5000万流量！淘宝捧出直播新一姐！关停50万账号，快手严打刷单！6800亿，快手电商GMV曝光！拉夏贝尔停牌丨一周电商大事
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假期前最后一个工作日顺利进入倒计时阶段
大公司·大事件
阿里巴巴
阿里测试潮流电商App“态棒”
据悉，阿里正在测试一款潮流电商App——“态棒”，这是一款主打年轻人潮流文化的电商社区，目前尚处于测试阶段。产品以社区驱动的潮流电商平台，既能购物，又可以和主理人聊天，在社区认识好友。“态棒”汇集了较多国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店。用户可以发表对商品的“态度”，即对商品的种草，种草内容会展示在“态度”一栏内，供他人参考和互动。对于心仪的商品，用户可直接购买。（新言财经）
淘宝直播公布60秒疯狂购战报 首期全网传播曝光度近5000W
日前，淘宝直播发布60秒疯狂购战报。据了解，60秒疯狂购是淘宝直播新推出的固定栏目活动，每周五举行，目前该活动正在试运行阶段，3月25日首期活动全网传播曝光度近5000W，话题讨论量近2W。数据显示，参加首期60秒疯狂购的主播陈洁kiki，新增粉丝较日常增长660%，成交件数较日常增长215.64%。
同时，淘宝直播还开设了以“新鲜趋势商店”为主题的趋势品类商家自播专栏，目前，以“超级播*新鲜趋势商店”为主题的趋势品类活动已试水2期，参与商家数超300位，带动单自播增长同比最高达263%。
飞猪成立工作小组 启动组织改革
飞猪旅行总裁庄卓然3月31日发出全员信，宣布启动飞猪组织改革，为未来独立面对市场做好充分准备。庄卓然在信中表示，飞猪要尊重市场，打造一个重服务、重履约型组织，“海陆空”不同“兵种”一盘棋建设。飞猪已成立工作小组，会逐步完成管理制度改革和岗位重组。据内部信，飞猪还将推出员工持股计划，并扩大技术和地面作业团队规模。
4月1日起盒马上海门店提供团购服务
4月1日起，上海盒马门店将分批提供团购服务，团购采取“套餐购买，次日送达”模式，首批覆盖12家盒马门店周边全部小区，市民当日下单，次日可送达小区。8家盒马鲜生将上线199元、299元两款套餐；4家盒马X会员店将上线299元、499元两款套餐，包括蔬菜、水果、肉蛋奶、主食面点等民生所需。附近消费者可通过盒马App购买。
字节跳动
字节跳动辟谣“2021年收入2800亿，超全国电视台总和”
日前，针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面回应称，经查证，该消息系谣言。字节跳动表示：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”（界面）
抖音组建酒水自营电商团队 主销非茅台系列白酒
日前，有消息称，字节旗下抖音正在组建酒水自营电商团队。该项目将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒，现在正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。
字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。（Tech星球）
抖音电商品牌推广将按预定展示量采取逐天扣费方式 同时账户内品牌余额将被冻结
日前，抖音电商发布巨量千川品牌推广自助投放须知。品牌推广（非竞价推广）下单时，平台将根据商家填写的预定展示量（投放周期内总量）对应的总金额，冻结账户内品牌余额，并在投放周期开始后按投放当天预定展示量逐天进行扣费。当前通用余额暂不支持用于品牌推广，商家仅可使用品牌余额进行投放。
据了解，品牌推广计划的投放方式一般为保价保量，但是如出现商家计划因违反相关法律法规、平台规则、投放要求或未通过审核而下线；计划所推广的直播间未保证在播状态；账户因违规被采取限制措施等特殊情况，将不保量且仍会按照预定展示量支付推广费用。此外，品牌推广计划暂停后系统不跑量，不解锁资金和库存，但仍会扣除费用。
TikTok内测“观看历史记录”功能 但目前还不能保存视频
据悉，TikTok正在与一些用户测试一项新的“观看历史记录”功能，目前内测用户可以看到观看到历史记录但不能保存视频。据介绍，考虑到TikTok上持续不断的内容流，用户在“Like”之前丢失了一个视频，不小心刷新了“For You”页面，这是用户在观看视频时经常出现的问题。TikTok希望通过添加这个测试的功能来解决这个问题。当被问及TikTok是否计划向更多用户推出该功能时，TikTok表示，目前没有更多关于测试的信息可以分享，但一直在思考为TikTok的社区带来价值并丰富体验的新方法。
快手
快手：2021年电商交易总额达6800亿 同比增长78.4%
3月29日，快手发布2021年第四季度及全年财报。2021年第四季度，快手营收244亿元，同比增长35%，市场预期231.2亿元。2021年营收810.81亿元，同比增长37.9%，全年调整后净亏损 188.5 亿元。其中，2021年快手电商交易总额达6800亿元，同比增长78.4%。全年平均日活跃用户数为3.08亿，平均月活跃用户数为5.44亿。
具体来看：2021 年线上营销收入为 426.6 亿，占总营收的 52.6%；直播营收为 309.9 亿，占总营收的 38.2%；其他收入为 74.2 亿，占总营收的 9.2%。
快手社区治理报告：2021年关停账号50万个 日均拦截涉嫌刷单账号超8000个
日前，《2021快手社区治理报告》发布。报告显示，2021年，快手协助工信部开展反诈专项工作，完成反诈平台系统对接，关联核查4批次共计3300万个涉诈账号，关停涉诈账号50万余个，报送涉案线索1.7万余条。
在打击刷单刷量方面，2021年，快手日均拦截涉嫌刷单账号超过8000个，拦截异常交易近20000次，帮助商家各项补贴活动止损超过1亿元。
在打击劣质商家方面，快手通过商家在直播中对商品的介绍、商品资质和质量、消费者投诉等维度，优化已有策略，累计识别劣质商家300余个，处罚违规商家1.3万人次，处罚24万人次，处理53万余场违规直播。
2021年至今，快手联动及配合警方侦办案件264起；协助抓获违法犯罪嫌疑人163名。
快手小店新增电商PK管理规则 或将面临封号、永久关闭参与权限处罚
3月31日，快手电商平台新增《快手小店电商PK管理规则》，将于4月8日正式生效。根据规则，如在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。如带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，平台将采取包括但不限于以下处理措施：警告、扣分、强制学习/考试、下架商品、停止使用购物车、封禁快手账号等。
此外，带货达人或其PK对象违反本规则的相关规定，并出现直播间举报率、PK订单的品退率、差评率等用户体验指标远高于平台平均水平等情形时，平台有权临时关闭或永久关闭其参与电商PK的权限。
腾讯
腾讯PCG强化管理层考核
据悉，腾讯平台与内容事业群（PCG）旗下在线视频事业部（OVBU）将于4月起在近百名总监层级中推行聘任制。总监聘任期限为一年，任期末将由综合考核结果决定其是否续聘、调岗或降级。在此之前，PCG只在副总裁级别与总经理、副总经理和助理总经理级别的干部中推行了聘任制。（晚点LatePost）
微信内测“视频号直播安全中心”
日前，微信正在内测“视频号直播安全中心”，部分被灰度的用户发现他们可以通过查询信用分的方式，了解账号状态、安全信息分、违规记录等信息，并支持自助申诉、咨询客服、常见问题解答等。
具体规则为：当信用分>95分时，账号状态正常；当账号≤95分时，将会触发信用分阶梯式的对应处罚，如账号会呈现“账号被轻度限流”或“暂不可播”等非正常状态。此外，在信用分记录中，可清晰查看本年度被处罚直播场次的扣分/回分记录，点击单条扣分记录还可以查看相应的分值变动详情和违规证据截图、视频等。从官方最新通知来看，该功能最早于3月22日向部分用户开启公测，近期或将正式上线。
微信打击数字藏品交易
腾讯微信回应，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。具体措施包括：公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发现绕过等对抗行为，会根据违规程度封禁能力或下架处理。（21世纪经济报道）
京东
京东办理离职员工已排到1000多号
3月31日，一位京东员工表示，当天京东总部大楼1号楼的SSC（员工服务中心）有大量被裁员工等待办理离职手续，其中一位同事在下午取号办理离职时已经排至1000多号。员工通常会在所在办公楼的SSC办理离职，目前京东有1号楼、2号楼、4号楼等多个办公大楼投入使用。（第一财经）
京东居家2022春季家装节开启
2022京东居家春季家装节于3月28日晚8点开启，并持续至5月1日。春季家装节期间，京东居家全面升级“省心装”服务，在AR摆摆看、送装拆旧、30天价保等服务基础上，推出全新“先行理赔”服务，包含“180天换新”、“破损险”、“产品责任险”三重保障。目前，“先行理赔”服务已涉及2000余品牌，覆盖沙发、床垫、智能坐便器、电子锁、油漆涂料等品类商品800余万款，保障区域覆盖中国内地城市。
元宇宙
广州元宇宙产业联盟成立
日前，由三七互娱、宸境科技、网易智企、玖的数码、大西洲等单位共同发起的广州元宇宙创新联盟在南沙创享湾挂牌成立。广州市政协副主席、市科技局局长王桂林指出，联盟的成立是有效市场和有为政府相互协同的典范，标志着广州市加快布局元宇宙产业，抢占元宇宙产业发展的制高点。（36氪）
微软：元宇宙也会充斥黑客和犯罪集团，需提前制定“治安框架”
据悉，日前，微软网络安全负责人呼吁，元宇宙平台们需要“武装”起来，在这个新技术刚开始发展时，就阻止黑客和犯罪集团破坏。微软新上任的安全负责人查理·贝尔表示，元宇宙领域将会有许多的创新，当然面对一些问题（如安全问题），行业也需寻找应对办法。贝尔还建议元宇宙采用元计算安全领域出现的技术创新，即多家平台服务商推出一个统一的工具，来统一管理用户安全，以及用户对不同供应商不同应用软件的访问。（新浪科技）
跨境·电商
PayPal对国内跨境卖家采取资金冻结、账号限制以及扣款处理
据悉，全球最大的第三方支付平台PayPal开始了一轮大扫查，并下达通牒，对部分国内跨境卖家采取资金冻结、账号限制以及扣款处理。有业内人士告诉亿邦动力，这是PayPal针对中国区账户进行的一次专项行动。一些以PayPal为收款工具的跨境卖家，如果涉嫌违规，会遭遇此前不曾遇到的、连续多笔的重金处罚。（点击阅读，获取更多详细内容）
通过查阅资料发现，PayPal对于规范商家行为的《用户协议》中有明确指出：商家出现不合规行为后，由于对PayPal方面造成的“实际损失很难或无法计算”，PayPal将直接对违反《合理使用规则》的每笔订单交易收取2500美元的罚金。
此外，PayPal对卖家的约束措施还包括：
“冻结”，通常时间为180天，PayPal根据自己的风控模型，对可疑交易或可疑账户进行冻结，待卖家处理完跟买家的纠纷后，即能解冻；
“限制账户”，若卖家的PayPal账户被限制，将无法提现、付款、收款；
“准备金”，包括滚动准备金和最低准备金，PayPal会要求卖家的账户预留一部分资金，用来解决可能存在的纠纷。
Shopee将于5月27日起清理不活跃商品
日前，Shopee发布有关“Shopee平台不活跃商品清理规则”通知，Shopee平台将从2021年5月27日开始清理不活跃商品。据了解，不活跃商品指已经创建超过60天及以上，且过去360天内没有有效出单的商品。不活跃商品将会被陆续删除，删除商品将不会产生罚分。此外，若SIP店铺的商品有出单，对应主店铺的商品暂时会被豁免；使用中国卖家中心的卖家，若店铺商品没有出单，但对应的全球商品在其他站点的店铺商品有出单，则该店铺商品暂时会被豁免。
亚马逊宣布英国国内小包运费降低20%
日前，亚马逊欧洲站发布公告称，自2022年4月12日起，通过亚马逊合作承运人计划预订符合条件的货件时，亚马逊将为英国站卖家的小包裹运费降低20%的费用。据了解，20%的费用减免仅适用于英国国内发货地址到英国运营中心的小包裹，例如UPS将参与亚马逊合作承运人计划的小包裹从英国某个发货地运送到英国运营中心，便能减免20%的费用。此外，公告指出，最终费用可能会根据箱子的数量、尺寸和重量以及适用的费率而有所不同。
你可能关心的事
元气森林第5座自建工厂试投产
日前，元气森林位于四川都江堰的第5座自建工厂进行设备调试，准备试投产。元气森林都江堰工厂总投资约10亿元，占地229.3亩，年产能超12亿瓶，产品将主要辐射中国西南地区。元气森林计划将该工厂打造成为“智能科技+工业旅游”的碳中和标杆产业园区和“生态旅游工厂”。该工厂正式投产后，元气森林将实现云贵川藏等西南地区市场的深入覆盖。
肯德基提供免费素材给盗图商家
日前，肯德基官方公开了一个免费的素材下载网站，提供了自家多款商品的高清图片，从套餐到单品应有尽有。肯德基官方称，“我们注意到，许多店家都在使用我们的炸鸡照片来销售他们的产品。但我们不能接受的是他们用的图片分辨率实在是太低，所以主动开放了这个高清、无失真、并且时刻准备好被盗图的网站。”
据了解该网站超高清图片最低400万像素起，最高解析度达到26861 x 18898，也就是超过5亿像素，而这样一张图片在PS中打开需要消耗高达6.6GB的内存。
“i茅台”霸榜App Store 日均43万人下载
日前，贵州茅台公众号官宣“i茅台”App开放下载，连续3天，i茅台App均位列App store免费榜首，每天有43万人下载“i茅台”，超过一众国民级APP。
目前申购区上线四款茅台，但“官方申购”暂无最具流通价值的飞天茅台。根据申购规则，申购时间为每天上午9-10点，申购人需年满18岁，完成实名认证和身份证信息登记。同时每一账号每场每品种，仅限申购一次。3月31日9点正式开放申购后，每日18点公布申购结果，用户可自行选择就近茅台经销点提货。
此外，平台聚合了包括综合电商平台天猫、京东，及酒水垂类电商“酒便利”、“酒仙网”等在内的12家第三方电商平台飞天茅台申购渠道，提供场次时间，且支持一键跳转。（电商在线）
拉夏贝尔拟退市
3月30日晚间，拉夏贝尔公告公司收到上交所拟终止公司股票上市的通知。上交所指出，*ST拉夏2021年年度报告显示，公司2021年度经审计的期末净资产为负值，财务会计报告被出具保留意见的审计报告。根据相关规定，*ST拉夏股票已经触及终止上市条件，公司股票自3月31日起停牌。拉夏贝尔在年报中表示：即使A股退市，也不会影响公司正常经营。（未来消费APP）
柔宇科技被曝已半年发不出工资
日前，曾估值超500亿的独角兽柔宇科技深陷“缺钱”困境。有柔宇科技一员工称，从去年9月至今，他6个月内收到5封欠薪邮件，邮件的内容都大致相同：“公司融资正在推进，资金即将到账，马上补发工资”。据其计算，柔宇科技拖欠他的薪水已有近 10 万元。该员工还称，柔宇科技员工人数已经从1800 降到了700。（红星资本局）
叮咚买菜新增“叮咚邻里团”业务 集约式服务上海社区
日前，叮咚买菜推出“叮咚邻里团”，第一天只有100多个订单。截至3月23日，每天要给1万多个家庭配送蔬菜套装，达10万多份蔬菜，并且新增的用户和订单还在呈倍数增长。目前，“叮咚邻里团”已推出5种套餐供市民们购买，一份套餐足够满足每个家庭一日三餐的需求。每日套餐内容还会根据市场情况和用户反馈进行调整，目前服务已经覆盖了上海176个封控小区，还在不断增加。
COSTA咖啡计划入驻华住集团旗下所有品牌酒店
3月28日，华住集团宣布与COSTA咖啡签署战略合作协议，计划在华住旗下所有品牌酒店全面引入COSTA咖啡。目前，华住集团已在全国门店开设50家COSTA快选柜台，预计至2022年底，华住集团COSTA咖世家·快选柜台增至1000家。
COSTA咖啡创立于1981年，是一个意大利咖啡连锁品牌。品牌旗下所有专卖店配备专业咖啡师，提供高品质的咖啡。（北京商报）
“莆田鞋”集体商标注册成功
3月29日，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，logo以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。该商标有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。
截止2021年6月，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，鞋业已经成为该市重要的支柱产业。（中国新闻网）
陆正耀舌尖英雄将开6000家店
据天眼查信息显示，陆正耀新创业的舌尖科技（北京）有限公司近日发生工商变更，注册资本由1.99亿增加至约3.99亿，增幅超100%。在经营范围方面，也新增了互联网销售、医护人员防护用品零售、保健食品（预包装）销售、酒类经营等业务。
其中来自于舌尖科技旗下的预制菜零售项目“舌尖英雄”，根据其对外发布的新闻通稿显示，项目自今年1月份正式启动以来，仅一个半月的时间，加盟门店意向签约数就达到6000家，累计获得16亿元融资。（零售圈）
途尚咖啡即将退出中国市场
据悉，途尚咖啡将于4月内关闭中国地区的最后三家门店。目前，途尚咖啡线上线下店铺都正在进行打折促销。其中，途尚咖啡望京SOHO店贴着“告别信”，显示购买的途尚实体卡、储值卡、小程序优惠券，以及累计的小程序会员积分等，建议尽快用完。若消费者希望退款，需要于2022年4月30日前联系信中微信服务号。（北京商报）
格力电器回应未给员工足额缴纳公积金：正在研究补缴方案
据悉，针对格力未给员工足额缴纳公积金一事，格力电器表示正在研究补缴方案，补缴金额也正在进一步核算中。近日，广东珠海《珠海市公积金管理中心》一份文件称格力电器股份有限公司未按一年度平均工资为职工足额缴存住房公积金。该中心回应，文件属实，在格力并非个例。董明珠曾在采访中表示，赞成取消公积金，“公积金完全没有必要，像我们公司根本不需要，每个员工都发一套房，哪里还要给公积金。”（新浪财经）
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