WeChat ID i199it Intro 199IT-互联网数据中心：发掘、分享数据价值，为您提供一个丰富的大数据内容平台！网站（199it.com）、微博（weibo.com/199it）、大数据导航（hao.199it.com），感谢您的关注。 199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅： 2017年全球零售力量（附报告） 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 牛津大学：人工智能何时超越人类（附报告） Accenture：Z世代（95后）的崛起（附报告） 2016年美国户外休闲经济报告 2017级毕业生报告 2016顶级品牌Facebook营销状况调查 玛丽·米克尔互联网女皇：2017年互联网趋势报告（附355页下载） 2017年美国人假期状态调查报告 2017年全球奢侈品消费者洞察 2017年医疗服务行业展望（附报告） 凯度kantar在北京发布了《2017中国社交媒体影响报告》。调查结果显示，受访者对社交媒体总体上持正面态度，认为社交媒体让他们的生活变得更好了。今年全新的调查模式显示，人们对社交媒体对自己生活的影响打的总分为79.8分。按年龄段来看，90后对社交媒体的负面影响有更强烈的感受。在凯度连续第四年发布的《中国社交媒体影响报告》中，社交媒体被分为了更细的九个小分类，受访者被要求对他们使用过的小分类分别打分。随着社交媒体在中国不断发展，这一形态已经成为了一个生态系统。虽然微信依然是社交媒体领域的统治者，但其用户增长已经大幅放慢。微博迎来了复兴，而更多垂直领域的社交媒体产品不断出现。与此同时，其它互联网巨头们也在不断改进各自产品的社交功能。央视市场研究公司（CTR）媒介与消费行为研究总经理李晏指出：“以前提起社交媒体，人们通常想起微信、微博、QQ等。但在移动时代，网民的社交行为大大泛化了，社交行为无处不在，因此很多产品都具备了社交属性。”由于微信的统治级地位，它被作为单独一个小分类进行调查。微信得到了九个小分类中最高的83.5分。而且无论是以年龄、性别还是城市级别划分，微信的得分都很高。生活服务类社交媒体（如大众点评，携程，美团，去哪儿）得到了第二高的81.7分，电子商务平台的社交功能得分第三高（81.2）。由于微信崛起而边缘化的微博近期在用户数和股价上都出现了反弹。凯度的调查显示越是年轻的人群对微博的评分越高。90后对微博的打分达到了79.3分。本次报告中的行为数据也发现今年4月份微博的渗透率达到了35.7%，较一年之前上升了3.7个百分点，而在18-25岁的年轻用户中，渗透率更是大涨了13.7个百分点，达到了45.9%。在本次报告中，Kantar Media CIC通过大数据挖掘，追踪了3000多名社交意见领袖在各大社交平台上的表现，并且从曝光度、粉丝情感度、购买影响力和用户互动四个方面评估后推出了2017年第一季度的社交意见领袖50强排行榜。Papi酱、同道大叔和吴雁（微信公众号与微博账户为“思想聚焦”）位居前三。“由于资金和技术门槛较低，社交媒体意见领袖在数字媒体营销方面能快速变现。通过个性化或极富创意性的内容，自媒体和社交意见领袖可以迅速吸粉，并将目标客户引入电子商务平台的渠道，有效地把流量转化成实际购买，” Kantar Media CIC首席客户官、研究与咨询部负责人徐凌蓓分析道。“社交意见领袖已经成为一种商业战略。是否找对人品牌营销和商业成果来说显得越来越重要。品牌需要通过跨平台的数据采集和分析，量化评估自媒体和社交意见领袖的有效性以及相关性，提高投资回报率。”在实际操作中，随着社交媒体平台的日趋多样化，针对不同世代人群，品牌需侧重不同的平台，以达到更好的触达效果。Kantar Vermeer战略咨询总监叶菡表示：“要在喧嚣浮躁的虚拟社交世界里异军突起，重在强调内涵和品质的内容更易抓住人心。在消费者积极采取措施、屏蔽社交媒体推送功能的浪潮到来之前，品牌更需精细化操作，找到对的平台、对的时间节点，以对的信息触达对的消费者。”凯度是全球最大广告传播集团WPP的数据、消费者洞察和咨询分支。本次调查利用了网上实名调查，大数据挖掘，移动端行为数据分析，以及社交行为和购买行为的交叉分析。通过跨平台大数据分析，发布在意见领袖经济的背景下，谁才是排名前50名的意见领袖。今年的报告包括了来自10万名以上实名用户的行为数据和访问回答，1.2万户家庭的购买数据。Kantar Media CIC新推出的Enfluencer Radar监测超过3000名网络意见领袖，分析了近100万条微博内容，微信上超过5000万次阅读行为和5个直播平台上超过100亿次的观看数据。2017的报告中的其它重要发现还有： 被提及最多的社交媒体正面影响主要是熟人社交和知识获取，例如“随时了解朋友的动态”（70%）和“让我与家人/朋友的沟通更便捷”（70%），以及“方便我更快地了解社会热点”（69%）和“增长了我的知识面”（61%）； 在负面影响方面，“减少了我阅读纸质书籍的时间”（48%）连续第四年排名第一，而健康方面的困扰，如“让我视力变差”（48%）和“减少我的睡眠时间”（42%）也十分接近。有43%的受访者提到了“我的个人信息安全，隐私缺乏保障”； 总体来说，年轻人群对于社交媒体的负面影响更为警觉。比如，90后对“社交媒体让我空虚浮躁”（31%），“不能集中注意力”（34%）和“受到负面价值观的影响”（29%）的提及比例都是各人群中最高的。他们也更愿意采取果断措施抑制社交媒体的负面影响：有39%的90后说已经关闭了社交媒体的推送提醒； 全国深访数据表明，过去一年中新增的社交媒体用户以40岁以上人群为主。 由于篇幅过长获取PDF版可加入我们小密圈，感谢您的支持! 目前有760+资深用户和1400+最新TMT行业文档。 | NOTICE | 微信公众平台目前已经推出订阅号置顶功能 点击我们的主页 将置顶公众号勾选 及时捕获精彩内容 商务合作请联系微信号：dingli 或 Admin@199it.com。 Forwarded from Official Account Reward 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account