天猫双11第一波爆发期成绩单：苹果破70亿优衣库重回男女装榜首大家电同比增长80%

Original 李梦琪亿邦动力

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2022年天猫双11于10月31日晚20点开启了第一波售卖。根据天猫公布的战报，天猫双11第一波售卖开始1小时内，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半。

根据战报，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。此外，开售1小时内，淘宝直播场观较去年同比增长了600%。

双11进程过半，究竟有哪些品牌提前锁定了双11的胜利席位？

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的销售额数据，在10月31日20:00-11月3日24:00内，来自美容护肤、手机、大家电和运动鞋品类的9个品牌销售额已破10亿大关，分别是，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、珀莱雅、苹果、海尔、美的和耐克。

与去年天猫双11同期的销售额数据相比，美容护肤、内衣/家居服、大家电、生活电器和运动鞋几个品类，今年整体呈现增长的趋势。

美容护肤品类TOP 10整体销售额较去年上升了约17%，销售额破10亿的品牌由去年的3个增长至今年的5个。TOP 5的品牌：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油和珀莱雅均较去年同期实现了销售额的增长。珀莱雅、薇诺娜两个国货品牌增长明显，薇诺娜从去年榜单的第十位升至第六。其它品牌排名方面，去年上榜的Whoo、雪花秀，被珀莱雅和赫莲娜HR取代，海蓝之谜未上榜。

内衣/家居服品类，蕉内超越Ubras登上榜首，优衣库位居第三，猫人、南极人、内外和有棵树位居TOP 4-7，维多利亚的秘密上榜，并暂居第八。销售额方面，TOP 10整体销售额较去年同期增长了近20%，其中，蕉内的销售额较去年上涨了超过1倍。

大家电品类整体销售额较去年增长最为明显，TOP 10品牌总销售额同比增长了80%。排名TOP 1的海尔销售额较去年同期增长了超过1倍。排名上，小天鹅、格力超越西门子，排名TOP3-4，小米则从去年榜单的TOP 5下滑至第八位。

生活电器品类TOP 10品牌的总销售额较去年整体增长了约24%，超过亿元销售额的品牌从去年的4个增至6个，其中，目前排名第三的追觅增长最为明显，销售额较去年增长了近3倍。该类目排名上的变动也较为突出，添可、追觅、石头三个国产品牌超越戴森，占据TOP 2-4的位置。云鲸、大宇、uwant上榜，取代了小狗、必胜和鲨客。美的从TOP 4下滑至TOP 9，米家则上升一位至TOP 7。

耐克回归运动鞋品类榜首，且获得了破10亿元的销售额，同比增长约25%。其余品牌除FILA和李宁，销售额均有所下滑，阿迪达斯下滑明显，销售额较去年同期减少超过40%。排名方面，阿迪达斯从去年TOP 2跌至 TOP 6，安踏、FILA和李宁排名TOP 2-4，耐克旗下品牌Jodan上榜，排名TOP 5。

3C数码配件、床上用品、酒类、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、珠宝/钻石/翡翠/黄金等品类也较去年同期实现了不同程度的增长。但包括彩妆香水、女装、男装、女鞋、服饰配件、零食/坚果、传统滋补营养品在内的更多品类的销售额则呈现下滑的趋势。

彩妆香水品类整体销售额较去年下滑37%，去年排名榜单TOP1-2的国货美妆品牌完美日记、花西子销售额均有较明显的下滑，花西子排名依旧位居第二，但销售额同比下降了近一半，完美日记则跌出榜单。YSL、MAC和雅诗兰黛等国际品牌重回该品类榜单TOP 5，但销售额均较去年有所下降。排名上，兰蔻、阿玛尼跌至第七、第九，取而代之的是nars和make up for ever，去年榜单TO P 10的纪梵希则被日本品牌CPB取代。

女装、男装两个品类销售额较去年有轻微下滑，优衣库超越波司登重登男装、女装两个类目的榜首，但销售额较去年同期有所下降。女装TOP 10排名中，COS出现在第十名的位置，UR重回榜单，暂列第六。MO＆CO.和伊芙丽牢牢占据TOP 3-4的位置，江南布衣则从榜单中消失。

男装品类排名上，杰克琼斯、太平鸟重回榜单前五，GXG、森马和海澜之家排名较去年无大变动，Beaster未上榜。

女鞋品类TOP 10品牌销售额整体下滑40%，破亿销售额的品牌数量从去年同期的3个下降至1个。排名方面，百丽依旧占据榜首，UGG、思加图和达芙妮升至TOP 2-4，Dr. Martens则下降至第七，去年排名TOP 3的红蜻蜓今年跌出榜单，回力上榜并位列TOP 8。

食品大类中，零食/坚果/特产品类TOP 10品牌总销售额下降了近50%，排名前三的三只松鼠、百草味和良品铺子销售额同比缩水了约1/3。TOP 4的好利来销售额则有所增长，去年未上榜的王小卤、比比赞排名TOP 5-6，沃隆排名升至第七。周黑鸭、来伊份则跌出榜单。

传统滋补营养品类的整体销售额下滑的情况更为严重，TOP 10品牌总销售额整体下降了约59%，小仙炖、燕之屋依旧排名TOP 1-2，老金磨方上榜并升至第三，去年同期排名第四的肌活从榜单中消失。

此外，服饰配件、厨房电器、保健食品/膳食营养补充食品、茶、美容美体仪器、运动服、宠物食品及用品等品类整体销售额均有轻微下降。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在天猫双11期间10月31日20:00至11月3日24:00的品牌销售额排行，分享如下。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额（包含预售商品及所有现货商品）进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真是销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）