covid对广告定价的影响报告

根据IAB的最新报告，2/3的广告卖家的广告费率自新冠病毒隔离措施以来有所下降，包括发布商、平台和广告程序化购买卖家。那些直接销售广告的卖家比广告程序化购买卖家受广告费率下降的影响更大。展示广告千人成本受降价打击最大。联网设备上的广告展现出最大的价格弹性。

报告主要发现：

• 自疫情爆发以来，62%的广告卖家看到广告费率下降。
  
  

• 63%的发布商看到每千次展示费用下降，57%的广告程序化购买卖家看到广告CPM下降，前者比后者高出14%。
  
  

• 8%的广告程序化购买卖家的千次展现费用有所提高。
  
  

• 与广告程序化购买相比，发布商承受的压力更大。
  
  

• 当被要求为更低的每千次展示费用提供买方合理性时，发布者比广告程序化购买更有可能提供多种原因。
  
  

• 发布商正在使用定价杠杆来维持业务并保持竞争性。
  
  

• 降低每千次展示费用的发布商提供的主要原因包括保持竞争性（51%）、保证收入（51%）、给特定广告客户提供打折（48%），以及防止广告活动中断或取消（30%）。
  
  

• 总体而言，2020年网络广告千次展现费用已经下降了16%。最具弹性的广告费率是播客、视频和搜索。弹性最差的是开放式网络展示广告。
  
  

• 最具价格弹性的设备是联网电视设备；弹性最差的是台式机。

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