IKEA 推出新广告片，这次是正经把蓝色购物袋当主角了

之前社交平台上一大波关于 IKEA 经典的蓝色购物袋的讨论虽然并不是 IKEA 自己掀起，而是来自 Balenciaga 的“致敬”式的新款大包 CARRY SHOPPER 系列，但 IKEA 随后的互动和表态也显得非常大气，即便到后期各路创意发展到对蓝色购物袋的恶搞上，IKEA 看起来不仅没有为此困扰，反倒是乐在其中，最近 IKEA 干脆为这个名为 FRAKTA（中文名“弗拉塔”）的购物袋推出了广告片。大牌蹭起热点来，就是这么认真。

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这段广告名为“The Blue Bag”，也很容易看懂内容，在对这段广告的介绍当中，IKEA 方面强调这是“世界上最棒最实用的大袋子”。而视频当中除了各种使用购物袋的方式——其实都完全跳出了在 IKEA 商场里面这个范畴——还包括小狗穿着用蓝色购物袋改造的衣服跑过，这其实又扣回到了之前社交平台上的玩法。IKEA 开了自己一个小玩笑，也再次拉近和所有人之间的距离。

广告来自 IKEA 长期合作的瑞典广告公司 ACNE，其实 ACNE 介入这件事也并不是从这段广告才开始的，早在 4 月 Balenciaga 的新包款正式亮相，ACNE 就主导了 IKEA 方面推出专门的海报来追热点——海报制作并不随便，而是由摄影师 Anders Kylberg 掌镜，用和 Balenciaga 拍 CARRY SHOPPER 产品图一样的角度和打光，当然，海报上特意强调了“Original”字样，这才是目的。

IKEA 对 Balenciaga 的“宽容”一方面来自自家的产品实在太有标志性，并且还有 99 美分的超低价格（国内的中号和大号两款价格分别是 3.9 元和 4.5 元），和 Balenciaga 的 1695 美元（约合人民币 11550 元。这是中号的价格）的 CARRY SHOPPER 实在不在一个层面上。此外，这也多多少少在于 Balenciaga 设计总监 Demna Gvasalia（同时也是 Vetements 的创始两兄弟之一）热爱 IKEA 一直不是秘密——Demna Gvasalia 在 Vetements 的秀场后台穿着 IKEA 蓝色工作服的照片传得到处都是，看起来简直时髦到不行。

图片来自 Style Du Monde

而我们找 IKEA 成都的同学想要一件同款，结果……被无情地拒绝。

不管怎么样，到未来我们回过头来再看，这也一定会成为一个经典的营销案例，它来自两边的默契和大气，来自社交平台的热闹和大品牌开得起玩笑的勇气，而属于 IKEA 蓝色购物袋的经典地位也还会继续延续。