卖爆了！宁波有人一出手就是100多万！很多人越买越上瘾：“思路要打开”

中国人对黄金是有执念的，每年春节都是黄金消费的旺季，这两年尤其如此。

门庭若市的黄金专柜、一刻不得闲的销售人员、“挥金如土”的顾客……在宁波，黄金珠宝作为节庆营销“宠儿”，春节期间“挺直了腰杆”，拉动着整体消费数据的增长。

市民正在购买黄金饰品。孙佳丽 摄

据市商务局统计，2月10日至2月17日，被重点监测的12家样本企业实现黄金珠宝销售额超6200万元，同比增长24.3%。其中，和义大道、银泰百货、宁波二百等在销售榜上名列前茅。

尽管假期已过，记者走访宁波黄金消费市场发现，新春这股“淘金热”仍在延续。

小克重金饰很畅销。孙佳丽 摄

“挥金如土”的春节档

走进宁波二百一楼，新春氛围还在，顾客购买黄金的热情也还在。

中国黄金、周大福、周生生等品牌依旧把“龙元素”主题的各式黄金饰品放在显眼的位置上。顾客来来往往，有试戴龙年转运珠的，有咨询当日金价的，还有挑花了眼纠结买哪款的。

“这两天已经不算很忙了，顾客来得也比较分散。虽然日销售量没有春节假期期间200万元那么多，但较去年同期依旧显著增长。”宁波第二百货商店黄金部主任朱孝峰说。

市民正在试戴金饰。孙佳丽 摄

朱孝峰在黄金零售行业摸爬滚打多年，她告诉记者，“淘金热”从去年年底就开始了，2月份达到高潮。

传统黄金首饰热销，龙年金条及黄金摆件也备受市民喜爱。春节期间，有顾客一口气买了3公斤中国黄金投资金条，贡献了100多万元营业额。部分克重的中国黄金投资金条卖爆了，有几天没有现货，需要预订。

记者请宁波二百拉了一下2月份以来黄金销售成绩单，果然很亮眼：

2月1日至今，宁波二百黄金销售额同比增长74%，环比增长58%，2月14日当天“登顶”。

从品类上看，金条销售额占到25%，黄金饰品占比达到6成。从品牌上看，中国黄金销售额占到38%，老凤祥销售额占到28%，周大福占到15%，为销售额榜单前三。

龙年金条很畅销。和义大道购物中心供图

记者又来到和义大道购物中心了解到，今年春节，比起黄金，和义大道卖得更好的是珠宝。

“卡地亚、尚美、斐登等品牌珠宝热销，销售额均较去年同期增长2成以上，宁波人的消费能力杠杠的。”企划部褚经理说。

年轻的风吹到了黄金市场

逛过宁波二百黄金专柜，走过和义大道品牌珠宝专柜，记者又到宁波天一广场、宁波来福士广场与龙湖宁波鄞州天街看了看，发现越来越多的年轻人主动“穿金戴银”，成为黄金消费主体。

事实确实如此。根据2023珠宝饰品行业趋势白皮书，买金人群以18至34岁，一、二线城市女性为主。因认可黄金保值升值的特性，“00后”对黄金饰品的消费热情高涨。

朱孝峰透露说，宁波二百3成左右黄金销售额由年轻群体贡献。

年轻人迷上“淘金”。孙佳丽 摄

过去爱搭不理，如今越买越上瘾，年轻人为何会迷上“淘金”？

“对我来说，黄金是更保值的消费品。买金这件事上，我们要重新打开思路。”午休间隙，吃完饭的“95后”白领露露逛到了黄金专柜，看中了一款卷卷龙手串，爽快下单。

她的“淘金”思路很清晰——庆祝新年、生日，买些小巧转运珠、小金豆；给父母、朋友的礼物，则以硬金类首饰为主。

“我买三金时直接选了100克的投资金条。”她笑言，“买黄金，既能享受消费的乐趣，又不会因过度消费感到沮丧和空虚。我在3年前买的古法黄金手镯，送去回收不仅回本，还能小赚。”

对“00后”大学生小梁来说，她买黄金，选的都是国潮饰品。

平安锁款式的金饰很受欢迎。孙佳丽 摄

她的首饰盒里，既有錾花、累丝、锤揲、花丝镶嵌等传统工艺加持的古法黄金，也有镶嵌宝石珍珠、融合传统文化的小克重时尚精品，还有部分黄金品牌与博物馆合作推出的限量联名款。

“虽然工费比较高，但这些黄金饰品才称得上是格调拉满的中式奢华。”小梁说。

黄金消费热还会持续多久？

不只是市区样本企业，记者了解到，返乡的年轻人成为春节期间小城镇里黄金消费的主力军。

“龙年金饰卖得最好。春节期间我们准备了比平时更多的货品，没想到部分款式没几天就开始缺货。”象山县一家打金店老板朱女士告诉记者，有些年轻人会带着投资金条来打首饰，打金师傅忙不过来，预约单子早已排到元宵节以后。

“黄金连锁品牌也在往下沉市场走。在宁波下沉市场，黄金连锁品牌渗透率已经超过70%。其中，中国黄金在宁波的85家门店中，6成在城镇里，春节期间销售额十分可观。”宁波市黄金珠宝协会会长俞建雅说。

与春节期间国内黄金消费持续火热、价格坚挺相对的，是国际金价的“跌宕起伏”。

金饰也能很精致。和义大道购物中心供图

2月份以来，国际金价整体呈现“V”型走势，其价格自2月1日的阶段性高点每盎司2083.2美元持续回落，其间跌破2000美元关口，在近三个交易日又呈现走高态势。

今年这股黄金消费热潮还会持续吗？

世界黄金协会中国区CEO王立新曾表示，今年黄金行业整体消费前景仍可能因金价上涨、婚庆用金需求减弱等面临挑战。瑞银财富管理投资总监办公室则认为，国内黄金存在溢价，表明需求仍然强劲。

俞建雅表示，想要延续消费热潮，需要商家与消费者双向奔赴。

黄金首饰的设计感越来越强。孙佳丽 摄

尤其对黄金品牌和商家而言，保证品质是基础，同时要更注重捕捉新消费趋势，满足多样化需求，并通过拓展下沉市场渠道、优化产品结构、创新市场营销策略等方式，继续提升年轻人对黄金的认知度和接受度。

但业内专家也提醒，面对黄金价格的不确定性，消费者需要更加理性，避免盲目跟风，要根据自身的经济状况和投资目标，合理规划黄金消费和投资。

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来源 甬派编辑 忻晓颖 审核 吕荣

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