英国电信的新 logo 太简单？但确实更好记更好用了

这是来自 Red&White 的设计。

最近一次英国电信（British Telecom，简称“BT”）出现在大家视野当中，还是今年年初时它们拿下了中国电信服务的许可证（不过其实从业务上来说，这和中国的普通老百姓没什么关系），而最近，这间英国最大的电信设施运营商曝光的新 logo 引来了更大范围的讨论——因为……可能是太简单了。

新 logo 是来自总部同样位于伦敦的 Red&White 操刀设计，它改变了之前组成球形的多彩色块，包括缩写“BT”的花式字体也回到了比较“正”的设计，最终是一个圆环加上“BT”。这个新方案已经在多个英国电信内部活动当中被泄露，而英国电信的新任 CEO Philip Jansen 已经确认这套方案会在今年 8 月正式推出。

△ 新 logo 的可变玩法之一：光影效果

△ 和现在的 logo（上图左）的对比

英国电信现在的 logo 是从 2003 年用到现在的，跨越了 16 年的时间，这是英国电信每一代 logo 更迭当中时间跨度最大的一次。当时这套方案来自英国的品牌顾问公司 Wolff Olins，寓意是连接整个世界——球形代表着地球。这套方案至今来看也很现代，同时英国电信整体的视觉做得都非常漂亮，比如官网上的紫色标准色加上英文字体，很能给看过的人留下印象。

△ 1981 年英国电信独立运营后的第一代 logo

△ 1991 年启用的新 logo，“风笛手”是主要元素，配色曾有过细微调整

△ 现在的 logo 是 2003 年开始用的

而新 logo 延续并加强了这个紫色在标志当中的应用，同时它也延伸到了更多的场景当中——和近年来我们看到的几乎所有新 logo 更替的目标一样，英国电信也希望自己的新 logo 可以更适应现代，更易于传播和应用。

虽然看起来这次的 logo 确实太简单（甚至有点像电影分级时的年龄标注），也引来了一片骂声，类似“设计公司的钱太好挣了”之类的声音也不少，但谁都不能否认它更好的记忆点，以及它在未来应用时更大的可能性。而这也确实代表着英国电信转型的努力——Philip Jansen 表示英国电信将在付费电视、移动端内容等方面进一步布局和加强，logo 的更新也是一个开始的号角。

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