新浪潮：人人都在讲的 NFT 究竟是什么？看完这篇就懂了
今年已经有这么多品牌入场了。
”2021 年即将过去，这一年中我们能看到各种新鲜的名词或概念成为话题，或者它们已经出现在了我们身边。这当中，“NFT”肯定是无论如何都避不开的词汇，相关艺术品拍出天价、品牌纷纷推出 NFT 项目……无论我们有没有看到，它都已经成为了一个明确的势头，一个膨胀中的巨大产业。
那么什么是 NFT？它能带来什么？在过去的 2021 年，都有哪些代表性的 NFT 项目出现了呢？
什么是 NFT？
NFT，全称 Non-Fungible Token，中文名是“非同质化代币”。所谓“非同质化”意味着每一枚 NFT 都和另一枚是完全不同的。同时它还具有不可分割性。这是 NFT 和比特币等其它加密货币的不同之处。举个例子：1 枚比特币等于另 1 枚比特币，1 枚比特币可以分成 10 个 0.1 枚比特币，但这套逻辑在 NFT 上并不适用。
你可以将 NFT 简单理解为“数字产品的所有权证明”。它适用的产品类型是多样的，只要是数字化的都能成立，比如一条 Twitter、王家卫《花样年华》的一段未发行片段、一张 Kate Moss 的老照片、The Weeknd 的一首歌、游戏中的道具等，都可以成为（并且已经成为）NFT。
值得一提是，买入一枚 NFT，仅代表你拥有它的所有权，并不一定包含版权（要根据具体情况来看）。
每一枚 NFT 的每一次交易都会被记录下来，可以做到清晰的溯源。让艺术和时尚行业头疼的真伪问题，在这里是基本不存在的。
另外，NFT 的每一次转售都可以为它的创作者带来收益（在铸造 NFT 时创作者可以自己设定收益比例），这一点对创作者来说会有直接的激励作用。
NFT 交易平台不少，并且也不断有新平台出现，目前交易量比较大的有 OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart、Rarible、SuperRare 等，各平台的定位和交易产品的类型都会有所区别。
△ 目前为止交易规模最大的 10 个平台，数据来自 Dappradar
要参与 NFT 交易，会需要开通一个加密货币钱包，目前 NFT 交易使用的主要是以太币，也有少数使用其它货币和加密货币的。
注：中国对于虚拟货币兑换和相关交易是明确禁止的。实际上中国早在 2013 年就有颁布《关于防范比特币风险的通知》，到今年已经先后发布过多个通知和白皮书进行强调。
本文只帮助大家对目前 NFT 项目的情况进行了解。请遵守国家法律法规，不参与任何炒作和交易虚拟货币（这其实也是对个人财产安全的保护）。
NFT 的历史可以追溯到 2014 年，不过它的市场潜力在最近两年才逐渐显现，而到今年则是迎来了彻底爆发。
2021 年称得上是“NFT 元年”了。据 Dappradar 统计，今年第 3 季度 NFT 的交易量近 107 亿美元，较前一季度增长 704%，较去年同期增长了惊人的 38060%。而最新的数据是：2021 年一年 NFT 的交易量已经超过了 230 亿美元。
实际上，如果有留意的话，可能不难发现今年开始 NFT 已经和很多我们熟悉的品牌或名字绑定在了一起。
比如苏富比、佳士得等传统拍卖行已经开始拍卖 NFT 艺术品了。今年 3 月 Beeple 的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得拍出了 6900 万美元的天价，这成为了一个里程碑式的事件。
△ 拍出 6900 万美元高价的 NFT 艺术品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》
同时众多名人也纷纷入手 NFT，今年 8 月库里用 18 万美元买下一枚 Bored Ape Yacht Club 的消息上了微博热搜。而下半年更是一大波品牌入场，当中包括 12 月 NIKE 收购 RTFKT Studios，以及 adidas Originals 推出的 NFT 联名，这些都继续推高了 NFT 的热度。
按不完全统计，今年至少有数十家品牌已经推出了 NFT 项目，当中不乏传统意义上的“大品牌”——过去我们会觉得这些品牌在新趋势下会相对保守和谨慎，但实际上，这次它们在这个方向上却相当激进，我们不妨来看看这些率先“吃螃蟹”的品牌们都是怎么玩的。
这些品牌带来了 NFT 项目
1. RIMOWA
5 月初，RIMOWA 推出了品牌首个 NFT 项目。RIMOWA 和 NUOVA 工作室合作，打造了一个名为“Blueprints from the Metaverse”（来自元宇宙的蓝图）的系列，在新语境下对航空用品进行了重塑，同时融入了 RIMOWA 标志性的元素，比如航空级铝材、Multiwheel 系统等。
系列包括 4 款产品：伸缩桌、移动式餐车、落地灯和扬声器系统。比较特别的是，RIMOWA 和 NUOVA 有将这 4 件产品的实物做出来，然后再数字化作为 NFT 发售。
5 月 18 日，4 枚 NFT 在 Rarible 平台进行了拍卖。RIMOWA 表示收益是捐赠给艺术创作者和一个致力于人道主义权利的非营利组织。
2. GUCCI
6 月底，GUCCI 通过佳士得拍卖了一件 NFT 艺术品：Alessandro Michele 和 Floria Sigismondi 共同创作的一段视频。这是从早些时候发布的 Aria 系列时装影片延伸出来的，影片时长 4 分钟，尺寸为 1152 x 1152 像素。
GUCCI 这次初涉 NFT 的收益也有全部捐赠出来，是捐给 UNICEF USA 以支持 COVAX 项目。
3. Louis Vuitton
今年是 Louis Vuitton 创始人路易·威登诞辰 200 周年，品牌安排了声势浩大的庆生活动，其中包括在 8 月推出的一款手机游戏《Louis The Game》。
LV 也通过这款游戏试水了 NFT。品牌和数码艺术家 Mike Winkelmann 合作打造了 3 款 NFT，每款分别有 10 枚，在游戏中分时段免费赠送。
△ 在游戏中收集蜡烛，可以解锁明信片，每张明信片分别讲述了一段品牌历史，总共 200 张，其中 3 张做成了 NFT
Mike Winkelmann 更为人熟知的名字是“Beeple”，他是当下 NFT 领域最具影响力的艺术家之一，除了前面提到的在佳士得拍出 6900 万美元高价的《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》，Beeple 还有多件作品在交易市场卖到了百万甚至千万美元。
Beeple 的加持也的确为 LV 的首个 NFT 项目引入了更多流量。
△ 3 个版本的 NFT，分别是以品牌创始人的生日、首家门店、LV x Beeple 2019 春夏合作为主题。NFT 本身是视频形式的
实际上 LV 和 Beeple 早在 2018 年就有过合作，当时 Beeple 为 LV 2019 春夏女装系列创作了多款纹样，随后又为 LV 门店打造了数字橱窗。
4. Burberry
Burberry 向来对新科技持开放心态，8 月品牌完成了在 NFT 领域的首秀，首个项目也是和游戏相关：Burberry 和 Mythical Games 合作，在多人游戏《Blankos Block Party》里打造了限量 NFT 玩偶——一只名叫“Sharky B”的鲨鱼，玩家可以在游戏里购买、升级、交易这一角色。
另外 Burberry 还在游戏里推出了一个 NFT 配饰系列，包括喷气背包、臂圈和泳鞋，这些配饰也适配其它游戏角色。
5. Dolce & Gabbana
多数主流品牌的首个 NFT 项目都以营销为主，而 Dolce & Gabbana 是为数不多直接卖货的品牌，并且卖的是高定。今年 9 月品牌围绕最新的高定系列推出了首个 NFT 项目：一共 9 枚 NFT，之后它们在 UNXD 平台进行了拍卖，单件的最高成交价超过了 100 万美元，总成交价近 570 万美元。
△ 成交价最高的是这款 The Doge Crown
这 9 枚 NFT 包括了高级定制女装（Alta Moda）、高级定制男装（Alta Sartoria）和高级定制珠宝（Alta Gioielleria），每款都是独一无二的。
其中 5 枚 NFT 除了虚拟产品，还有提供实物产品和线下体验服务，实物就是按传统高定的方式来量身定制的，体验服务包括了高定活动的入场券、工作室私人参观之旅、以收藏家名义举行展览等。而另外 4 枚 NFT 则是虚拟产品加线下体验服务。
Dolce & Gabbana 通过 NFT 为传统高定服务增加了一些新内容，这是否会改变高级定制的未来很值得关注，元宇宙、NFT 的大趋势下，虚拟时尚的发展正在加速。
6. GIVENCHY
GIVENCHY 也从实物系列延伸打造了一组 NFT。早些时候 Matthew M. Williams 邀艺术家 Chito 展开了合作，11 月底，品牌以 Chito 为系列设计的纹样为原型打造了 15 枚 NFT。
这 15 枚 NFT 目前已全部售罄。项目收益是用来支持海洋清洁事业。目前系列已经转到二级市场 OpenSea 平台。
7. Coach
今年是 Coach 品牌创立 80 周年，作为庆生活动的压轴，Coach 在节日季带来了一个 NFT 系列。
Coach 这次的项目是和 VaynerNFT 合作的，共有 8 款设计，分别以 8 个卡通动物形象为主角，它们包括了品牌的吉祥物 Rexy、北极熊 Fuzz、企鹅 Belle、鹿 Holly、狐狸 Ginger、鹅 Paddles、猫头鹰 Luna 和刺猬 Spike，每款发行 10 枚 NFT。
12 月 17 - 24 日期间，Coach 每天解锁了一款 NFT，并免费赠送给了参与活动的消费者。同时，每一枚 NFT 的初始拥有者还可以另外获赠一只定制 Rogue 实物手袋。
8. adidas Originals
要说目前主流品牌的 NFT 项目里讨论度最高的，可能要属 adidas Originals 这组了。品牌和 3 家 NFT 领域非常活跃的单位 gmoney、PUNKS Comic 及 Bored Ape Yacht Club 展开了合作。
这个名叫“Into the Metaverse”的项目率先发行了 30000 枚 NFT，其中 29620 枚已经进行了公开发售，每一枚售价 0.2 ETH（ETH 是以太币的缩写，下同），火速售罄，按当时价格转换成美元的话，销售额高达 2300 万。后续 NFT 持有者还可以用它兑换系列实物产品。
目前系列已经登陆了二级市场 OpenSea 平台。adidas 同时也明确表示了“Into the Metaverse”项目“未完待续”。
9. Under Armour
随着库里登顶 NBA 历史 3 分榜，Under Armour 旗下 Curry Brand 带来了一个特殊的 NFT 系列。“Genesis Curry Flow”系列以库里破纪录时所穿着的 Curry Flow 9 为原型，打造了 5 款不同主题的虚拟球鞋，每款都是限量的，数量从 1389 到 30 枚不等，总数 2974 枚。
系列发售价是 333 美元，很快就售罄了，品牌承诺把收益捐赠给支持运动事业的相关机构。
而目前系列已经转到 OpenSea，数量最少的“Unanimous”版在二级市场的价格已经涨到 20.8 ETH（约为 8.4 万美元），涨了超过 250 倍。
品牌还和 Decentraland、The Sandbox 及 Gala Games 几个游戏平台展开了合作，NFT 的持有者可以在这些游戏里“上脚”自己的 Genesis Curry Flow 球鞋。
写在最后
除了上面这些在今年已经推出 NFT 项目的品牌，Balenciaga 及 OTB 集团（Diesel、Maison Margiela、JIL SANDER 和 MARNI 等品牌的母公司）都已经确定将设立专门的业务部门，专注元宇宙相关业务的发展（NFT 也被认为是元宇宙的关键环节）。
虽然这还只是主流品牌集体入局 NFT 的第一年，多数品牌更多是借 NFT 的热度进行营销，但从中已经能看到一些时尚品牌未来在 NFT 领域的发展方向。
通过和区块链游戏联动，结合 AR 技术发展虚拟时装，将虚拟产品、实物产品及独家体验打包销售等方式，增加“看不见摸不到”的 NFT 产品的使用价值，给消费者更直观的获得感。品牌可以借助 NFT 来提供全新的时尚体验，以进一步刺激消费。
一旦消费者观念上可以接受收藏虚拟产品，NFT 收藏就类似于艺术品、手袋、潮玩、球鞋等实物收藏了。即便元宇宙的未来还不确定，但虚拟产品的市场在当下已经展现了巨大的潜力——品牌自然是不会放过一个开辟全新市场和全新需求的机会的。
但同时，就如同当下我们讨论虚拟货币、元宇宙这些概念时一样，市场泡沫、不确定性乃至安全性这类问题始终无法回避——关于 NFT“价值认同”的讨论从 NFT 产品诞生开始已经延续至今，并且势必还将继续下去。
而从另一个角度，NFT 的批量生产、可无限复制等特性，对于品牌形象和价值可能造成的折损之类的风险（比如当下我们熟悉的劳力士的表、CHANEL 的包，产量对于供需关系和价值有着直接关联）——至少是和当下实体经济完全不同的一套逻辑，也或将在未来逐渐显现出来。