廉价已经不是竞争的好手段。
据日经中文网等多家媒体报道，快时尚品牌 Forever 21 在上周日已根据美国《联邦破产法》第 11 条申请破产保护，公司并不会关闭或者解散，根据公司提交的文件资料显示，Forever 21 将继续在美国本土运营线上店铺和部分线下实体店，同时也已经获得了超过 3.5 亿美元新的融资，接下来将进入到业务重组的阶段。Forever 21 申请破产的传闻已经很久了，而确切的报道一个多月前彭博社就有，现在终于实锤。总部位于洛杉矶的 Forever 21 巅峰期在全球近 50 个国家和地区拥有 800 家左右的门店，而受电商冲击以及线下零售业态的转变而带来的更严酷竞争，Forever 21 从 2016 年开始就不断缩减规模，两年当中在欧洲掀起关店潮，随后 2017 年品牌关掉了香港铜锣湾京华中心 6 层的旗舰店，到今年 4 月，Forever 21 关掉了中国官网和天猫旗舰店，并在 5 月完全退出了中国。Forever 21 计划在这一波破产保护当中完全退出 40 个国家，主要是欧洲和亚洲市场，而尽可能保留在美国和拉美地区的业务，这也是占 Forever 21 营收大部分的市场——即便如此，Forever 21 也计划在美国关掉 178 家门店。盲目扩张、开出高成本的实体大店被认为是拖垮 Forever 21 的重要原因之一，但同样是快时尚的优衣库等品牌仍然能保持自己的节奏，Forever 21 乃至 NEW LOOK 等品牌的问题显然还有其它的，比如过于坚持廉价可能是更核心的问题——这最初成就了 Forever 21，但随着市场的成熟，即便青少年群体也希望拥有更有品质的产品，廉价带来的不是实惠，而变成了产品的“廉价感”。2014 年 Forever 21 曾明确表示将在未来三年把品牌门店扩张到 1200 间，同时还开出了走更廉价路线的 F21 Red 概念店，进一步压低产品毛利率，随后 Forever 21 被质量和“道德时尚”（Ethical Fashion，指的是关注生产当中对于环境的影响以及劳动者的工作条件等）等问题缠身，利是薄了，但并没换来好口碑。不少媒体会把 Forever 21、American Apparel、NEW LOOK 等品牌的败退归结为青少年人群缺乏品牌忠诚度，但原因显然并不是这样。
▼ 还有这些你可以看看
秋天快乐，欢迎加入我们！
【2019 夏季招聘】仍有效，编辑/记者、设计、运营、人事等岗位开放，简历和作品/案例到 hr@toodaylab.com，24 小时内回复
转载与合作联系 support@toodaylab.com