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调查显示超过半数媒体买家担心品牌安全
根据Trusted Media Brands和Advertiser Perceptions的一项新调查,品牌安全环境下的广告对一系列领域都能产生积极影响,例如受众质量、品牌资产、品牌提升和投资回报等。
而且,品牌安全的担忧还促使广告客户对其他问题更担心。投资回报居于榜首,31%的受访者最担心ROI,59%的受访者选择ROI作为最担心的三个因素之一。其次是广告流量欺诈(19%)和可视性。
56%的受访者正在努力改善品牌安全。在没有这方面措施的受访者中,超过1/3有这方面的计划(35%)。
常见的措施有,将特定网站/渠道列入黑名单(56%)、监测/审计网站列表(54%),以及避免或限制政治内容和网站(54%)。
只有1/3的媒体买家将Facebook提供品牌安全的能力评价为“高”(34%),1/4的受访者这么评价YouTube(27%)、Twitter(26%)和Snapchat(25%)。
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