2022年第一季度媒体质量报告

Integral Ad Science（IAS）的最新媒体质量报告显示，在全球范围内联网电视（CTV）广告可视性基本持平（93.1% vs 一年前为93.3%），但移动应用视频广告可视性（85.8%）显著下降。

PC视频广告的可视性从73.6%小幅上升到74.8%，移动网络视频广告的可视性也从73.7%上升到76.6%。

在美国，PC视频广告的可视性从66.9%下降到66.1%，而移动网络视频广告的可视性从71.3%下降到64.4%。

但是美国的展示广告可视性却是另一番景象，PC展示广告（从69.8%增长至72.3%）、移动网页展示广告（从63.1%增长至69.1%）和移动应用展示广告（从82.3%增长至89.3%）都有所改善。

时间

美国PC展示广告的平均观看时间为20.09秒，低于2020年下半年的21.32秒；移动网络展示平均为15.88秒（16.25秒）；移动应用展示的平均浏览时间也有所下降，从2020年下半年的19.26秒降至2021年下半年的16.31秒。

品牌风险

全球和美国的PC展示广告风险已显著降低。在全球范围内，这一比例从2020年下半年的4.4%降至2021年下半年的1.4%。在美国，这一比例从5.8%降至1.9%。同样，全球PC视频广告风险平均下降至1.9%（低于7.7%），美国下降至1.8%（低于11.8%）。

移动设备也享受了类似的改进。全球移动网络展示广告风险从5.8%下降到2%，在美国从8.2%下降到2.7%。移动网络视频品牌广告风险在2020年下半年（8.6%）和2021年下半年（2.7%）之间有所下降；美国的风险也有显著改善，从2020年下半年的14.5%降至2021年下半年的2.6%。

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