“虽然合作仅 3 年，但对品牌和设计师来说都是闪闪发光的一段时光。
”今天早些时候，Kering 开云集团发布公告，宣布 Bottega Veneta 和创意总监 Daniel Lee 结束合作。官方公告并没有透露双方结束合作的具体原因，只是表示这是品牌和设计师的共同决定。这还是相当突然的，在此之前并没有太多迹象。半个多月前品牌才刚在美国底特律举行了第 3 场沙龙秀，秀后 Daniel Lee 也一如往常地短暂露脸向观众致意。Daniel Lee 刚上任时多数人对他几乎一无所知，相当一段时间里大家都以“Phoebe Philo 门徒”形容他。但他很快通过一系列爆款强势带领 BV 刷出了存在感。在 Daniel Lee 的带领下，BV 这两年的营销策略也另辟蹊径，采取了一系列大胆的措施，包括注销品牌的社交媒体账号、退出时装周，并以沙龙秀形式在世界各地办秀。前两场在伦敦和柏林的沙龙秀还采取了可以说极端的保密策略，不做直播，也不允许现场观众在品牌规定的时间前（通常是几个月）发布秀场照片。不过这一策略在最新的第 3 场沙龙秀时就被放弃了，官方在底特律的这场秀做了直播。△ 北京时间 10 月 22 日，BV 在底特律举行了 Salon 03 时装秀从业绩来看，2019 年下半年（也就是 Daniel Lee 操刀的首个系列上市后）BV 的销售额就实现了止跌上涨。2020 年上半年受疫情影响最大的时期，BV 是开云集团里表现最好的品牌，1 季度逆势增长，整个上半年销售额仅下滑 8.4%，之后 3、4 季度增幅都超过了 15 个百分点。到 2021 年上半年，销售额更是同比增长了 40.6%。而从开云集团 10 月刚发布的 2021 年第 3 季度财报来看，BV 销售额同比增长了 9.3%。开云形容 BV“有非常健康的增长势头（very healthy growth）”。但部分业内人士认为 3 季度业绩增幅放缓对 BV 来说是个值得担心的信号，这和这次 Daniel Lee 离任也或有关联。无论如何，这 3 年对于 BV 和 Daniel Lee 来说无疑是成功的。BV 已重回大众视野，在中央舞台占据了一席之地，同时也完成了年轻化转型的重要一步，用以“BV 绿”、“云朵包”、“枕头包”、穆勒鞋等爆款元素为代表的一系列产品、图像和叙事，完成了对品牌形象的重塑以及品牌新经典的制造。
△ 品牌最新在澳大利亚 Bondi 海滩露天泳池的广告也引发了关注
△ Daniel Lee 还有为 BV 推出了电子季刊，9 月上线了第 3 期
如今大家再说到 Daniel Lee 时，在“Phoebe Philo 门徒”的头衔前，应该会先加上“让 BV 复活的功臣”。对 35 岁的 Daniel Lee 来说，这无疑是履历表上华丽的一笔。BV 倒是在声明里提到会很快公布全新创意团队，BV 的下一个篇章会是怎样还是非常值得关注。毕竟 Daniel Lee 不仅给品牌留下了爆款资产，也留下了退出社交媒体、脱离时装周办秀等一系列激进策略，它们会被重新推翻还是延续？这都是个未知数。
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