冻结！禁言！降权！小红书严打刷量！封号！微信严禁数字藏品二级交易！股价重挫32%！新东方在线遭腾讯减持！丨一周电商大事

大公司·大事件

 腾讯 

腾讯成立“扩展现实”XR新部门

据悉，腾讯控股周一宣布正式成立“扩展现实”（XR）部门，将下一场赛道押注在元宇宙概念上。腾讯拒绝置评。消息人士称，该部门于今年早些时候成立，但一直处于保密状态。据称，该部门的任务是为腾讯建立包括软件和硬件在内的XR业务，并补充称，该部门将由腾讯游戏全球首席技术官李申领导，并将成为该腾讯互动娱乐业务集团的一部分。（新浪财经）

微信公众平台：数字藏品交易系违规

微信公众平台《行为规范》增数字藏品交易行为相关条款，明确提出从事虚拟货币或数字藏品类业务为违规经营行为，提供数字藏品二级交易服务将被封号。

腾讯控股减持新东方在线

据港交所披露文件，腾讯控股在6月15至6月16日出售了新东方在线7460万股，减持后持股比例从9.04%降至1.58%。6月20日，新东方在线股价暴跌，截至当日收盘，新东方在线以16.98港元报收，大跌32.08%，总市值为169.92亿港元。相比于近期6月16日252.68亿港元的市值巅峰，已跌去三成。

腾讯此次减持分为两笔，其中一笔减持涉及股份3899万股，减持均价为9.6755港元，套现3.76亿港元。腾讯另一笔减持涉及3561万股，减持均价为11.66港元，套现4.15亿港元。以此计算，腾讯一共套现超过7亿港元。

 京东 

徐雷总结618：京东19年来最艰难的一次

徐雷先在朋友圈感谢了客户、合作伙伴和同事们，接着表示，“今年的618是京东19年来最艰难的一次，谈不上完美，但很满意。尽我们的一份努力，不负每一份热爱！”（新浪科技）

京东援沪快递员将于6月27日起分批离沪

京东的援沪快递员预计从6月27日开始分批陆续离沪。据悉，4月中旬，京东从北京、安徽、武汉、河北、河南、陕西、四川、广东、海南、新疆、甘肃等地陆续调拨支援上海的快递员、分拣员等一线员工超5000名。

在过去两个多月里，援沪快递员们被安排在上海13个区的近200个京东快递站点和分拣中心工作。截至5月底，京东物流已累计为上海运送包括米面粮油、药品、母婴用品等在内物资超过15万吨，建成1620个无接触社区保供站。（第一财经)

京喜拼拼自提业务被曝仅留北京、廊坊、郑州三地

京东旗下社区团购业务再现收缩，京喜拼拼小程序目前仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三个城市能提供自提服务。2021年6月，京东通过京喜拼拼涉足社区团购，业务范围曾一度扩大至20多个省份。值得一提的是，据此前报道，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。（财联社）

京东MALL武汉首店落户武昌滨江 预计明年开业

日前，武汉地铁集团和京东集团举办战略协议签约仪式，京东MALL落户武汉地铁秦园路项目，预计明年开业。据悉，双方将在现代零售、产业开发、智慧采购、轨道物流、智慧商业等领域展开全方位合作，武昌滨江将新增一座京东超级体验店。据介绍，京东MALL是一座致力于构建前沿科技与智慧生活产品为核心的超级体验店，除主营消费电子产品，更融入家居、娱乐等多元业态。

此外，该店通过人、货、场的全数字化，突破传统零售时间和空间上的经营限制，电子价签、小程序、虚拟货架等技术实现线上线下同质同价的服务，还有机器人导购、自助收银、直播，一站式无忧购服务覆盖购物、送装、售后全链条。（荆楚网）

达达618配送订单连破千万

据“达达集团黑板报”消息，本地即时配送平台达达快送618战报显示，6月18、19日，达达快送日配送单量创历史新高且连续两日突破1000万。数据还显示，达达无人配送完成的618商超配送订单同比去年11.11增长270%，达达无人配送开放平台上线以来已累计支持配送商超订单超过4万。

 阿里巴巴 

戴珊致商家信：天猫618收官 同比正增长

天猫618项目总负责人戴珊向商家发布感谢信，着重强调了，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”在这封名为《感谢有你，一起见证消费信心的恢复》的信里，戴珊表示，在618启动会上，她的期望值就放在了“让消费者快乐，助力商家生意，让商家做生意有奔头、更简单、更长远”。

今年618期间，淘宝天猫推出25条助力商家举措帮商家精准服务10亿消费者。包括了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5大领域。

淘宝“淘分销”平台正式升级为“鲸芽”

6月13日起，淘宝“淘分销”平台正式升级为“鲸芽”平台，升级后，原有的功能和服务不受影响，还新增三大举措助力商家更快增长。据悉，2020年开始，淘宝全球购依托旗下“鲸芽”平台拓展货源渠道，联合全球1400家供货商进行集中采购，极大缓解商家找渠道的压力。2021年，该平台累计引入6000个品牌，其中1/4是极具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千万的供应商超100家。

据统计，今年参与淘分销直播推广的主播/买手超过5000人，而平台为主播创立全新的保税仓直播间，大幅提升销售转化率和成交规模。根据大部分主播反馈，她们在保税仓直播的成交达到日常直播的6倍。今年平台还会加大力度招募新主播和买手，通过鲸芽的服务能力实现商家持续增长。（淘宝直播）

 抖音 

Apple开通抖音官方账号

6月22日，Apple正式开通抖音官方账号，并推出#用 iPhone 拍摄项目，鼓励更多中国本土iPhone用户加入创作。此前在6月14日，该账号官方资质审核通过前，已发布首条原创视频，目前获赞20w+。（动点科技）

抖音测试“自动播放下一条视频”功能

据了解，抖音正在小范围测试“自动播放下一个视频”的功能，该功能可让用户在刷短视频时，不用再重复播放当前观看的内容，而是在当前视频内容结束后，自动跳转到下一个视频。据悉，抖音App“设置”内增加有“自动播放”功能的按钮选项，用户可以选择关闭或开启，开启后，即可在抖音App中享受短视频自动播放下一个的功能。此外，抖音客服表示：自动播放的话，目前是属于小范围测试中，和系统没关系，所以会出现有的用户有（自动播放下一个视频功能），有的用户没有。（Tech星球）

抖音集团与中央广播电视总台达成战略合作 成为2022世界杯持权转播商

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

抖音公布关于“诱导未成年人打赏”违规行为治理公告

抖音直播公布了关于“诱导未成年人打赏”违规行为治理公告，4月16日至6月15日期间，抖音直播累计封禁相关违规主播7名。公告称，自抖音直播成立以来，平台始终关注未成年人群体的身心健康、积极维护未成年人群体的合法权益。为加强未成年人正向引导、保护未成年人群体权益，抖音直播持续开展“诱导未成年人打赏”专项治理行动，严厉打击诱导未成年人消费行为，对于违规用户，将给予无限期回收直播权限的处罚。

 快手 

快手616购物节：品牌商家GMV同比增长515%

快手发布616购物节（5月20日-6月19日）数据：快手平台上品牌商家GMV同比去年616增长515%，其中小米、天海藏、特步成为GMV排名TOP3品牌，韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录；服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。

活动期间，破千万销售额快品牌直播间49个，快品牌直播间订单量共计1200万单，快品牌直播间复购率最高达88%，快品牌直播间月均动销GMV环比提升超50%，快品牌直播间观看次数超20亿，快品牌商品销售额同比增长198%。

快手电商“青云计划”再升级

在今年第三季度结束之前，快手电商每天将拿出8亿公域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启阶段成长。据悉，已经有一批商家在“青云计划”的助推下实现了快速冷启。（和讯网）

元宇宙

扎克伯格宣布Facebook支付服务更名 计划创建元宇宙钱包

当地时间周三，Facebook母公司Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布公司支付服务Facebook Pay正式更名为Meta Pay，同时对公司未来打造元宇宙钱包的计划进行介绍。扎克伯格表示，Meta公司正在开发一些东西，让用户在未来的数字世界中能管理自己的身份、物品和支付方式。（网易科技）

Meta将推出虚拟服装店Avatars Store 普拉达等进驻

6月17日，Facebook母公司Meta创始人扎克伯格表示，正在Facebook、Instagram和Messenger等平台推出名为Avatars Store的虚拟服装店，用户可为其头像购买虚拟服装。Avatars Store起初引进的品牌包括Balenciaga、Prada和Thom Browne等。Meta的一位发言人说，这些虚拟服装的价格将在2.99美元至8.99美元之间。（界面新闻）

微软Meta等科技巨头公布元宇宙标准组织

微软公司、Facebook母公司Meta以及其他竞相构建新兴元宇宙概念的其他科技巨头，成立了一个组织，目的是促进元宇宙产业标准的制定，以便这些公司新推出的数字世界能够相互兼容。这个组织名为元宇宙标准论坛，成员包括许多涉足这一领域的大公司，从芯片制造商到游戏公司，还有像万维网联盟这样的老牌标准制定机构。

618 · 购物季

抖音618好物节电商直播总时长达4045万个小时

6月1日-18日期间，抖音618好物节直播总时长达4045万个小时。挂购物车的短视频播放量达1151亿次，成交额破千万的直播间有183个，交易额破千万的品牌有758个。追觅、谷雨、贝德美、奶酪博士、PMPM上榜新锐品牌Top 5。其中品牌GMV TOP3排名分别阿迪达斯、小米和Whoo后

618淘宝KA主播成交同比增长63% 店播成交同比增长22%

淘宝数据显示，今年618，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。

天猫618近300个品牌成交过亿 超10万中小卖家增速超100%

天猫数据显示，今年共有超26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品，有超10万中小卖家增速超过100%。此外，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%，超4500万新品贡献了大盘近30%的成交。

天猫618收官：35各类目 350个品牌榜单大排名

2022年天猫618已于6月20日晚24时正式收官。在被统计的35个类目中，出现了6个在单个类目中销售额破10亿的品牌，108个破亿的品牌。其中苹果、美的、海尔、小米、欧莱雅依次位列整体销售额排行的TOP 5。苹果销售额达150亿，是唯一一个破百亿的品牌。

（更多618信息点击【阅读原文】查看“618专题”）

跨境 · 电商

Twitter公布与Shopify协议 新增社交电商快捷服务

社交服务平台Twitter与独立电商建站服务平台Shopify正式达成合作关系，以进一步扩大社交电商服务。该合作将从美国地区开始，Shopify的商户能够以更便捷的方式，将自己的店铺接入Twitter账户，并利用Twitter Shopping进行营销推广。达成此合作后，美国地区的Shopify卖家可以在店铺后台的应用商店“找到Twitter”，使用Twitter平台上的多种电商服务

eBay收购NFT交易平台KnownOrigin

eBay宣布已收购NFT交易平台KnownOrigin，具体金额及条款暂未透露。据悉，KnownOrigin于2018年在英国曼彻斯特成立，该平台支持艺术家和收藏家通过区块链支持的交易来创建、购买和转售NFT。此外，eBay收购了KnownOrigin整个公司，包括IP和团队。本次收购旨在将eBay的影响力与KnownOrigin的技术相结合，为新一代NFT创作者、卖家和买家提供支持。

eBay公布直播购物平台"eBay Live"

eBay宣布推出eBay Live，这是一个专门的购物平台，为人们提供一种在实时互动环境中浏览和购买产品的新方式。新的测试版技术将娱乐与在全球最大市场之一的即时购买相结合。据悉，第一场直播活动由集换式卡牌爱好者DJ Skee主持，于6月22日美国东部时间下午3点拉开帷幕，并提供来自顶级eBay卖家Bleecker Trading的一系列稀有集换式卡牌。

亚马逊2021年在全球品牌保护上投入9亿美元

亚马逊全球开店官微发布《亚马逊2021品牌保护报告》。该报告显示，2021年亚马逊在全球的品牌保护投入达9亿美元，超过12000名员工。亚马逊品牌注册全球活跃品牌数量达70万个，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量4年增长40倍。2021年，品牌在亚马逊发现的侵权情况减少，提交的有效侵权举报平均数比2020年下降25%。

《报告》还显示，全球超23000个品牌加入了Transparency透明计划，提前预防假货侵害，比2020年增加了35%。此外，2021年，亚马逊阻止了40多亿个不良商品信息创建请求。利用自动监测技术，扫描80多亿次对商品详情页面修改的需求，寻找潜在的滥用情况，远超2020年的50亿次。

你可能关心的事

两部门联合印发《网络主播行为规范》

国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。“规范”明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。“规范”要求，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。（央视新闻）

小红书处置4家MCN和部分作者 打击买卖账号及刷量作弊行为

小红书站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》。公告称，美趣文化、杭州邻家网络、聚微传媒、熊小婴等4家MCN机构及其旗下部分作者存在上述作弊行为，严重伤害小红书用户体验、品牌方利益以及社区生态。同时，公告称“买卖帐号、刷量作弊等行为，属于虚假营销内容范畴，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，严重损害了用户的合法权益，小红书将对其进行持续严厉打击。”

自去年年底开始，小红书启动“虚假种草”专项治理，至今累计封禁57个品牌，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。今年4月小红书上线“品牌营销违规分”，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行监测、处置。

东方甄选CEO回应品控问题

近期，东方甄选因商品质量问题再上热搜，包括此前有客户因质量问题投诉时，售后环节是直接跳转至抖音商铺，而非东方甄选直播间。

对此，东方甄选CEO孙东旭称，这也是直播间需要与供应商达成良好合作关系的重要原因，直播间每天卖出五六千万的货，不可能每件都去做客服，为此搭建万人客服团队成本太高，且不够专业。东方甄选作为甄选平台，不该承担所有供应商的客服工作，那是不合理且效率不高的做法，也会严重影响客户体验。作为直播间能做的，就是严格检测供应商商品的损耗率与售后投诉率，如果数据远高于行业平均水平，未来可能不再继续合作。

俞敏洪称不收坑位费

俞敏洪在直播间公开表态，东方甄选绝不允许收任何坑位费，“这样商家跟我们的合作就变成了特别纯粹的生意关系，而不是绑架关系。”俞敏洪认为，收取坑位费会使商家倒过来绑架平台，最终平台为了赚钱，无论产品是否合格，都会放上去，主播一边在直播间声嘶力竭地叫卖产品，一边拿着坑位费，这不应该是好的模式。

俞敏洪：带货主播需要文化培训 未来开新东方电商学院

新东方创始人俞敏洪在一场直播中提到，未来可能会开电商学院。俞敏洪：“现在做电商直播的网红、主播，其实都需要一种文化培训，而这种文化培训由新东方来做再好不过。我们打算开电商学院，倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高。如果成立了，我会亲自去上课，也会让董宇辉等著名主播去上课。”（中新财经）

B站上线付费视频功能

有网友发现B站上线付费视频功能，用户需使用手机APP购买后才能观看。据了解，某UP主的系列视频共10集售价30元，播放量显示目前该付费视频已播放超1万次。针对付费视频，有网友表示能接受，但也有人吐槽售价过高。（猛犸新闻）

元气森林正式宣布进军矿泉水赛道

去年7月初，元气森林在线上商城推出了首款瓶装水产品——有矿天然软矿泉水，正式宣布进军矿泉水赛道。据悉，元气森林矿泉水项目于2020年年底正式立项，半年后首次进入电商售卖渠道，2021年年底首次进入华东、华南全家便利店渠道。今年4-5月，有矿天然软矿泉水开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。

泡泡玛特首家韩国旗舰店即将开业

6月20日，潮玩品牌泡泡玛特宣布，首家韩国旗舰店即将正式营业。2020年9月，泡泡玛特在韩国首尔江南区国际贸易中心开设首家海外直营店，并由此开启了海外扩张进程。品牌预计，今年海外门店将达到40家，收入将达到去年的2至3倍。（华丽志）

蜜雪冰城海外门店数突破1000家

上海华与华营销咨询有限公司自2018年起为蜜雪冰城提供品牌咨询服务，其董事长华杉于6月8日在社交平台上发文表示，蜜雪冰城海外门店已突破1000家。自蜜雪冰城以品牌英文名“MIXUE”在越南河内开出首店后，相继在印尼、缅甸、老挝、马来西亚、新加坡扩张。

奈雪的茶成立茶业科技公司

天眼查App显示，深圳市奈雪茶业科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为周溢，经营范围含餐饮管理；互联网销售；农副产品销售；新鲜水果零售；茶叶制品生产等。股东信息显示，该公司由深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股。

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