2021教育行业之变：校外培训急转型，职业教育迎春天？

撰文 | 翟子瑶
编辑 | 杨博丞
题图 | IC Photo2021年，教培行业几经震荡。

双减政策下，学科培训被重拳整治，素质教育中的逻辑思维与美育教育也在不断变化的政策中即时调整；职业教育在政策利好的情况下发展细分赛道，试图链接到更多机会……高途开始布局考研赛道，猿辅导投资服装厂，新东方创始人俞敏洪开始下场直播带货……K12教育培训机构在面临不可逆的损失下，寻找着各种转型的可能。

校外学科培训按下暂停键

2021年，12月22日上午10点，学而思举办了一场参加人数超过两万的线上“告别会”。学而思创始人张邦鑫伤感地表示：“尽管我们早已经知道结局，但还是认真地上好每一节课，一个组织撤退的时候，身影很重要。”12月31日，学而思将正式关停K9（小学初中义务教育阶段）学科类培训服务，参加告别会的两万名老师将集体离职。 好未来的告别会也是大多数学科培训在2021年的缩影。 2021年6月1日，新修订的《未成年人保护法》第三十三条第二款规定，学校不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期，组织义务教育阶段的未成年学生集体补课，加重其学习负担;幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。7月24日，“双减”政策的正式落地。《意见》明确指出：“校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训”。当天，新东方美股大跌54.22%；好未来美股更是下挫70.76%，相较年初最高峰时期超过500亿美元的市值，已不到10%。新东方创始人俞敏洪也曾发文表示，2021年，新东方的市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。“双减”政策落地后，上海教委相关负责人的一段金句引发了广泛讨论：“当部分学生去培训的时候，会提高他们的分数；但是当所有学生都去培训的时候，可能只会提高分数线”，“剧场效应造就的结果只能是学生牺牲全面发展的时间，去反复操练、操练反复，反复培训、培训反复”。在这期间，也有暑假在地下操作的培训班和校外辅导被依次查处，无论是培训班的教师、家长还是孩子，都在为减负与补习之间徘徊。无论上不上培训班，家长们的焦虑未曾降低，也有部分家长把更多精力放在了孩子的美育培养上。

素质教育更受重视

2021年5月6日，在教育部新闻发布会上，王登峰对义务教育、高中教育以及高等教育提出了美育类课程的课时要求，强调艺术教育在课内教育中应当占据一定比重。 80、90的家长群体更加重视子女底层思维和品格的塑造，不同阶段家长对子女的素质类课程有不同的关注方向。如艺术教育、语言能力培养、体育等，且每一细分领域内又可再细分众多不同品类。艾瑞咨询统计核算了素质教育各细分市场规模，数据显示，艺术教育、语言能力培养已形成较大市场；STEAM教育、数学思维近几年快速发展。与此同时，在新时代新背景下，家长开始更加注重儿童“自主发展”与“社会参与”方面的素质培养，社会化素养和情商培养、儿童财商教育等新兴品类也愈来愈受到重视。2020年5月教育部学校规划建设发展中心决定开展未来学校创新发展课题——编程课程体系与教学模式专题研究工作。2020年11月，北京市海淀区教育委员会办公室关于印发的相关文件提出将编程纳入中考。政策规定初中信息技术学业水平考试内容主要包括信息技术基础、数据处理、程序设计、图像处理、音视频处理五个部分。资本方面，对于教育赛道的投资更为谨慎理智。8月份，核桃编程完成由源码资本、元璟资本、华兴基金、KKR、高瓴创投投资的2亿美元C轮融资。艺考培训机构北格教育于今年5月完成光大控股投资的3亿元人民币A轮融资；美术宝于今年3月宣布完成4000万美元D+轮融资，由洪泰基金、国海创新资本、中金资本、星纳赫资本投资。但在陡然增多的艺术培训需求中，也存在着市场混乱，缺乏统一标准，鱼龙混杂的情况。有艺术培训机构的资深老师告诉DoNews:“目前存在不合规教育机构小作坊偏多。有的是艺术专业的学生或者毕业生自己带学生。艺术专业的学生虽然有一定专业度，但艺术机构的老师在教学模式上会更加系统，尤其是学龄前的儿童教育，需要的并不仅仅是专业技能。”

成人培训更细分

2021年8月份，成人英语培训华尔街英语破产跑路，华尔街英语在全国11个城市的39个学习中心，全部停止了营业。上万学生的课程没有上完，华尔街英语更是被爆欠债上亿元。年轻人开始纷纷投向考编，而中公教育、粉笔公考、华图教育等考公培训在拥有更多生源的同时也面临着更激烈的竞争。成年人对于教育的投资也将更加理智，客单价与复购率是各大培训机构需要考虑的问题。IT桔子数据显示，2015年至2020年，职业教育领域每年的融资额长期徘徊在25亿元上下，与庞大的市场规模并不相称。而职业教育则是广义流量，比较难开发；在收费层面，职业教育客单价相对较低，利润空间小。而另一方面，国家对于职业教育的政策一片利好。2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》指出，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。鼓励职业学校与社会资本合作共建职业教育基础设施、实训基地，共建共享公共实训基地。多个“鼓励”的使用，再次展现出政府对社会资本参与举办职业教育的支持。天眼查数据显示：以工商登记为准，我国今年新增职业教育相关企业约2040家。从投融资情况来看，今年职业教育市场火热，截至目前，已发生27起投融资事件，总融资额超过64.5亿元。 “在热情之外我们也应看到，当前我国职业教育产业的发展还存在诸多问题，职业学院的生源质量、职业教师技能水平和专业素养、职业教育机构办学条件等，都存在一定问题。”某职业高校的老师表示。“只有能够培养出满足国家经济建设和社会发展需要的高素质、高技能型人才的机构，才能获得企业和社会的认可。” 2021年10月发布的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》指出，职业教育的目标是到2025年，现代职业教育体系基本建成，到2035年，职业教育整体水平进入世界前列。 未来三至五年，职业教育赛道或将迎来发展窗口期。与人工智能、大数据相关的专业或者利于就业的细分赛道将会出现更多机会。

机构转型，回归本质 

2021年国庆期间，猿辅导在招聘平台上挂出了服装设计岗位，据负责招聘的人称，目前团队已有5个人，准备做时尚的户外羽绒服，面向成人市场。上述员工表示，公司与服装相关的工作都要重新招聘，近两个月公司裁员近4万人，"大半个公司的人都在找工作了"。 对此，猿辅导的官方回应表示：猿辅导只是投资了一家服装公司，并没有做羽绒服，公司重点业务是进军To B智能教育市场，即将推出面向政府和学校的教育科技新品牌“飞象星球”，为公立学校提供优质智能教育平台及产品，满足其教学全场景的技术与服务需求，核心思路是助力政府和学校以技术实现优质教育资源均衡与个性化学习。而新东方创始人俞敏洪开始下场亲自直播带货。2021年12月28日晚，新东方宣布转型农产品直播带货后，俞敏洪在东方甄选抖音号上开展首场直播。相关数据显示，当日直播观看人次达21.8万，销售额近500万元，俞敏洪排在当晚带货主播榜的第16位，是之后十几天内，东方甄选最好的销售数据。双减政策下，2021年的教育行业多半进入了静默期。当资本回归理智，市场趋于冷静，而校内外，家长和培训机构们都应该让教育回归以人为本的本质，给孩子创造一个健康的学习成长环境，行业才能合理发展。

往期推荐

 END

扫码关注

「创新无边界」是我们的slogan，我们不局限于对互联网行业的追踪与探索，更要向未来、向未知的方向大胆迈进。因此，「打造行业新标杆、解读商业新动向」是我们秉持的方向之一。