文末福利 | 一年一度的“索尼魅力赏”，今年有这些你可以知道的事

2018 财年已经再次创造了公司史上的利润最高纪录。

一年一度的“索尼魅力赏”今年在深圳举行，原则上按一年一个城市的做法，今年落到深圳是很自然的事情——深业上城 MUJI HOTEL 对面就是索尼的直营店，过去两年的成都和广州等也都是按重要门店的分布来确定的活动场地，同时也方便和门店进行更多联动。

每年的“索尼魅力赏”也都可以看作是索尼对过去一年成绩的汇报，以及对下个阶段的发展的展望，在今年深圳的这场活动（当然在整个周末三天时间当中，深业上城商场当中的各个位置也都被索尼各个业务线的体验环节给占满了）当中，有这些信息是我们可以特别留意的。

索尼集团继续赚钱，2018 财年利润再创纪录

过去两年已经没人再用“索尼今天倒闭了吗”的玩笑梗了——因为这即便是开玩笑，也显得有点过时了，索尼不仅不会倒闭，相反已经全面复兴了。索尼的 2017 财年就已经创下了公司史上最高的利润的纪录，而按照今年 2 月发布的索尼 2018 财年第三季度财报，索尼集团的营业利润同比又增长了 7%，净利润更是大涨 45%，按这个预计的话，整个 2018 财年索尼有望实现 8700 亿日元的营业利润，这会是公司史上一个新的纪录。

△ 平井一夫和现任索尼集团 CEO 吉田宪一郎，对于索尼来说是一个时代的交替

延伸阅读：美国东部时间 4 月 26 日，索尼已经公布了 2018 财年第四季度和整个财年的财报，最终数字甚至比“索尼魅力赏”上的预计数字还高。索尼集团 2018 财年的净利润达到了 9162.7 亿日元，同比增长了 86.7%。不过索尼对于 2019 财年的情况还是做了保守的预估，考虑到 PlayStation 4 已经接近生命周期尾声等因素，索尼预计 2019 财年的净利润会同比下滑 45.4%，为 5000 亿日元。

△ 今天刚发布的 2018 财年财报

索尼移动目标在 2020 财年盈利，Xperia 1 背后是“One Sony”的真正实施

没人再说“索尼今天倒闭了吗”，但关于索尼手机的命运，市面上的传言还是很多的。索尼在这次活动上明确了手机的地位——不仅不会退出手机市场，相反手机还成为接下来集团的核心业务之一。按索尼中国董事长高桥洋的话说，随着 5G 时代的来临，“索尼将全力投入智能手机业务”，力争要在 2020 财年实现移动业务的盈利。

手机业务成为索尼接下来发展重心之一这并不只是场面话。今年 3 月底索尼官方宣布了业务部门整合的消息，从 4 月 1 日开始索尼已经把影像部门、家庭娱乐和音频业务以及移动通讯业务 3 个部门整合到了一起，新部分新业务名字叫“电子产品及解决方案业务”，这其实就是在打破索尼内部部门间长时间的壁垒和隔阂。而手机恰恰是这些部门间打破壁垒后，业务和技术最集中可以承载的产品类型了。

这次活动上介绍的明星产品之一 Xperia 1 就是体现这次业务部门整合后的效果和未来方向的一款具体产品，它是索尼首款 21:9 的 CinemaWide 4K HDR OLED 屏幕加上专业三镜头相机系统的手机，播放视频时它有索尼专业 CineAlta 电影摄像机提供技术的大师模式来实现专业级的色彩精准度，拍摄时它有包括 BIONZ X for mobile 在内的索尼 α 相机上的专业技术的加持。

简单的说，Xperia 1 用上了索尼在电视、相机和摄像机、音频乃至游戏和面向专业影像制作领域的多个部门的核心技术，这在之前是很难想象的事情。

△ Xperia 1 可能才是索尼新时代在手机领域真正拿出“真本事”的产品

这件事还有什么更深远的意义呢？2012 年 4 月平井一夫出任了索尼集团总裁兼 CEO，他上任就提出了“One Sony”战略，并且每年也都在这么提。到今年 6 月 1 日平井一夫就要退休了，在他退休前，“One Sony”似乎真的开始进入到实施阶段了——可以想象这场改革有多艰辛，平井一夫在索尼粉丝中的地位靠的并不是人设，而在于他主导了这一场关于企业生死存亡的大革命。

还有这些重点技术和产品：“360 临场音效”、旗舰级液晶电视 Z9G、娱乐机器人 aibo

除了 Xperia 1，这次“索尼魅力赏”演讲环节和深业上城里各个展位当中的重点技术和产品还有几个——首先是“360 临场音效”（360 Reality Audio），这是索尼在今年 CES 上推出的，活动现场索尼通过不同位置的多个环绕音箱来模拟“360 临场音效”带来的体验，而从技术上，“360 临场音效”会通过记录多音轨的音乐加上音频测绘和定位功能，让用户在耳机当中能收听到环绕组合音响的效果。

然后是索尼在中国市场全球首发的旗舰级 8K HDR 液晶电视 Z9G。它的配置包括 8K 图像处理芯片、大师版动态背光系统、8K 精锐光控、8K 图像处理引擎、多声道屏幕声场等。这不仅是索尼电视产品线目前的集大成者，也是对 8K 时代的提前布局。目前它已经在索尼中国官网上开启预售了，85 英寸和 98 英寸价格分别是 119999 和 529999 元。

延伸阅读：2016 年索尼就和日本 NHK 合作对里约奥运的部分赛事进行了 8K 试播，而接下来 2020 年东京奥运会会是全面的 8K 信号，除了 8K 电视，索尼在 8K 方面有全方位的技术优势——拍摄、制作、传输和显示等。索尼目前已经在向日本和中国交付大量的 8K 设备（中国这边包括了 2022 年北京冬奥会也会是 8K）。

另外还有 aibo。它作为了这次“索尼魅力赏”发布会环节的高潮，这也是 aibo 第一次在中国地区展示，它集中了索尼在 AI、机器人等领域的顶级技术，可以对主人的指令进行动作响应，并且随着日常的持续互动，aibo 可以和主人越来越亲密。

索尼的新宗旨：用创意和科技的力量感动世界

在这次“索尼魅力赏”发布会环节，索尼明确了索尼集团新确立的企业宗旨：用创意和科技的力量感动世界。而在进一步阐述中，索尼实际上明确了两个目标人群——创作者和消费者。“通过黑科技持续引领行业发展，令创作者以前所未有的技术手段表达创作意图，令消费者享受到不断升级的娱乐新体验”。参与这次活动的索尼中国、索尼移动、索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐、Aniplex 动漫等索尼在中国的企业实际上也就是在这两个目标人群上努力传递索尼的“感动”精神。

同时，这也可能是平井一夫最后一次以索尼董事长身份在正式场合亮相了。发布会环节平井一夫的亮相迎来全场最大的欢呼声和掌声，而在当晚的“索粉派对”当中，“姨夫”也是最让人感慨的环节。除开对索尼全面复苏的推动的意义，另一方面，从“姨夫”开始的索尼官方对粉丝文化的认同和建设，这会在未来长时间当中成为索尼业务发展的扎实基石。

△ 卸任之后的“姨夫”还会是索尼的高级顾问，微笑还可以继续守护

△ “索粉派对”最后大合照

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