Dolce & Gabbana 微博删了北京大片，这到底是碰了谁的自尊心

昨天晚上，Dolce & Gabbana 高定时装秀在北京半岛酒店举办，这对于品牌而言本来是拉近与中国消费者距离提升好感度的一次机会，但谁料为活动预热的一组大片却引发了不小的争议，许多网友指责其丑化中国甚至用了“辱华”这样的字眼，最终品牌甚至顶不住压力删除了微博上的这组大片。先还是来看看到底 Dolce & Gabbana 把北京拍成了什么样，竟引起了这种程度的争议。

争议点主要集中在几个方面，比如会有网友认为为什么选择这些地方拍摄，把北京拍得很落后，为什么不去三里屯西单？Dolce & Gabbana 创作这系列大片时选择的都是当地有一定年代感的地标，天安门、长城、胡同都是北京的标志，国内外许多时尚摄影师都有曾在这些地方取景，其中不乏精彩的大片。或者说，错其实不在场景的选择，而更多是照片本身的质量问题？

另一大争议，则是把精心打扮的模特和素颜的路人放在一起，让很多敏感的网友认为是在“丑化中国人”，事实上这种模式是 Dolce & Gabbana 大片的惯用套路，在意大利是这么拍，在东京也是这么拍，厨师、商贩、路人、游客都频繁出现在品牌大片中。

而说到底，Dolce & Gabbana 毕竟是一个商业品牌，这组大片又是为在中国开拓高定市场做宣传而创作的，以这种方式“丑化中国”就像搬着石头砸自己脚不合逻辑。虽然有一部分网友指责品牌丑化中国，但同时也还是有相当一部分网友更趋理智地希望探讨这组大片摄影本身，甚至有人认为那些觉得品牌在丑化中国的网友，恰恰体现了他们对自己文化的不自信。

但无论如何，品牌也没能顶压力删掉了微博，某种程度上也成了对自己的否定。对自己也缺少了点自信。

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说完大片风波还是来看下 Dolce & Gabbana 在北京半岛酒店的这场高定时装秀吧，近来这个最神秘的高级定制发布会正在逐渐转型，去年年底在香港、上周在日本都举办了高定发布会，颇有把高定时装秀开成巡回演出的架势。这一次北京的秀场布置颇为古色古香，红灯笼、“DG 爱中国”的书法装点秀场，而服装却令人意外得不那么“中国风”。要知道，Dolce & Gabbana 还是相当痴迷中国风的，原本的高定系列中就有出现过顶戴花翎、龙袍一类的设计。

即便对于高级定制的宣传策略在逐渐放开，但终究这个部分的目标客户还是相当小的一撮人，而城市大片的策划则担当了讨好更多消费者的重任。但本来是为了“示爱”（还特别创建了“DG 爱中国”的标签）的这组大片，却遭遇了滑铁卢，这对于 Dolce & Gabbana 来说，这还有的是经验可以好好总结一下。