2019年秋季播客报告

Westwood One发布了“2019年秋季播客报告”。过去，相当一部分播客听众在听到广告听到广告后就购买商品。但是，最新的数据显示人们对播客广告的热情略有降低，因为听众对播客广告的顺从程度越来越低。

Westwood one调查了601名美国成年播客听众（18岁及以上），所有人每周至少听一个小时的播客。3/5受访者（60%）表示，为了让他们最喜欢的播客继续下去，他们不会介意每个节目增加几个广告。这一比例低于一年前的调查（65%）。

约41%的受访者认为他们在播客上听到的大多数广告都很吸引人（2018年为45%）；39%的受访者表示他们在播客上听到的广告与他们相关，低于2018年的45%。

对品牌的支持也有所下降，1/3的听众（33%）表示他们会不遗余力地支持那些在他们最喜欢的播客上做广告的品牌，这一比例比去年的40%有所下降。

这种接受性下降可能有几个原因。其一是大量涌入播客的广告资金。同时，听众认为播客主持人阅读的广告更真实可信。但是，根据IAB和普华永道（PwC）的数据，2017年至2018年期间，主持人阅读广告的播客收入下降了6%，而播音员或预制广告的收入增长了12%。

女性崛起

对广告商来说，一个重要的信息是收听播客的女性人数越来越多。在过去6个月每周收听播客的听众中约有57%是女性。女性花在播客上的时间比往年更多了。今年女性听众每周花费5.4小时收听播客，比2017年增加了整整一个小时。女性收听播客的平均数量也从2017年的3.9个上升到了4.5个。

PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！

199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅

| NOTICE |

微信公众平台目前已经推出订阅号置顶功能

点击我们的主页

将置顶公众号勾选

及时捕获精彩内容

 媒体商务合作

商务合作请联系微信号：dingli 公众号投稿邮箱：[e-mail]

获取更多数据，点击 “ 阅读原文 ”