体和赢得媒体之间的界限将变得更模糊。 PR与测量 在提高PR在企业内部的价值方面，效果测量（34%）并不是首选，77%的PR高管选择“证明PR是如何实现业务目标的”。此外，领导力（52%）和创造力（38%）也比效果测量更受欢迎。 客户与机构 2017年，PR公司（30%）和通讯部门（12%）的平均增长速度和去年比稍有下降。公关公司管理者比企业内部PR高管更乐观。92%的公关公司高管预测未来五年将有所增长；相比之下，只有70%的内部PR高管这么认为。还有43%的营销人员预测PR支出会有所增长。 同时，仅依靠一个公关公司的客户企业数量降至20%以下。38%的企业内部PR高管表示未来五年将与更多公关公司合作；34%的企业内部营销人员表示将减少合作的公关公司数量。 创意思维和策略洞察是企业与公关公司合作的主要原因，研究和分析则是最不重要的。 人力资源 1/3的PR高管认为，PR人才千金难觅的原因是业界将自己定义为理想的职业选择。PR人才需要有战略思维和出色的写作能力，过高的要求也成为发现PR人才的障碍。 本文由199IT编译获取PDF版可加入我们小密圈，感谢您的支持! 目前有760+资深用户和1400+最新TMT行业文档。 | NOTICE | 微信公众平台目前已经推出订阅号置顶功能 点击我们的主页 将置顶公众号勾选 及时捕获精彩内容 商务合作请联系微信号：dingli 或 Admin@199it.com。 Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account