欧莱雅、兰蔻落榜！国货多品类逆袭！抖音双11预售80%“换新”？

10月24日零点，2022年抖音电商双11正式开售。本届抖音电商双11分为3个阶段，10月24日至10月30日为定金期，10月31日至11月3日为首轮爆发期，也是前述阶段的尾款期，11月4至11月11日为终极爆发期。

亿邦动力发现，在10月24日抖音电商双11预售首日，各品类销售额排名中国货品牌表现突出。

根据蝉妈妈提供的抖音电商双11预售首日销售额TOP10数据，多个品类榜单几乎被国货品牌占据。其中，美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、住宅家具前十、女装前九均为中国品牌。

在美容护肤行业，银泰百货冲榜成为抖音预售首日TOP1，薇诺娜、Fan Beauty Secret、自然堂、HBN分别位列第二、三、四、五名，前10名均为国货品牌，国际大牌欧莱雅、兰蔻等本次未进入TOP10。在美容/个护仪器行业前三中，TOP1易科美和TOP3OGP均为中国品牌。

男女装的前5名也都被中国品牌占据。截至预售首日结束，女装品牌销售额TOP5依次是鸭鸭、LucasEmilyLouie、波司登、MO&Co.摩安珂和晶咕；男装TOP5依次是罗蒙、啄木鸟、真维斯、雅鹿和皮尔卡丹。

生活电器TOP10品牌均来自于中国，销售额排名TOP1是添可，追米和科沃斯分别排名第二、三名，海尔、就选、德尔玛、云鲸、一点、美的和苏泊尔紧随其后。

此外，京东超市、伊利和瑞幸咖啡成功冲榜咖啡/麦片/冲饮行业前三；东方甄选、海洋演义、泓一位列零食/坚果/特产行业TOP3。

不过从预售首日的成绩来看，在运动鞋、运动服/休闲服装、婴童用品、箱包等部分行业，国货品牌较国际品牌还有一定差距。

其中，运动鞋TOP5分别是VANS、耐克、安踏、斐乐、阿迪达斯；运动服/休闲服装TOP5是阿迪达斯、斐乐、安德玛、NEW BALANCE和安踏，由于李宁当日未开播，并未进入榜单排名。

去年抖音电商双11期间，亿邦曾通过飞瓜数据统计过爆发期首日（2021年10月27日）的抖音电商双11品牌榜单。今年双11预售首日情况与之对比后我们发现，男女装、男女鞋、美容护肤、箱包等多个类目排名变动均较大，变化甚至高达80%，生活家电、运动服/休闲服装、手机等类目相对稳定。

女装TOP10中，LucasEmilyLouie、MO&Co.摩安珂、晶咕、美人访、姣爷可趣儿、雅鹿、雪中飞、小野和子等8家均为新上榜品牌品牌；男装TOP10中，除罗蒙和雅鹿外，啄木鸟、真维斯、奥康等8家上榜品牌均为新面孔；女鞋、男鞋TOP10榜单也有70%以上变动。

榜单变化较大的品类还包括童装、内衣裤袜、住宅家具等，变动同样过半。

亿邦动力整理了抖音电商35个类目在预售首日的品牌销售额排名榜，包括男装、女装、美容护肤、厨房家电、零食等，供大家参考。

数据说明：榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名，包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。

数据来源：蝉妈妈

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